关键词：影视动漫 周边产品 语义学
在经济飞速发展的今天，人们在得到物质生活的满足之后，对精神生活的要求也逐渐显现出来。人们对影视动漫的需求逐渐增多。影视动漫在今天已经成为大众娱乐的一部分，成为人们在生活中必备的娱乐产品。影视动漫的发展带动了一系列周边产品的设计与研究，从而产生了一条较为完整的影视动漫周边产品生产链，让我们看到了影视动漫周边产品的发展带来的巨大经济利益。一个影视动漫产品想要成功创建，就必须有一个得到广大消费者一致认可的动漫形象。然而在我国占据更多市场份额的是欧美、日本以及韩国的影视动漫产品。我国的影视动漫产品还处于初级发展阶段，其周边产品的发展也是在设计和研发上面存在着许多问题，与国外的影视动漫周边产品存在着一些差距。
一、影视动漫周边产品的语义界定
影视动漫周边产品在一定程度上是一个广义的概念，它主要是从影视动漫设计产生的比较成功的动漫形象出发，对这个动漫形象以及影视动漫所表现出来的剧情等成功的资源进行设计、包装并挖掘其深度含义进行运用。其所衍生出来的影视动漫周边产品一般包括玩具、海报、小饰品等不同的生活用品，以及书籍、视频、音乐、美术等文化产品。以这些以动漫形象和剧情而衍生出来的不同的影视动漫周边产品为中心发展成为一个庞大的影视动漫产业链，从而为影视动漫公司带来丰厚的经济利润。影视动漫形象是一个在虚拟世界中被创造出来的动漫模型，但是这些虚拟的动漫模型所带来的经济收益是在现实生活中被创造出来的。影视动漫的形象是作为一种大众文化的消费产品而存在的，其周边产品的设计与研发，也是为了使影视动漫作品本身的商业价值得到进一步提升和扩大，从而构建一条完整的影视动漫形象周边产品的产业链。这样不但可以使影视动漫产业公司得到巨大的经济利益，还可以带动动漫爱好者的就业。
二、我国影视动漫周边产品的现状
随着我国经济的不断发展，国人也对影视动漫的发展越加重视，随着一些观念得到解放，使动漫创作者能够在轻松活跃的艺术环境中得到创作灵感，自由创作。强大的经济基础，活跃的艺术环境，都使创作者的灵感得到展现。近年来，出现了一批典型的动漫形象，比如唐三、熊大、熊二、喜羊羊、灰太狼等。这些动漫形象都是家喻户晓的，从这些消费基础上衍生出来的周边产品获得的经济效益也是巨大的。如今的中国动漫产业得到了迅速发展，与国外的一些动漫产业进行接轨，从而带动整了个动漫产业的发展。
三、影视动漫周边产品的分类
影视动漫周边产品可以从以下几个方面进行分类：第一种分类是以虚拟世界和现实世界进行划分的。作为被大多消费者所接受和认可的影视动漫所衍生出来的周边产品，在虚拟世界中主要包括网络游戏的设计与研发，一些虚拟贴纸和对话框的设计，还有一些在如今青年人中比较时兴的聊天软件上面的头像设计等等;而在现实生活中，动漫形象的周边产品大多以实物的形式出现，比如一些动漫的图书、报刊，或者是一些服装小饰品、玩具等等。第二种分类是以影视动漫周边产品是否有使用价值进行分类，比如从影视动漫形象所衍生出来的网络游戏、虚拟游戏币等，就是不具有使用价值的影视动漫周边产品;而一些以影视动漫形象所衍生出来的服装小饰品、抱枕、手表等，不仅具有观赏价值，还具有实用价值。但是不管以何种标准进行分类，影视动漫产品都在不同程度上为人们的生活带来了许多乐趣。
四、影视动漫周边产品个人体验的情感表达
影视动漫周边产品是将比较成功的动漫角色在大众消费者的强烈心理需求之下，所生产出来的一系列动漫衍生产品，不仅使人们在影视动漫周边产品的造型上感到愉悦，还使人们的内心得到美的享受，从而使消费者的审美得到进一步的提升。影视动漫周边产品其实是在动漫形象的基础上，对其进行多种形态设计，从而使人们的情感得到表達。每一个影视动漫周边产品的设计都包含着设计者的创造性，使消费者的精神需求得到满足。
