视觉传达是我国当前设计领域比较流行的一种艺术形式，主要是通过视觉感官传递信息，使人们能够感受到设计的内涵及其蕴含的艺术魅力。视觉传达设计中，图形与文字是重要的设计元素，合理运用图形与文字，对提升视觉传达艺术设计的效果十分必要。在时代不断发展的过程中，人们的审美也会发生一定的改变，迎合时代发展趋势，创新性应用图形与文字元素，能够有效提升视觉传达艺术设计的活力。文章主要针对视觉传达艺术设计中图形和文字应用的具体策略展开分析与探讨，以期为助推视觉传达艺术设计的发展提供参考。
一、视觉传达设计的发展概况
视觉传达艺术是一种综合性艺术类型，具有较高的实用价值，在当前的社会发展中得到广泛应用。视觉传达艺术能够为人们传递信息、传播文化，同时也能够满足人们的审美需求。设计领域发展中，视觉传递是至关重要的设计形式，在我国设计领域不断创新与发展的过程中，视觉传达艺术设计也受到了越来越高的重视，并且在多个领域的发展中都起到举足轻重的作用。比如，在商品营销中，视觉传达艺术设计能够为商品的宣传、产品信息的呈现以及产品理念、文化内涵的表达提供帮助，不仅能提升产品的宣传效果，还能丰富产品的艺术价值，使其在满足消费者实用需求的同时，带给消费者更多的视觉享受，进而满足消费者的精神需求。从现阶段的大众消费理念来看，视觉传达艺术已经成为影响消费的关键性因素，正因如此，视觉传达艺术设计的发展也在不断进步及创新，在我国加大对文化传承与创新发展重视的背景下，视觉传达设计也在不断融入我国优秀的传统文化理念，渗透丰富的民族精神与民俗特色。从整体来看，视觉传达艺术设计正向个性化、人性化以及民族化的方向发展，在提升实用价值的同时，也提升了自身的文化价值与艺术价值。[1]在传承优秀的传统设计元素及设计理念的基础上，迎合时代审美发展需求，不断融入新的设计元素与更新设计理念，使其可以更好地应用于不同领域。二、图形和文字在视觉传达艺术设计中的应用价值
（一）图形应用的价值
视觉传达艺术设计中，图形是非常重要的一种设计元素，图形元素能够以具象化的形式向人们传递设计者的设计意图，图形本身也是一种信息交流的语言形式，在人类早期没有发明文字之前，就是通过具象化的图形来传递信息、表达情感。通过图形的应用，可以将作者所要表达和传递的信息进行形象生动地处理，并且图形具有色彩丰富、艺术感强的特征，能够给人带来视觉上的冲击。在传统的文字表述的基础上，辅以图形的合理化运用，可以提升视觉传达艺术设计中信息的处理效率和传播效果。视觉传达艺术设计中图形的运用可以丰富设计的内容，增强设计元素，因为图形本身就是对某一设计对象做出的具象化信息表述。简单来讲，通过图形来模拟设计对象，给人们带来视觉上的直观感受。因此，针对不同的设计对象，设计者会设计出不同的图形，图形元素是千变万化的，同一设计对象，不同的设计者会设计出不同的图形，可以彰显设计者自身独有的设计风格，提升视觉传达艺术设计的个性化魅力。[2]另外，图形本身就具备较强的视觉传达效果，且更加强烈且直观，应用图形对准确表达情况、传递设计理念与设计内涵具有重要意义。（二）文字应用的价值
文字作为视觉传达艺术设计中的主要元素之一，能够直接进行信息的传递和表达。文字本身就具有传播信息的功能，人们通过阅读文字能够了解关键性信息，是重要的视觉传达符号；文字也是优秀文化、思想情感的重要载体。在视觉传达艺术设计中对文字的设计与应用，一方面能够利用文字本身的信息传播功能让人们了解设计的内涵，获取关键信息，另一方面可以通过对文字元素进行视觉艺术设计，使文字符号可以呈现出更加丰富的、个性化的艺术形式，以此来迎合时代发展的审美趋势。在当前的时代发展中，视觉传达艺术设计也逐渐朝着人文化、人性化的方向发展，文字符号的功能也在不断地丰富与拓展，人们对于语言文字的理解已经不再仅仅局限于信息传递上面，而是能够打破对文字符号的刻板印象，将其作为一种视觉传达设计要素进行创新设计，使文字符号不仅在内涵上能够精准地传递信息，同时在艺术形态上也能够带给人们更强烈的视觉冲击。通过文字的创新性应用，能够让文字符号在视觉传达艺术设计中呈现动态变化，以多种形式的排列来呈现不同的视觉艺术效果，在点、线、面的相互协调下能够让视觉传达艺术设计整体效果更具韵律及视觉冲击，从而吸引人们的视线及阅读兴趣。三、图形和文字在视觉传达艺术设计中的具体应用
