一、达州市文旅资源与现状分析
（一）达州市文旅资源
四川省钟灵毓秀，地貌复杂多样，文旅资源多元，从2019年起，有关部门开展历时两年的文化和旅游资源“双普查”，其中6大类文化资源300多万处，8大类旅游资源20多万处，“双普查”的数量和质量均列全国第一梯队。达州位于川东，与川渝陕鄂四省市接壤，物产丰富、资源富集，素有“巴人故里、红色达州”的美称。达州历史悠久，留存大量石刻雕塑等文物古迹，亚热带季风性湿润气候孕育了富饶的自然景色，被明代地理学家徐霞客称赞为“西南奇胜”。2021年达州有3个基地入选四川省研学旅行实践基地（地学类），其分别为达州万源八台山研学旅行实践基地、渠县賨人谷研学旅行实践基地、宣汉巴山大峡谷研学旅行实践基地。6个基地入选四川省首批中小学红色教育研学实践基地：万源保卫战战史陈列馆、神剑园、王维舟纪念馆、大竹县杨通乡大庙寨革命遗址纪念园、开江红色文化陈列馆、红色渠县纪念园。
巴蜀文化是四川的地域文化，以三星堆遗址、金沙遗址为代表的蜀文化使古蜀文明大放异彩，成为无数人的打卡之地。达州罗家坝遗址的发现见证了五千多年前古巴人的繁衍生息，“巴国铜器”等文物的出土让大众重新走近了巴文化。城坝遗址在达州渠县被发现，属于商周时期巴人分支賨人的都城，是川东历史最早、历时最长的古城遗址，2021年城坝遗址、罗家坝遗址入选国家文物局大遗址保护利用“十四五”专项规划名单。以两处遗址为代表的巴文化是达州重要的文旅资源之一，是四川巴文化的代表，更是国家重点保护遗址。文物的出土是历史的见证，每一处遗址犹如一块拼图，将巴文化的历史图景拼接出来。巴蜀文化是灿烂的中华文化，也是推动成渝双城经济圈发展的重要抓手，对于巴蜀文化，尤其是发展较慢的巴文化探究更应进一步挖掘探索。
（二）达州市文旅产业发展现状及困境
达州地理位置优越，交通便利，是川内少数拥有双机场的城市之一，同时达州也是全国公路运输主枢纽城市，2021年底，達州启动“交通运输三年大会战”，通过高铁、公路、大桥等建设改造，构建交通运输新格局。良好的交通格局为达州的文旅产业奠定夯实基础。达州生态优美，拥有国家4A级旅游景区11个，国家级森林公园4个，全国红色旅游经典景区3个，全国爱国主义教育基地1个，国家自然遗产地1个，国家地质公园1个，国家级自然保护区1个。达州渠县拥有7处被称为古建筑“活化石”的汉阙，数量占全国的1/4。达州围绕巴文化和红色文化，以资源保护、研学教育等为抓手，打造文化景区；以巴山大峡谷、龙潭河、八台山为重点的生态旅游体系，塑造了生态康养之旅。
达州文旅资源丰富，但区域性发展不强，受制于发展规划，政策与资金扶持不足，理念落后，宣传推广力度小，缺乏专业旅游运营人才等，例如对两张文化王牌（巴文化、红色文化）的顶层设计、总体规划不突出，未能在保护文化的基础上推动旅游的发展。旅游业对本地经济拉动作用小，增收创收方面不足，针对以上显现问题，达州文旅需尽快加强整合优势资源，重构全域旅游体系，充分融合数字技术，围绕巴文化、红色文化等，逐步实现旅游吸引力、文化影响力，实现跨界融合，完善文旅产业，提升重点文旅景区知名度。
二、达州市文旅数字化发展的战略意义
（一）达州数字文旅的必要性和可行性
文化是旅游的出发点，旅游是文化的依托。目前达州文旅资源发展较缓慢，还有可挖掘之处，所谓不破不立，针对显示存在的发展困境，如许多标语、遗址、文物等巴文化、红色资源处于较原始状态，且位置分散，纸质材料等易损资源经时间沉淀不便保存或已风化，文化资源未能转化为旅游资源和生产力，文化的传承与保护不到位，达州独有的地域文化未展现。在数字时代快速发展的今天，利用VR，人工智能等数字信息技术可对文物进行修复再现，从实物状态转换为数字状态，数字化手段能实现永久保存与广泛传播，增强保护力、宣传力，为文化资源赋予新的生命力，突破发展瓶颈与单一模式，实现文旅融合。达州应搭乘快车，利用时机，重塑文旅发展格局与模式，将数字技术运用于文旅产业开发、改造、升级。
