关键词：全媒体背景 电视台节目创新 资源融合
近几年，我国互联网逐渐普及，通信技术不断发展，这种变化的出现给传统媒体的发展带来较大挑战。不管是新媒体，还是传统媒体，两者都存在一些优势以及缺点。如果想要推动传统媒体的发展，那么相关工作人员要全面认清传统媒体的优势以及缺点，不要妄自菲薄，要积极创新电视节目，融合新媒体和传统媒体节目的各种资源，在全媒体时代下，找到适合传统媒体发展的方向，促进电视媒体的健康发展。
一、全媒体背景给电视台带来的影响
全媒体的普及，给电视媒体带来较大的影响。现阶段，大部分年轻人更加喜欢新颖的网络媒体以及手机媒体，出现这种情况主要是因为新媒体具有互动性以及多样化的理念，能够为年轻人提供更加方便和快捷的服务，这也是电视媒体无法带给年轻人的。众所周知，如今一些移动通信企业把自身的通信产业延伸到网络和手机视频中。这种变化的出现给以电视节目为主的传统媒体带来较大的影响，直接影响到电视台的市场份额，给电视台带来较大的挑战。[1]
二、全媒体时代电视台节目创新的对策
（一）更新制作电视节目的理念
在全媒体时代，相关工作者要积极运用新媒体发展的优势推动电视节目的创新和发展。新媒体受到广大观众欢迎的主要原因，是新媒体和传统媒体存在一些不同之处，其中前者具有较强的吸引力，这就要求相关工作者要积极更新和创新自身的电视节目制作理念。
全媒体时代背景下，在制作电视节目的过程中，需要坚持受众本位的理念，按照观众的需求去确定电视节目的类型，特别是要顺应现阶段移动媒体的趋势，将新媒体和传统媒体充分结合到一起，充分展示电视节目具备的互动性以及开放性特点。例如，可以根据电视节目的类型，确定播出电视节目的渠道，也可以按照观众的不同观看需求，把各种电视节目制作成网络版以及手机版，确保在每种终端都能够观看电视节目，满足人们的不同观看需求。
（二）制作内容新颖的电视节目
在全媒体时代背景下，针对电视节目进行创新的过程中，需要在电视节目的传播内容上进行体现，只有重视传播内容，积极巧妙地设计各种有趣的内容，才可以将观众的注意力吸引到电视节目中。如果想要创新电视节目的内容，那么就要将广电网、互联网以及电信网充分融合在一起，充分利用三网融合的优点去传播电视节目。[2]譬如，中央电视台近几年推出的《朗读者》节目，这个节目的传播能够充分展示出电视荧幕的创新，推出后深受广大观众的喜爱。这个节目将嘉宾自身的成长经历、佳作等结合到一起，运用巧妙的文字以及朴实的情感展示出文化的价值，达到运用文化感染、鼓励、引导观众的目的。从这个角度可以看出，电视台在制作电视节目的过程中，要针对节目内容展开创新，保证和时代特点相符合，运用电视节目传播正能量，推动电视节目的创新。
（三）针对市场导向，制作电视节目
电视台不仅需要对电视节目的播出形式进行创新，还需要针对市场导向原则，提高电视节目对广大观众的吸引力。举个例子，河北卫视近几年制作了一档名字为《家政女皇》的电视节目，这个节目的主要内容为传播各种生活知识，为观众提供一些生活中常见问题的解决方法，或者向观众传播各种生活小窍门，提升生活的幸福感。这个电视节目不仅创新了播出形式，也丰富了生活类电视节目的内容，为相关工作者提供了有效参考，使其他工作者能够在全媒体背景下积极探索生活类电视节目的形态。另外，还要针对电视节目主持人的主持风格进行创新，创造出有特色的主持风格，培养具有自身特色的主持人，使其符合时代特点，确保积极创新电视节目的播出形式，推动电视台竞争力的不断强化。
（四）根据本地情况，创新电视节目内容
现如今，电视台的传播方式相比过去有了极大的转变，在过去开展的是大众化传播，现在则转变为窄播化以及分众化的传播。通过观察这种情况，我们可以清晰地认识到，电视台开展领域传播有着明显的优势，特别是在其所处的区域开展高效的互动式传播，这也是一种窄播的有效方式。通过这种方式进行传播，将能够大幅提高电视台的灵活性、多变性以及生动性，更好地为所在区域的受众传播各种具有当地特色的信息，这样就可以有效满足当地人民群众的生活需求，可以很好地促进电视台在本区域的发展。因此，现代电视台要想更好地生存，就要贴近本土，根据当地的丰富文化特色，对节目进行创新，这样就可以更好地满足当地观众的实际需求。
（五）将多种视听元素融入电视节目中