（一）文字在视觉传达艺术设计中的具体应用
视觉传达艺术设计中，文字作为一种不可或缺的重要设计元素，是进行信息传递、情感表达的主要方式，文字应用的科学性与合理性能够从整体上影响视觉传达艺术设计的效果。相关视觉传达艺术设计人员要重视对文字的合理化应用，并结合具体的设计对象、设计目标以及最终要达到的设计效果，加强对文字元素设计的研究与创新，以此实现提升视觉传达艺术设计的内涵与艺术价值。在视觉传达艺术设计中应用文字时，需要注意以下几方面内容。1.确保文字可读性
视觉传达艺术设计中，应用文字的最主要目的就是向人们传递信息，使人们能够更准确地了解设计者的意图，虽然在视觉传达艺术设计中应用文字时会强调对文字符号的艺术化处理，从而整体上增强视觉传达设计的艺术效果，但前提是要确保文字符号的可读性，不能一味地关注艺术效果而忽视文字符号所具备的传递信息与呈现设计内涵的功能和作用，设计人员要在确保视觉传达艺术设计中所应用的文字符号具有一定可读性的基础上，再对文字符号加以艺术化处理，才能达到文字在视觉传达艺术设计中理想的应用效果。比如在具体的设计当中，在引入文字时，设计人员要在确保设计界面不会出现杂乱的前提下，提升文字可读性，为后续的视觉传达信息的传递奠定良好的基础。
2.遵循整体布局原则
在视觉传达艺术设计中应用文字，需要对文字进行布局设计，而在进行该项设计工作时，要求相关设计人员能够遵循整体布局的原则，能够考虑视觉传达艺术设计的整体情况，科学地进行文字符号布局的设计，确保在设计的整体上不会给人以不协调的视觉感受。具体而言，在进行文字布局设计中需要考虑设计的主体与客体之间的关系，要重点突出主体，帮助人们快速地捕捉关键信息，如果不能突出主体，会让视觉传达设计从整体上呈现混乱的视觉效果，不利于突出设计的核心及重点内容。因此，在应用文字符号时，要考虑视觉传达艺术设计的整体效果，结合整体设计原则及信息传达的需求，来科学设计文字符号的布局。
3.突出文字设计的美感
视觉传达艺术设计中文字应用与设计不仅要凸显其信息传递的功能，还要体现文字的艺术美感，融入设计理念以及设计人员个人的设计情感，对文字符号进行艺术处理，比如可以对文字中的线条进行具象化处理，使文字整体上呈现出艺术效果，在给人们传递信息的同时，也能够对人们的情感以及思想进行启发和引导，从而激发人们的情感共鸣，让人们能够拥有愉悦的情感体验与感受。另外，在文字设计中还要注重对文字的艺术化处理方式的有效应用，比如对文字的颜色、字体等的设计，都会影响文字元素在视觉传达艺术设计中的应用效果，也会影响最终视觉传达艺术设计的整体效果，设计人员要提升自身的设计专业水平，从整体效果呈现的角度出发，对文字元素的笔画以及颜色进行深度加工，使文字元素呈现更完美的设计效果。文字元素的设计以及布局也能够体现出设计人员自身的设计风格与艺术审美特点，设计人员应不断提升个人的艺术涵养，形成独具特色的设计风格。
（二）图形在视觉传达艺术设计中的具体应用