四川旅游在2018年突破万亿元，旅游首次步入万亿级产业集群。文化和旅游是互通互融的关系，通过旅游可以挖掘保护和传承文化，文化又能赋能旅游健康发展，2022年四川省提出深入实施全域旅游建设行动，争取2025年创建多个国家级全域旅游示范区。其规划中将联动“川东北文旅经济带”建设环盆周山地康养度假旅游带。联动巴蜀文化旅游走廊与茶马古道历史文化走廊，构建四川“东西向”文化旅游发展轴线。达州作为川东代表城市，具有拓展文旅发展的优势与条件，在相关部门的大力协助下有能力、有底气走出文旅发展新路子。
（二）数字技术突破达州文旅发展现实困境
达州罗家坝遗址、城坝遗址出土大量青铜、金器、陶器、玉石器等，文物覆盖新石器时期、夏商周、春秋战国、秦汉各时期，其中出土的巴式青铜兵器、巴人印章等，为研究巴文化提供了佐证。达州红色阵地数量繁多，但对遗址、旧居以及相关纪念馆、博物馆的宣传展示不够，知名度较低，内容挖掘不够，手段和形式单一，缺少互动体验和沉浸式参观项目，区域发展有待加强。针对以上困境，需要整合重构，积极寻求对策。大数据、5G、云计算、物联网、人工智能等技术都是数字化时代的重要组成部分，数字技术早已融入大众生活，小爱同学等语音助手的趣味便利已不足为奇；河南龙门石窟依靠数字孪生技术、人工智能技术打造“龙门石窟智慧文旅数字孪生平台项目”，利用实时光影、人工智能、云计算等技术对龙门石窟的地形地貌、文化遗存等精度还原；采用激光点云技术，对石窟区进行扫描建模，真实还原外观和纹理，达到数字化修复与保护。依靠数字技术将不可再生、不能永生的资源最大程度进行保护，数字技术还可对客流分布、消费习惯进行预测研判，助力景区智慧化运营。数字文旅是以互联网为载体，以文旅消费为需求，将数字技术应用于达州文旅产业链上各环节，促进产生新业态。数字文旅因不受空间、时间的限制，具有便捷性高、互动性佳、趣味性强、宣传性广的优势，是突破达州文旅发展困境的新方向。
（三）数字技术更新大众的认知体验
数字技术已成为引领社会经济发展的主要动力，数字技术的革新，引领了新一轮产业革命。现如今，万物互联、万物感知的数字化、智能化已成为社会生活的主要特征，并应用到社会生活的各个领域。个体对社会生活的认知随数字技术发生改变，其所带来的体验内容、方式、质量也在变革，沉浸式、交互式体验推进数字技术在文旅融合上大放异彩，满足大众的求新体验与需求。通过VR、AR、虚拟仿真等技术，使文物还原得以重现，获得极佳观感，譬如通过数字技术对《千里江山图》《清明上河图》等进行还原可清晰看清人物表情、景色纹理，促进传统文化的传承与创新，并在此基础上衍生出数字藏品等新业态，实现线上线下互动体验，成功吸引消费群体，实现跨界与破圈。数字技术不仅更新了大众的认知体验，也为市场经济、文化传播注入新的力量。
三、数字背景下达州文旅发展新策略
（一）推动达州文旅迈向数字化转型
1.整合挖掘文旅资源
达州是巴文化的主要发源地，历史遗迹和红色文化资源都非常丰富，因此，需要摸清家底，理清现有的文化资源数量，发挥红色阵地与历史文化、自然资源的优势，以游客需求为导向整合资源，将各分散的点串联成精品路线，实现资源共享互通。对历史遗迹合理开发，旧事新讲，结合相关政策等对未开发遗址遗迹进行打造，积极围绕成渝双城经济圈加强区域协作。利用数字技术，整合文旅产业相关的酒店、旅行社、超市、火车站、机场等位置与信息，通过大数据分析对比掌握游客来源，不同时间点游客流量，红色旅游客流量，在细分需求上下功夫，为后期测算客流量、物资保障、应急方案等提供支持。
