摘要：近年来，随着博物馆热逐渐兴起，博物馆文创产品的开发成为传播博物馆文化的新媒介。本文通过对大连汉墓博物馆进行考察和分析，总结出大连汉墓博物馆文创产品的开发思路、设计路径等，通过文创产品的品牌化与差异化，设计开发有“个性”的文创产品，让人们能更好地了解大连汉墓博物馆的特色，提升文创品牌传播力和博物馆的知名度。

　　关键词：大连汉墓博物馆 文创产品 开发策略

　　博物馆中有着丰富的文化遗产资源，博物馆文创产品是博物馆文化的代言符号之一，它拥有博物馆独特的文化特征，作为博物馆特色和地区文化的宣传品出现在人们的视野内。博物馆文创产品进一步强化了博物馆的功能，借助文创产品宣传博物馆独特的文化，增加博物馆的知名度。知名博物馆都很注重对本馆文创产品的开发，如北京故宫博物院、敦煌研究院、三星堆博物馆等都开发了较成功的文创产品，文化产品已经成为博物馆一道亮丽的风景线。

　　一、大连汉墓博物馆概况

　　大连汉墓博物馆位于大连市甘井子区营城子街道沙岗村，位于全国重点文物保护单位的营城子汉墓群上，是以展示营城子汉墓原址和大连地区两汉时期墓葬出土文物为主的遗址类博物馆。博物馆总占地面积4600多平方米，建筑面积2600多平方米。

　　经考古发掘证实，大连营城子地区墓葬分布广、规模大、数量多、类型齐全，出现了数以千计的珍贵文物，尤其是营城子壁画墓和具有辽南沿海特色的贝墓独树一帜。这些墓葬文物充分反映了大连地区政治、经济、社会状况，揭示了大连地区繁荣的历史文化和丧葬习俗，对研究大连地区两汉时期文化有着重要的意义。

　　大连汉墓博物馆主要在营城子出土文物的基础上建立，展出的近300件文物基本上都是在考古的基础上发掘出的精品，通过图文并茂的形式展示，可开发的文创设计元素主要有：（1）墓主人升天图，是壁画墓中最具特色的壁画，该壁画是墓主人的升天联想图，上面的墓主人身穿长袍，其后有侍从跟随，前方有方士、羽人和瑞鸟引导升天，壁画中还配有苍龙、祥云等图面。下方绘有三个人物，分别做伏拜、跪拜、立拜三种姿势，周边有配饰，展现看古人祭祀的场景。（2）龙纹金带扣，是大连汉墓博物馆的镇馆之宝，金带扣纹饰以十条龙戏水或腾云驾雾为主图案，一条大龙在中央，九条小龙围绕在大龙的背部、爪旁、胸前，以浮雕的形式凸显于带扣表面，用金丝精美地勾勒出龙眼、龙须等细节，带扣的表面还装饰有绿色的宝石。十条龙做工精美，形象生动地展示了汉代细金工艺技术的娴熟。（3）汉代花纹砖，花纹砖始于西汉，盛行于东汉晚期，是一种表面模印各种图案的建筑用砖，用于修建墓葬等，花纹砖题材广泛，内容丰富，图案精美，具有较高的艺术性。通过对大连汉墓博物馆文创产品的考察，发现大连汉墓博物馆的知名度不高，品牌理念较弱，没有属于自己的文创产品，与大连地区其他博物馆如大连市博物馆、旅顺博物馆相比，品牌效应和市场竞争力较弱。

　　二、大连汉墓博物馆文创产品开发思路

　　文创产品是用文化去创造新的价值，尤其在博物馆的文创产品开发中，要在众多的文创产品中脱颖而出，突出“个性”就特别重要。在产品品类的选择上，如今大多数的文创产品离不开纸胶带、明信片、雨伞、文物复制品、书签等，品类雷同的现象明显;产品的设计与产品的内涵分离，过于追求设计的形式而忽略了产品的文化内涵;在产品的质量上也不够精细，材质没有特点，推广手段单调，形式单一、宣传效果较差。

　　大连汉墓博物馆拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在文创产品设计中，重要的不是文化创意产品本身的价值，而是通过对文化创意产品系统化的设计，使文创产品形成鲜明的品牌特征，从而达到传播汉代历史文化和提高大连汉墓博物馆知名度的目的。可以从以下几点进行设计开发：

　　（一）深度挖掘

　　开发多元的文创产品，需要深度挖掘博物馆独有的馆藏资源，充分利用博物馆的差异性进行元素的提取创作，创作出独一无二的文创产品。如英国大英博物馆非常重视对自身藏品的深度挖掘，镇馆之宝之一“罗塞塔石牌”，印有埃及草书、埃及象形文字和希腊文三种不同文字，记录了同一内容，“为现代人解读已失传1400多年的埃及古文字带来了曙光”。深度开发的文创产品有70项之多，还在不断地推陈出新。除了有石牌的复制品摆件，还开发有文具、水杯、袜子、吊坠、钥匙链、U盘、鼠标垫、购物袋、巧克力等。后来，又开发了印有碑文的口罩和石碑造型的消毒瓶，不难看出这些文创产品兼顾了艺术性与实用性，紧扣“镇馆之宝”的精髓，对其自身的文化内涵进行了深度的开发。以大连汉墓博物馆为例，可以从现有馆藏有代表性的如墓主人升天图、龙纹金带扣、汉画像砖等藏品上进行挖掘与提煉。