在设计影视动漫周边产品形象的时候，总是将人们的情绪表达赋予动漫形象之中。我们在影视上所看到的动漫形象，有哭有笑、有喜有怒等情绪，这些不同的情绪都对应着人们的喜怒哀乐，可以使人们在一定程度上与动漫形象的情绪产生共鸣。所以影视动漫周边产品也被赋予了一定的情绪表达，对于不同产品的设计和研究都与人们的情绪有着极大的关联，从而影响着人们的情绪表达。
在不同国家比较经典而深入人心的影视动漫形象中，都体现出一个共同特点，就是情感语义的合理表达。从情感语义合理表达的角度出发，设计出来的影视动漫形象个性鲜明，深入人心，往往对人们的精神世界产生一定的影响。而现在深入人心的影视动漫形象，经过艺术加工从而发展出来的一系列周边产品，使人们与虚拟的动漫形象产生情感共鸣，使人们的精神世界得到慰藉。每一个深入人心的动漫形象都得到不同群体的喜爱，而这些不同的群体因为相同的动漫形象而熟知，从而在同一个城市的陌生人因为同一个动漫形象而认识，得到一定的心理安慰。影视动漫周边产品中所蕴含的人们共同的审美情趣，可以使人们在其中实现对自我价值的追求。
五、影视动漫周边产品的用途划分
不同的人群对不同的影视动漫形象有着不同的理解。同一个动漫形象所衍生出来的周边产品的类型是不同的，每个消费者根据自己的需要来选择自己心仪的动漫周边产品。这些不同类型的动漫周边产品包括一些不具有实际价值而收藏价值较高的手办、海报、专辑等等，这些周边产品的价格相对比较高，所以受众也主要是动漫的一些爱好者。儿童影视动漫形象所衍生出来的周边产品包括衣服、文具、手表等，都具有一些实际用处，其价格也相对较低，这样所对应的消费群体也比较广，这样的产品被称为动漫软周边产品。
六、影视动漫周边产品的文化语义表达
影视动漫是近年来新兴的文化产业，其发展速度也是有目共睹的。影视动漫文化在一定程度上满足了人们的文化需求，逐渐成为民族文化的一个组成部分。归根到底，动漫文化是文化的一个分支，但是在一定程度上又对设计文化进行了创新和诠释。各国的影视动漫周边产品，在设计和研究的过程中都是以本土的文化价值为立足点。这些以本土文化为立足点而衍生出来的影视动漫周边品使本土文化得到发展，其本土文化的价值也在一定程度上得到外国人民的认可，从而达到宣传本土文化的目的，体现本土文化的价值。设计者在设计游戏动漫周边产品的时候，不光要展现本土文化的价值，还要注重对当地消费者心理需求的满足。
近年来，影视动漫产业的蓬勃发展，涌现出了许多经典的动漫形象。这些动漫形象总是深深体现着民族文化的印记，比如近年来我国影视动漫中所出现的经典作品有《哪吒传奇》《西游记》《斗罗大陆》等等。这些影视动漫的周边产品，在市场上都取得了较大的经济利润。这些经典的动漫作品塑造出一个个经典的动漫人物和有趣的故事情节，让人们在精神生活中得到慰藉。比如在《西游记》中讲的是师徒四人跨越千山万水，历经九九八十一难前往西天，求取真经。在这艰难的取经路上，师徒四人互帮互助，团结友爱，除恶扬善，乐于助人。他们之间的情谊是令人震撼的，而这种惺惺相惜的感情正是我国传统文化中所要宣扬的。其中体现出来的不管是除恶扬善的精神，还是充满斗争的幻想情节，都寓意着中国本土文化在历史发展过程中的曲折发展。对影视动漫形象赋予本土文化的价值，可以提高本土动漫产品的市场竞争力。
七、结语
如今的国内影视动漫虽然得到了很快的发展，但是创作者的创新思维还不够活跃。对国外的动漫形象一味地借鉴，对于我国影视动漫的发展并不是十分有利的，所以，我国的影视动漫还处于初级发展阶段，还需要很长时间的探索。动漫形象的创造者可以以中国传统文化为立足点，从而创造出一些宣传本土文化价值的動漫形象，增加国人对影视动漫形象的认同感 ，从而满足人们的精神需求。
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（作者简介：陈美彤，女，硕士研究生在读，吉林艺术学院动漫学院，研究方向：动漫周边设计）
（责任编辑 刘冬杨）
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