2.丰富文旅展现形式
依靠政府扶持，引进数字技术、相关设备、丰富展览形式，将纪念馆博物馆的陈列形式多元化、数字化，增强吸引力与互动项目。围绕数字技术还原历史场景，通过视觉、听觉，甚至触觉、嗅觉刺激受众，通过五感重新认知过去的历史和现实。利用数字技术推出如VR体验项目、沉浸式观赏项目以增强游客的认知感和体验感，突破时空限制，开启智慧数字文旅。
3.加强培养数字人才
数字化管理人才、数字化应用人才、数字化技术人才属于数字化人才的三个类别，他们代表着企业的领导力量、创新力量和支撑力量。数字技术的发展离不开数字人才培养，一方面政府要加大对全社会人才的吸引和扶持，推动数字人才培育实施方案，稳人才、用人才。另一方面，人才需求助推教育系统进行全面升级和转化，高等院校对数字人才的培养要贴合实际，明确专业与岗位的适配性，培养复合型技术人才，应对新阶段人才培养。此外，数字产业、文旅产业要提供岗位需求，使供给侧与需求侧平衡。
（二）推广数字化宣传助力完善文旅体系
宣传推广是一项重要的工作，有效的宣传推广能够提升地区知名度和影响力。搭建交流合作平台，加强达州文旅宣传推广是开拓旅游市场的重要举措，以数字技术为支撑的互动推广与营销，实现线上线下紧密结合的推广，能有效拓寬渠道，贴近公众需求。例如对达州红色旅游线路，加强爱国主义教育，以旅游为手段，通过旅游研学，沉浸式体验，避开灌输式、报告式的被动接受，营造出自我启发、自我教育的氛围。利用区块链、大数据等技术，探索具有本地特色、独具一格的宣传路径，加强巴文化、红色文化的数字化传播与推广，利用抖音、微信、快手等平台拓宽传播渠道；加强博物馆、展览馆、文化馆等数字化建设；用好云计算、VR、大数据、区块链、物联网等技术成果，在宣传普及、文化产品供给等各领域各环节广泛融入新技术新手段。
（三）数字文旅推进成渝双城区域合作
巴蜀非遗文化产业园、大巴山国际旅游度假区、川陕苏区红军文化公园三个位于达州的项目正式列入《共建成渝地区双城经济圈2023年重大项目清单》，建圈强链，成渝齐打组合拳，四川携手重庆共建巴蜀文化旅游走廊，推动成渝文旅空间布局，达州文旅产业在此契机下，可以促进产业发展，市场开放，公共服务一体化，打造富有巴蜀特色的旅游休闲胜地。结合“大巴山·大三峡”等区域旅游，签订合作框架协议，利用数字化管理与运营，强化品牌营销，实现景区跨网络、跨平台、跨区域实时精细化、数字化管理。
参考文献：
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[3]市政府信息公开管理中心提供.达州概况[EB/ OL].2022.12.16.
[4]王晓英.达州：实施“12358”战略 推动文旅融合高质量发展[N].四川经济日报，2021-11-04（002）.
[5]四川省人民政府.四川省创建国家全域旅游示范区实施方案[EB/ OL].2022.7.8.
★基金项目：本文系四川省经济发展战略研究会2022年度软科学研究项目“数字化背景下文旅产业发展新视角”（项目编号：SCJFZL-YB-202228）的研究成果。
（作者简介：张静，女，硕士研究生，吉利学院艺术设计学院，助教，研究方向：学生管理、艺术设计）
（责任编辑 王瑞锋）
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