图形本身就具有视觉传达效果，能够形象生动地传递信息与表达情感，使人们通过对图形的理解来感受设计的内涵。设计人员在进行图形的设计与应用的过程中，要注重对设计目标的深度理解，从而能够科学合理地进行图形符号的设计，实现利用简洁的图形符号精准地表达设计的内涵及创作的情感。简而言之，视觉传达艺术设计中，对于图形的应用及设计要求既要精准表达内容，使人们可以准确地理解设计的内涵，同时又要尽可能提升图形的简洁性，用最少的视觉传达元素来呈现最好的视觉传达效果。在以往的视觉传达艺术设计中也可以了解到，越是简约的视觉传达设计，越是能够呈现出较强的艺术效果，同时也越能够吸引人们的视线。这方面对设计人员的专业水平与综合素养要求较高，如果一味地追求图形设计得简约，可能会增加人们的理解难度，使人们不能准确地理解设计的内涵，达不到视觉传达的效果。因此，设计人员可以通过加强对设计对象的深度理解，并不断提升自身的专业设计水平，能够在提升视觉传达艺术设计视觉冲击的同时，确保信息内容以及设计内涵的传达效果。图形在视觉传达艺术设计中的具体应用如下。1.图形在产品包装设计中的应用
产品包装设计是比较典型的视觉传达设计，图形作为产品包装设计中的重要设计元素，对呈现产品信息以及提升产品包装艺术价值等方面起重要作用。设计人员在进行产品包装的视觉传达艺术设计时，要合理运用图形设计来提升包装视觉传达效果的直观性和形象性，并借助图形的个性化设计来提升产品包装的个性化，使消费者能够被产品包装设计所吸引，并通过包装设计中的图形直观地了解产品内容、获取产品信息，激发消费者的消费欲望。此外，产品包装视觉传达艺术设计的形式多种多样，根据产品的特点以及对包装设计的需求，设计人员需要对图形元素进行不同的处理与艺术设计，从而在准确传递产品信息的同时，能够提升产品包装设计的艺术效果。
2.图形在书籍封面设计中的应用
书籍封面视觉传达艺术设计中，图形也是非常重要的设计元素。在书籍封面设计中，图形元素的表达形式要注重与书籍的风格保持一致，才能让人们通过封面中的图形直观地理解书籍的内容，从而激发人们对书籍内容的阅读兴趣。设计人员要注重选择与处理图形时结合人们的审美需求，能够让图形的信息传达功能、情感启发功能得到最大限度地发挥。比如，设计人员可以对书籍封面视觉传达艺术设计中的图形进行个性化设计，给人们呈现出更加梦幻的视觉效果，使读者对书籍的内容产生好奇心，激发阅读的欲望。设计人员在设计之前要对书籍的内容有深度的理解，确保封面图形的视觉传达设计能够符合内容信息传递的需求，同时还要考虑受众群体的审美需求，根据不同群体的受众需求选择图形设计的风格，才能让书籍封面视觉传达艺术设计中图形的应用起到应有的作用。
（三）文字与图形结合在视觉传达艺术设计中的具体应用
视觉传达艺术设计属于一种综合性较强的艺术设计，需要用到多种设计元素，在文字与图形的应用过程中，除了要对两种元素进行单独的设计与应用外，还要结合设计对象的具体需求，通过文字与图形的结合应用来提升视觉传达艺术设计效果。文字与图形结合能够更好地强化信息传递效果，一方面用文字描述的方式来传递信息内容，另一方面辅以形象化的图形来提升人们对内容的深度感知与理解，二者结合可以达到更好的视觉传达效果。因此，在视觉传达艺术设计中，要求设计人员能够对文字元素与图形元素进行结合应用，整体上进行设计，给人们带来更好的视觉传达效果。比如，设计人员首先选用精准的文字对所要表达的内容进行表述，然后结合个人的想象力，进行图形的创意设计，通过图形的呈现对所要表达的内涵进行延伸，增强想象空间，使人们可以在对文字进行精准解读的基础上，在图形上融合个人的想象与理解，从而获取更加丰富的信息。视觉传达艺术设计中，要重视对图形和文字的结合应用，通过整体设计强化图形与文字信息传递的效果，也从整体上提升视觉传达艺术设计的美观性和艺术性。四、结语
综上所述，视觉传达设计作为一种具有很强实用价值的艺术类型，在当前的社会发展中得到了广泛应用，跟上时代发展步伐，不断创新视觉传达艺术设计中图形与文字的应用，提升视觉传达艺术设计的效果，既能够满足时代发展的需求，又能够实现艺术设计的创新，相关艺术设计人员要充分了解图形与文字在视觉传达艺术设计中的应用价值，同时在具体的设计中结合实际需要，灵活运用图形与文字，发挥好图形和文字在视觉传达艺术设计中的价值及作用，凸显视觉传达艺术的魅力。
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