文字作为一种可视的图形符号，是用来记录和传达事物信息的一种可视化载体。一般认为，文字的运用是人类社会走向文明的重要开端。汉字自创造伊始，一直推动着中华文化的发展，且深深影响着世界文化。在视觉传达设计领域中，通过对字体笔画的形态、装饰、结构等多方面的改变从而形成了字体设计。现如今在信息技术的背景下，传统的字体设计已经很难满足社会信息传播的需要，文字的载体也从传统印刷转变为以数字显示为主的多媒体设备，而动态字体的出现更加丰富了字体设计的视觉表现，同时也为字体设计的数字化发展提供了更多的可能。
一、动态化字体设计概念
（一）字体设计
字体即文字的书写和表现形式，属于平面设计的基础范畴，研究的是字体的笔画、结构、形式，通过对文字的字义去设计出符合字体本身特点的文字使文字在字形和字义上都具有更好的传播效果。字体设计作为一个整体性概念，它有着丰富的文化内涵，也是视觉传达设计专业中必学的重要课程。
此外，字体设计的英文为“typography”，意为字体的排版和字体的编排，“type”意思是字体的形式和样式，“graphy”意思是字体的图形、图式等。因此，字体设计并不是单纯的对字进行变化更要考虑到字体的整体性因素，在进行字体设计时更要注重字体的编排方式，不同的编排形式会使字体产生不同的视觉效果。当然，字体设计的最终目的还是提高字体的明晰度和可读性，加强观赏性和思想性，从而获得较强的视觉冲击力和传播效应，创造出具有鲜明的视觉特征的文字。[1]
（二）动态化字体设计
动态化设计的概念最早可追溯至1981年迪士尼动画师奥利·约翰斯顿与弗兰克·托马斯所出的《生命的幻象：迪士尼动画》一书，在这本书中其创造性地提出了有关动态设计十二定律的基本法则：“挤压和拉伸、预备动作、演出布局、连续运动和姿态对应、跟随和重叠动作、缓入缓出、弧线运动、次要动作、时间节奏、夸张手法、扎实的描绘、吸引力”。[2]因此，动态化字体设计在本质上来讲就是以传统的静态字体设计为基础，通过对字体的笔画、造型、风格进行动态变化，是视觉艺术和科技的结合，同时也是字体转变为图形的精妙过程。进一步地借助數字化技术手段将笔画与图形、音视频等结合，可以形成一个由二维空间向三维空间的转变。字体的每个组成笔画由原来传统的静态变为逐帧变化的动态，从而使字体设计在有限的空间中产生丰富的变化。
此外，动态字体设计有着更大的视觉冲击力，能够充分利用字体的多重特点来传达信息，更好地将图形与色彩融入动态字体设计当中。如今，动态字体已成为行业发展的趋势，这对于设计师来说会面对更大的挑战，要确保字体的结构和情感更符合大众的审美偏好，充分展现出文字的魅力。
二、动态字体的视觉表现特征
（一）空间性
动态化字体设计在视觉表现上最突出的特点则是多维度的空间，字体由平面化向立体化方向转变，通过运动能够展现出字的大小、位置、方向以及角度的变化。在多维度的空间中使字体既保持了原有的平面化特点又能够通过动态的结构变化丰富字体的视觉表现。此外，不同的视角也会给观者带来不同的视觉体验，设计者要根据字体的特点以及想要传达的概念选择合适的角度进行表现。
空间多维性的特点可以在一定程度上提高画面的视觉冲击力，让观者产生首因效应。因此，设计师在表现字体空间性的特点时可以利用文字的叠加、颜色的变换以及透视等方法来营造空间感，同时还要注重内容的相关性，通过寻找各个要素之间的联系进行创意性表达，让观者能够切实感受到动态字体设计所带来的空间情境。
（二）运动性
运动性是动态字体设计中最明显的特征之一。在字体运动的过程中主要以运动的轨迹和运动的速度为字体情感的表达途径。轨迹即记录字体移动的过程，其中包含上、下、左、右等多种方向的运动以及旋转、颤抖、晃动等动作，速度则是字体移动变化的快慢。
