关键词：新媒体时代 包装设计艺术 信息技术
自进入现代化社会以来，社会产业结构和运营模式都发生了巨大变化。在新媒体社会背景下，数字技术发展迅速且被人们广泛应用在了艺术设计中。其中，数字技术和艺术相互结合诞生出了一种新的艺术形式，该艺术下形成和发展的包装设计艺术更符合人们的兴趣。将数字技术应用到包装设计艺术中，使人们设计出的作品更加新颖，色彩也更加醒目。数字技术下的包装设计艺术不局限于外观的功能设计，更加追求视觉上的享受，其设计出的艺术作品也更受人瞩目，兼顾外观设计，又着眼于产品的内涵，这为新媒体下包装设计作品的发展拓宽了道路。
一、数字技术与包装设计创新结合的意义
现阶段我国社会正处在信息化网络时代，信息技术在社会各领域的应用和发展改变了整个社会产业格局，尤其是信息技术在艺术设计领域中的应用。包装设计行业在结合了数字化技术之后获得了新的发展机遇。正是数字技术在包装设计领域的应用推动了整个包装设计产业向前发展。数字技术与艺术设计相结合的设计方法满足了现代人的审美需求。随着社会的发展和不断进步，现代人的思想观念和审美都发生了巨大变化。为了紧跟社会潮流，满足现代人的审美观念，包装设计必须与时俱进，设计出更多、更优秀的作品。现代人所具有的审美观念和品牌意识都与包装设计行业相关联，包装设计产业发展需要不断改革和创新，不断学习先进的理念，结合先进的科学技术实现产品的创新。在数字技术未应用到包装设计行业之前，产品的设计过程较为烦琐，中间一旦发生设计错误可能要重头来过，不过，在使用了数字技术之后，数字技术能够修改和挪用图像，其所具备的各项功能都便利了艺术设计，并促进了包装艺术设计行业的发展。
数字技术在包装设计领域的应用改变了包装设计产业的工作模式。包装设计师需要熟练掌握数字技术，并能灵活地将数字技术和包装设计结合在一起。从现代社会的发展趋势上看，数字技术的应用将是未来包装设计产业发展的重要技术手段。包装设计师在熟练掌握了数字技术之后，能够提高自身的工作效率，并且能够有效缩短工作时长。在包装设计稿修改方面，数字技术的应用避免了传统包装设计稿修改的烦琐性。数字技术所具有的修改和挪用图像的特性，使设计师能够在短时间内在原稿的基础上进行修正，能够加快修正方案的速度。此外，数字技术对于新产品设计也有益处。
数字技术能够为包装设计和创作提供不同的功能选择，这些功能包括新的设计语言、新的设计方式以及将设计师的想象变为现实的手段。无论是上述哪一种功能都给予了设计师创作的空间，也令相关的作品设计更加自由。现阶段所有艺术类设计的创新发展都需要找到属于自身的设计风格。包装设计同样也要基于自身的属性进行创新设计，设计出更多优秀的作品。此外，包装设计作品能否取得成功、被社会大众广泛认可，这些都要通过市场调查和文化定位等角度去思考。当然，成功的包装设计也需要具备一定的内涵，换句话说，需要在艺术作品当中呈现出对文化的审视和判断，只有具备这些特点，才能够设计出更多优秀的包装设计作品。
二、新媒体背景下包装设计风格的特征
（一）多元化与综合性
在新媒体背景下，包装设计行业迎来了崭新的发展机遇。新技术和新材料在包装设计行业中的应用推动着产业的发展和进步。包装设计师在传统包装设计理念和运作模式的基础上结合新材料和新技术推出了许多新的包装设计类型，如复合包装、低碳包装、绿色包装、防震包装、无菌包装、新概念包装以及防盗包装，等等。不同的包装类型具有不同的功能，正是数字技术在包装设计行业中的应用让包装艺术具有综合性和多样的表现形式。
现如今，我国的包装设计行业涉及的领域范围越来越大，其已经扩展到了交互设计、装置艺术以及空间架构等领域。从包装设计产业发展的趋势上看，包装设计产业的发展不再局限于人们视觉上的享受，而是从视觉、听觉、触觉、嗅觉等方面出发为用户带来全方位的享受。这种全新的包装设计理念使其具备了多元化特征。并且其发展方向和发展理念越来越人性化和个性化。我国包装设计产业的发展应当与世界接轨，包装设计师应当以更加开阔的眼光去看待产业发展。在未来包装设计行业的发展当中，包装设计师之间的竞争会越来越激烈。与此同时，包装设计产业的设计风格也趋向多元化。产品的同质性会阻碍包装设计产业不断向前发展，同类型的作品必将被社会淘汰，这种发展模式符合市场竞争和社会发展的规律。