　　（二）加强创新思维

　　除了抓住馆藏品进行开发之外，注意融合新的创意，能避免雷同，以吸引顾客的长期关注。应该意识到，只有经典馆藏品不足以保证市民和游客不间断参观的兴趣，每年举办特展和临时展有助于顾客的新鲜感和忠诚度。如在2021年9月在故宫博物院举办的“敦行故远：故宫敦煌特展上”就开发了针对本次展览特有的文创产品，受到了观众的喜爱;大英博物馆曾为重要的特展一次性推出上百种的文创产品，形成了很好的市场效应。

　　大连汉墓博物馆可以在立足于馆藏展品的基础上，打开脑洞，避免雷同，通过创造性的转化形式，研究出新颖的文创产品。在特展和临时展期间，也可以开发针对特展和临时展的特有的文创产品。

　　（三）系列化原则

　　文创产品的系列化原则，即将“同一元素运用到不用的产品中，抑或是不同的材质、色彩、功能、造型，以满足不同消费者的需求”。系列化可以使文创产品具有整体性的特点，视觉效果更好，让产品的文化底蕴很好地呈现出来，同一主题内容的系列化表达，可以更好地将文化呈现给观者，促进消费欲望。

　　大连汉墓博物馆可以根据馆藏画像砖的故事进行系列化开发，把故事情节用插图的表现手法进行绘制，结合现代绘画技术，可以开发出地毯、手提袋、口红、钥匙链、鼠标垫、丝巾、文具等系列的文创产品。

　　三、大连汉墓博物馆文创产品的设计路径

　　（一）创建文创产品品牌

　　博物馆的文创产品销售需要进行品牌建设，品牌是区别同类产品的显著标志，可以提升产品的附加值，强化品牌的建设，对品牌拓展延伸，对博物馆的整体形象会起到重要的作用。博物馆品牌是无形的资产，能树立博物馆的形象和知名度，从而让更多的人关注博物馆。在传播博物馆文化和城市文化为使命的基础上，打造博物馆文创产品品牌，能夠实现社会口碑和博物馆的经济效益。在激烈的市场竞争中，决定博物馆发展的不仅仅是其自身的文化，更多的是其独特的品牌形象，博物馆品牌化的发展趋势越来越被关注。

　　在博物馆品牌化的建设中首先要创建品牌视觉识别系统。大连汉墓博物馆在品牌设计实践中进行了一定的探索，如品牌标志设计以砖纹为主要表现形式，结合“汉”字做出视觉符号，设计风格力求古朴与现代碰撞，符合产品属性和目标受众的审美需求。以泥土的颜色为基础，色彩搭配统一，与主形象搭配得当。同时为了更好地表现设计的主题，在标准字上进行字体设计，以隶书基本结构作为字的架构，将笔画进行设计和重构，做出与标志风格相统一的品牌形象。

　　（二）文创衍生品的设计开发

　　博物馆内的文创衍生品设计是根据博物馆本身的文化特色，在文创衍生品的开发与设计上，首先考虑从产品类别上的创新，除了开发大众熟悉的生活用品，还要考虑市场上推崇的热点产品，结合博物馆文化特色进行开发设计。其次，要考虑产品的视觉形象，要将材质、装饰美、功能性、文化意义等综合考虑。最后，还要考虑营销推广与服务，构成整个文创衍生品的精神内涵。

　　在大连汉墓博物馆文创衍生品的设计实践中，选择对日常生活用品进行开发设计，将馆藏的文物开发成具有纪念意义和兼具实用功能的产品，同时还要打破传统的旅游纪念品，将创新和创意融入其中，其承载着与大连汉墓博物馆相关的历史、文化信息，并被赋予了地方特色和艺术气息。根据主题的设计定位及品牌理念选择了10余种产品，包括地毯、汉服、帆布袋、口金包、徽章、钥匙链、口红、红包、油纸伞、文具套盒、印章、木镯，选择更贴近主题和生活用品设计文创衍生品，让消费者更加直观地了解大连汉代历史文化，进行文创衍生品的开发不仅可以弘扬汉代传统文化和大连地域文明，还可以提高汉墓博物馆辨识度，达到宣传的目的。

　　四、结语

　　博物馆文创产品开发是博物馆发展的必然趋势，开发文创产品可以满足大众的审美需求，博物馆文创产品的销售能促进博物馆经济收入的增长，促进博物馆和城市文化的全面发展。因此，在以文化遗产资源为代表的大连汉墓博物馆，分析其发展与运营情况和文创产品的开发思路，通过文创品牌创建、文创产品设计等策略进行文创产品的开发。这是一项系统的工程，必能推动大连汉墓博物馆品牌知名度的提升，带动更多的人了解大连的文化，推动大连城市文化的传播。

　　参考文献：

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　　[2]李松，贾濯非.世界美术史新编[M].北京：人民邮电出版社，2014.

　　[3]邓云波.基于馆藏文物的文创产品系列化设计研究——以清远市博物馆为例[J].客家文博，2018（3）17-22.

　　★基金项目：本文系大连市社科联2020重点课题“大连汉墓博物馆文创产品开发研究”（项目编号：2020dlskzd336）。

　　（作者简介：王禹，男，硕士研究生，大连艺术学院艺术设计学院，副教授，研究方向：设计与文化产业）

　　（责任编辑 刘月娇）