字体的运动可分为整体性运动和区域性运动两种不同形式。字体的区域性运动是明显不同于其他字体部分的一种动态方式，对字体的局部如字体的装饰、笔画、结构使用动效，使得作品带有一种动静结合的巧妙感，从而体现设计的主体思想。因此在进行局部字体动效设计时要根据作品特点和作品需要恰当地选用，以创造出生动的视觉效果。比如日本设计师井口皓太的设计作品，将字体“布”与带有门帘的店铺进行动态化的重构，通过动态的缩放来解释“布”字，准确的传达出了字体的含义，这一局部动态设计可以说是整幅画面的神来之笔。[3]在动态字体运动的过程中还要遵循基本的文字设计法则，在保持字体识别性的基础上选择最能体现字体特征的笔画，并辅之以相对应的运动或动作，减少毫无意义的次要动作，提高观者对视觉中心的注意力。
（三）叙事性
动态字体通过动态变化的时间维度巧思，使文字具备了叙事性的特点。文字本身就具有丰富的含义，时间和运动能够让文字的含义表现得更加直观。在运动的过程中设计者可以将某一时间段的运动转变为一个事件或者是故事，通过字体笔画的不断变换形成一种图形化的叙事效果，让观者通过动态字体就能够了解到设计者所要传达的设计理念。现如今，在数字化时代发展的背景下越来越多的企业开始采用动态字体作为自己的标志，从叙事性的角度让标志动起来，以此来传达自己奉行的品牌理念和体现出的品牌价值。例如谷歌Google浏览器的动态logo设计，整个作品采用了一种手绘的儿童风格将文字与下方儿童的手进行动态化的互动，寓意谷歌的发展是以用户为中心，根据用户双手的摆动使文字有一种上下漂浮的动态效果在视觉上引人注目，引发观者情感上的共鸣从而向大家叙述和传递爱心的主题。[4]
（四）时间性
动态化字体设计的时间性，是指文字在一个运动的周期性范围中产生的变化，并且这种变化是可以通过控制时间进行改变。在动态字体设计的过程中，通过调整运动的时间轴可以很好地控制字体动态的变化时长，由此可以看出在动态化的设计中时间轴和关键帧对字体的变化至关重要。通过关键帧来表现字体的特效、位置、大小及形状，时间轴则可以改变字体变化的时长。设计者把握好字体在运动过程中的时间性，可以更好地控制字體运动的节奏变化，使文字从开始到结束都能给观者带来良好的视觉体验。
三、动态字体的视觉表现原则
（一）易读性
无论是动态字体还是静态字体，识别性是字体最根本的特征，而设计的目的就是让字体兼具识别性的同时又能够精准地把握到字体所代表的情感和意义。因此，在动态字体的变化中，把正确的信息传达到观者的眼中至关重要，易读性仍然是动态字体设计首要原则。在进行设计实践中应该时刻以整体为主导，无论是字体笔画的变形、借用还是字体的框架、颜色等都要建立在易读性的基础之上，对局部进行动态化的改变，同时还要注意字与字、字与图形之间的格式规范，不能为了动而动。特别是在图形化的动态字体海报中，要兼顾好图形与字体笔画的联系，不能过多地使用图形替代，在把握字体特点的同时更要处理好整体与部分之间的关系。
（二）审美性
字体的审美性一般是为了更准确、具体地表达情感和内容而采用的艺术表现手法，它是字体外在形式中最关键的因素，即一个字体能否吸引人在于字体是否美观。对于动态字体来说，审美性主要体现在笔画运动的形式美以及字体所呈现出来的艺术风格，在运动的过程中字体的大小变化、字形的变化、间距的变化、粗细的变化、比例的变化等都是影响字体美的重要因素。除了字体本身外，在动态化的字体中字体运动的效果和风格也会直接影响字体的美感，简约的动态效果可以更好地表现字体本身所蕴含的美，从而突出字体的特点。复杂的动态效果则可以更好地表现字体的视觉张力，增强字体的艺术吸引力，因此设计者在实践的过程中要综合考虑字体的审美性，使文字的内容和形式达到统一，充分体现出设计中的形式美原则。
（三）创意性