电视节目通过对视听元素进行创新有着得天独厚的优势，这是因为电视节目本身就存在着比较明显的听觉以及视觉特点，能够直观清晰地为观众展示相关的内容。而数字化技术的运用有助于电视台更好地发挥自身的作用，有效丰富自身的各种元素，从而使电视节目的吸引力大幅提高。同时，在电视节目中还可以融入多种视听元素，通过方言、音频以及视频等多种方式，直接为观众展示节目。还可以与当地的民俗文化相结合，这样就能够有效提高电视节目的视听效果，进一步扩大受众面，使本地观众对其制作的节目更加喜爱，促使地方电视台取得更好的发展。
三、全媒体时代电视台节目资源整合的对策
（一）完善媒体管理体系，充分利用电视节目资源
第一，电视台要针对媒体资产管理技术开展创新工作，积极整理电视台内部的各种资源优势，且充分利用这些素材资源制作电视节目，确保电视节目符合时代特色，推动电视台的发展。第二，积极健全媒体管理体系。在完善媒体管理体系的过程中，可以为媒体行业内容交易创造良好条件，保证媒体资产不断增值。例如，针对媒体资产开展标准化目录管理，能够确保各种媒体素材得到正确的存储，并有效提升各种媒体素材的利用率。另外，在完善媒体资产管理系统的过程中，可以有效将新媒体和传统媒体整合到一起，促使电视台的市場竞争力不断增强。值得注意的是，在针对媒体资源管理系统进行优化的同时，也要采取有效的措施，对技术和手段给予完善。
（二）制作优质节目，健全节目体系
通过上文分析能够看出，如果想要制作出具有一定特色的电视节目，那么就要积极优化和创新电视节目的形式与内容，需要注意的是，在针对电视节目开展制作工作时，要尽可能避免出现同质化问题，要针对广大观众的观看需求以及节目内容开展调研工作，为制作特色电视节目创造良好条件。另外，为了保证电视节目的精品化，就要不断提高电视节目的核心竞争力。具体来说，相关工作者要选择更加有说服力的题材，且将这些题材融入电视节目中，运用科学的策划方案以及包装方案，通过合理的表现手法，充分展现出电视节目的内涵，使电视节目的档次不断提高。
（三）实施品牌战略，提升核心竞争力
广大观众会因为品牌节目对电视台产生深刻的印象，进而会形成观看各种电视节目的思维定式。因此，品牌节目对观众有着较强的吸引力和号召力。从市场影响的视角来看，电视台将电视节目制作成品牌节目，那么就能够有效降低制作成本以及制作风险，提升电视台的经济效益和社会效益，提高电视台的核心竞争力。另外，从文化傳播视角来看，广大观众对品牌节目的喜爱也能够充分说明其对某家电视媒体品位的认同，展示出电视台的文化定位。因此，电视台相关工作者要积极运用自身的综合资源，针对自身的实际情况以及文化特色，制作各种品牌节目。还可以利用一些品牌资源，推动自身品牌节目的普及以及发展。[3]
（四）融入工业化流程，优化电视节目
随着信息技术的迅猛发展，人们已经彻底进入了信息时代，通过网络不仅可以获取世界各地的信息，还能够接触到各个国家高质量的电视节目，这就使得人们的“眼光”相比过去有了很大的提高，“口味”也更加挑剔。所以，电视台在制作电视节目时，不仅要有好的模式以及好的创意，还需要将各个相关工种融入电视节目之中，这样就能够通过工业化的制作流程，对其中的各种技术细节进行有效的优化，从而使电视节目更加吸引人。同时，在开展电视节目的制作时，不仅要由专业的节目制作者开展相关工作，还要对电视节目的制作流程进行优化和规范，这样就能够更好地完善电视节目的细节，提高电视节目的质量，以使电视节目更加流畅，更好地吸引广大观众。
四、结语
通过上述分析能够看出，电视台应该意识到，全媒体时代给节目带来了发展机遇与挑战，应更好地把握机遇，积极的应对挑战，使电视台获得更好的发展。并且，传统电视媒体要有全媒体思维，运用各种节目资源开展节目创新以及整合工作，推动电视节目向着精品化和品牌化方向发展，为传统媒体的可持续发展创造良好的条件。
参考文献：
[1]秦鹏辉.全媒体背景下电视台节目创新与资源整合[J].传播力研究，2018，33（21）：111.
[2]鲍知非，王涛.媒体融合背景下电视频道的体制机制创新[J].中国广播电视学刊，2018（S1）：39-41.
[3]金俐.探究全媒体背景下地方电视台经营发展机遇[J].记者观察，2019，455（15）：32-32.
（作者简介：张勇军，男，本科，河北广播电视台，主任编辑，研究方向：电视媒体）
（责任编辑 葛星星）
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