包装设计行业的发展需要与时俱进，其设计理念也要与社会最新的思想相契合，需要摒弃传统的设计风格和设计模式，采用新的设计形式去践行新的设计理念。不断创新和发展的设计理念已经超出了传统包装设计行业的发展范畴，其伴随着社会的不断发展而逐渐朝着综合方向发展。目前，新材料和新技术的应用及其在包装设计行业中的表现形式都给人留下了深刻印象。现代包装设计行业更注重产品的质量和表现形式。以个性化为导向的产品能够脱离传统包装设计理念的束缚，设计出更多丰富多彩的个性化产品。新媒体技术的出现除了改变包装设计产品的设计形式之外，也在包装设计产品的运输和保护方面发挥着重要作用。此外，包装设计产品在当代社会还具有树立品牌形象等功能。产品外包装的设计能够突出品牌价值，提高产品的传播力度，这关系到产品在市场竞争中的地位。促进包装的个性化设计，不仅能够增加产品的辨识度，还能够让人们看到包装在产品发展中的价值。
（二）互动性交流特征
在新媒体时代，包装设计行业获得了快速发展。互联网作为新媒体运行和发展的载体，能够为人们提供所需要的多种资料和信息。由于信息的交互性，使得包装设计师接触到了不同行业领域，包装设计涉及的范围越广，其发展的潜力和机会也就越多。传统包装设计由于当时技术落后，整个社会信息闭塞，这就使得包装设计产业所涉及的领域单一。而在信息发达的现代社会，包装设计可以依托新媒体资源通过简单操作便能实现资源共享。信息传播和获取的便利性，再加上信息表现形式的多元化在不同程度上促进了传统包装设计行业的发展。在产品外包装方面，利用新媒体时代的数字技术可以为其提供更多的选择。
在信息交互时代，包装设计的形态也发生了巨大变化，现代社会产品的包装形式不再是对产品外形的简单修饰。整个包装设计产业的形式都因社会发展而变化。传统媒体在信息传播和获取方面具有一定的局限性，尤其是在信息互动和交流方面。相比传统媒体，新媒体具有强大的信息互动能力，能够主动选择所需要的信息资源，也能够实现消费者、设计师之间的双向沟通交流。
三、新媒体背景下包装设计面临的困境
在包装设计的定位方面，新媒体包装设计与传统媒体包装设计各有分工。在新媒体背景下，包装设计师要熟练掌握计算机技术，并结合前沿的包装设计理论知识和设计理念实现产品的创新发展。包装设计因产品的不同会表现出不同的设计风格，不同产品的包装设计结构和形态也完全不同。当前，一个完整的包装设计过程非常复杂，人们在进行外包装设计时需要考虑众多因素，在设计过程中设计师不仅要考虑平面宣传效果，通常也要考虑产品的形态、应用环境以及传播渠道等多方面的因素。这些因素都是包装设计行业发展和创新的关键。
包装设计出的产品形态应当与现代媒体特点相结合。这样设計出的产品能够表现出不同的艺术形态。新媒体涉及的领域和元素较多，其会影响人们的审美，让人的需求更加个性化。正因如此，现代包装设计很难设计出特别优秀的设计作品。甚至在某种程度上，新媒体时代看似为设计师提供了广泛的设计空间，其实质是给设计师提出了更多难题。设计师仅仅利用先进的技术手段很难形成自己的艺术风格，也难以设计出令人印象深刻的作品。
四、结语
总的来说，新媒体时代的到来推动了包装设计产业的发展和进步，现代包装设计作品的表现形式更加多元化，包装设计作品也正在朝着个性化的方向发展。新时代为包装设计师提供了更多的发展空间，新技术新材料在包装设计行业中的应用让受众真切感受到了产品的发展和变化。我国拥有丰富的文化底蕴，在传统文化传承上面，包装设计具有不可替代的重要地位，即使进入数字化社会，传统元素也会继续在包装设计中传承和发展。在包装设计实践中，设计师要善于利用我国传统文化中独一无二的图案、纹饰等，这些传统元素的题材广泛、内容丰富、风格独特，能够极大地丰富包装设计作品的形式和内涵，促进当前包装设计领域的不断发展。
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（作者简介：崔胜男，女，硕士研究生，郑州轻工业大学易斯顿美术学院，研究方向：视觉传达设计）
（责任编辑 刘月娇）
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