创意性原则是设计中不可或缺的。好的创意有情感，能够突破受众的心理防线，可以让一部分受众喜欢。好的创意有趣味，内容新鲜、奇特、有趣，能够激发受众自发分享的欲望。在动态字体设计的创意过程中，动得与众不同才能吸引大众获得认可。因此，做到字体与动态的双重创意才是动态字体创意性的根本要求。从字体的角度来看，字体创意离不开笔画的创新和变化，通过对称或平衡，水平或垂直，梯度或自由，添加对象和塑造空间等方法，创造性地思考笔画的结构和装饰。但无论如何变化，都应注意其组成的自然性和巧妙性，例如在设计一组拟人或卡通风格的动态字体时，采用拟人化的肢体语言，或卡通造型与文字结构的巧妙结合，装饰生动有趣传达出轻松愉悦、独特幽默的文字氛围。从动态化的角度考虑，运动的形式要独特、巧妙，运动的规律和快慢要有所依据，同时还能够产生强烈的视觉吸引力，在无形中深化了人们对于信息获取的持久度。
四、动态字体的视觉表现方法
（一）元素共用
元素共用法是动态字体中最富有创意性的一种表现方法，在有目的性地挑选具有代表性的字体进行字形设计时，要考虑字形与字义之间的融合点，寻找元素之间的共同性。借用动态化的形式体现共用元素的运动变化并由此产生一个新的形态，巧妙地将字体本身与想要表达的主题进行创意性结合，相比于传统静态的元素共用，动态将会更为直观的体现设计者的意图。以元素共用的方式进行动态字体设计时，需要提取一些最具代表性的文字进行设计。在进行共用化的设计处理时，一定要根据字形本身的结构去提取共通点，不要为了共用而共用，自然而然地设计才是合适的设计。
（二）字体图形化
图形在一定程度上讲比文字更有视觉冲击力，字体图形化就是将字体的某些笔画通过动态的表现变成图形，可以让观者在有效的时间内抓住关键信息从而使文字变得更加美观、更具视觉冲击力，甚至是可以把文字的意义图像化，使设计更具说服力。在动态海报中，通常是把主题或者关键字词设计成图形，然后把其作为画面的主视觉，然后将主题与字体代表性笔画进行动态的结合，这种做法既能使画面视觉更丰富，又能突出关键字词。在设计师真正实施的过程中，既要保证文字本身的识别性，也要保证其组成元素的识别性。另外，要找到图片元素与文字笔画的共同点，尽量让图片与文字之间的组合自然而巧妙。
（三）解构与重构
目前在动态字体海报中运用最多的一种方法即为解构法与重构法。其本意就是将字体拆分成多个笔画组成部分，每个笔画之间相互打散、重组最后形成一个新的形态，并且各个部分之间通过运动变化能够带来更多的视觉导向，给观者带来眼前一亮的感觉。这种做法可以使动态字体在形式上做得很丰富，但有时也会因为运动过于散乱而导致视觉中心混淆，因此在设计实践中要以动态的时间为导向，通过笔画出现的先后顺序进行重构。同时在分解重构的过程中还要关注字体的变化形式与字体的色彩倾向，使文字在形式与内容上相辅相成提高字体的识别性，并通过字体颜色的变化赋予其一定的内涵。
五、结语
综上所述，动态字体设计有着丰富的视觉效果，将传统的二维静态画面推向了三维动态的全新格局，字体的结构和笔画也为设计带来了更多的可能，文字的设计发展也走向了新的阶段。如今，我们更多的是通过屏幕体验这个世界，动态字体的出现带来了更有趣、更具变化的设计，字体也能够在不同的情景下自动适应不同传播媒介，更能让观者在新媒体的世界中体验繁多新颖的观感冲击。
参考文献：
[1]商毅.动态字体设计的视觉语言研究[J].包装工程，2016，37（22）：11-15.
[2]梁雅楠.感官设计影响下的平面视觉语言表现探究[D].沈阳师范大学，2020.
[3]张强.数字化动态字体设计研究[D].西安美术学院，2017.
[4]尚巍.字不语——手写字体设计与应用方法解析[M].北京：人民邮电出版社，2017：86-87.
（作者简介：乔帅，男，硕士研究生在读，苏州大学艺术学院，研究方向：平面艺术设计）
（责任编辑 刘月娇）
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