摘要：新媒体时代由于大量的信息流动，使文案内容更加多元化，而基于大众阅读方式的多元化，方案设计要想真正吸引各种人群驻足观看，对于文案的内容设计要求就更高了。因此，本文主要研究新媒体时代文案设计的内容技巧，并从文案的标题和内容出发，重点研究共鸣式文案设计技巧的具体内容。
关键词：新媒体时代 文案设计 内容技巧
新媒体时代不仅改变了我们的阅读方式、阅读习惯以及信息的接收方式，还使得文化传播不再是单一型的，已经变成双向模式和多渠道传播，人们对产品的看法已经不再是过去的单一思维认识。随着新媒体多元化的发展趋势，人们的注意力也开始变得不再稳定，各种各样的信息变着花样在吸引着大众，所以大众的注意力不再只集中于某一个品牌或者某一个方面，而是会同时关注很多品牌，考虑很多方面的不同因素。因此，产品的文案设计也不再和以往的传统设计思维一样，而是趋于多元化的不同顾客的不同需求来推销产品。
产品的文案设计不仅在产品自身的属性、用途方面，也会在产品营销的方案上做足文章。新媒体时代之前，产品文案只会出现在电视上和互联网上，城市或乡村的某些广告牌上，而新媒体时代的产品文案在大众的生活中随处可见，因为互联网普及和手机全民化，产品的推销文案充斥于手机的各项应用中。比如我们打开微信，可以搜索到各种公众号里的各种营销方案。而且现在的营销文案基本上与人们的生活形影不离。据统计，40%的大众平时休闲娱乐以游戏为主，50%的人日常休闲以各种网剧为主，10%的人平时休息时间以阅读等其他方式进行。这其中，各种产品文案或者广告会从游戏中弹出进行宣传，也会从网剧弹出进行宣传，当然还会在某些电子书或者其他手机应用App上弹出来，等等。由此可见，各种文案的存在已经使人们的注意力变得分散，不再被某个品牌的文案所吸引。因此，在新媒体时代，文案的设计变得尤为重要，只有好的设计才会一直吸引着大众的眼球和引导大众的品位。
目前的各种文案有两个最主要的内容，一是文案中的文字，二是文案中的图片。这两个文案中最重要的因素构成了文案的主体，文字以一种解释说明的功能对文案起作用，而图片则以醒目的画面给大众一种文案的直接印象。所以，文案的设计对文案的生命力具有重要影响，巧妙的文案设计会引发精彩的文案内容，从而吸引更多大众的注意。研究那些具有吸引力的文案内容，我们得出一个结论，设计具有共鸣的文案内容才是吸引大众注意力的关键所在。
一、引发大众共鸣的文案标题设计
文案的标题设计包括文字标题和图片标题。著名广告代理商大卫·奥格威指出：标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。同样，文案的标题也是如此。首先，从大众的角度出发，标题必须与大众的相关需求对口，比如关注孩子健康，就必须关注孩子的牙齿保护，或者配以孩子牙齿与健康的图片，大众对某些产品的期待总是从自身的实际需求出发的，满足大众需求的标题才会吸引人们不假思索地持续关注。其次，我们可以在标题中设计出对比的表达方式，往往鲜明的比对能够引发更多人的关注。人们对日常生活中的常见事情思考较少，我们可以从此入手，设计出具有对比效果的文字或者图片，比如某款发型的推销，可以以某个勾画的女孩为原型，设计出新发型与原发型的对比，加上一句惊叹词“哇”，往往能起到使人遐想的效果，引导大众持续去关注该文案。结果若和大众的脑补情节一致，就能起到触发式的共鸣，抓住大众的关注心理。也可以在标题设计中，采用疑问的表达方式，引发大众的好奇心理来引发共鸣，这就类似于一种侦探小说，会引发读者不断去推测接下来会发生的故事情节，从而使大众预先在脑海里勾画出该文案的相关内容，抱着探究的心理，大众会对整个文案内容分析解读，来验证自己的推理结果。如果文案内容的设计能够与大众的相关猜测结果一致，那么该文案就能成功引起大众的共鸣。
二、共鸣代入感式的内容设计
标题的作用在于引发大众的积极关注，然后进行相关阅读浏览，但是要保证人们不会看一眼标题就放弃查阅，那么文案的设计就需要共鸣代入感，进一步引发共鸣，这样会成功地实现文案的价值。文案共鸣代入感主要是从三个方面来着手。首先，制造共鸣式场景，能够使大众有身临其境的感觉。共鸣代入感需要在内容设计上对产品进行相关的背景设计，通常这种背景是以相关故事讲述方式来呈现给大众。比如关于一种橙子的推销文案，这里面存在一个励志的创业经历，耄耋之年再次创业，经历了数十载春秋，结出丰硕的褚橙，为国人带来了励志之橙的酸甜，这个故事是大众价值观所导向的励志之迹，非常符合大众的品位所好，而且真实的故事更使人感同身受，容易激发观者的斗志，从而对该文案大加赞赏。其次，文案的内容也可以提出相关产品所要解决的问题，引发大众的广泛思考，从而引起共鸣式思考结果。提出共鸣式问题，比起普通的提问更能使大众自然地进入设计者预先设计好的思维路径上，引发思考和提问，产生问题代入感，通过这样不断思考新的问题，使大众能够深切地体会到相关文案所要展现的主题，这样的代入式问题共鸣法会使文案阅读者的印象深刻。问题代入式设计，使大众不断产生思考，然后逐一返回到文案主题上，引发自己对实际生活的思考，对文案的印象将是十分深刻的。最后，还可以以一种情怀共鸣法的内容设计手法来展现文案的精彩，让人能够浮想联翩，陶醉自我。情怀共鸣法，在很多文学作品中已经得到运用，比如唐诗中的“大漠孤烟直，长河落日圆”，给人一种身临其境的感觉。在文案设计中，积极利用好图片内容来衬托文字的内容，将会使大众在阅读时有一种自己仿佛主人公似的沉浸式的陶醉感，进而引发大众的兴趣，在对该文案的赞美之余，对文案所要推销的相关产品产生好感。比如一则运动鞋的品牌文案：在你坐在写字楼里办公的时候，泰山上的日出正在演绎；在你挤地铁的时候，非洲草原上的猎豹正在自由地奔跑……出去走走，你会发现外面的世界，会找到不一样的自己。并且该文案里配上了相关图片，让读者更容易地联想到自己穿上这款产品，陶醉在大自然中，产生一种自我沉醉的情怀共鸣，从而使文案的内容更具美感，更能抓住大众的看点，进而便于产品推销。
三、文案设计产生信任式共鸣
在新媒体时代，大众对产品文案的兴趣，往往体现在对产品的价值信任上，所以产品文案的设计需要落实产品真实价值的体现，这才会对新媒体时代的产品营销起到帮助。文案设计中，产品的真实内容必须体现出来，而且配合文字内容的主题图片也要以最真实的姿态展现产品特点，切莫设计一些浮夸的文字和过于想象的配图，结果使得产品在大众眼里得不到信赖。在文案设计中也可以将产品的相关使用评价如实地展示出来，增加文案内容的真实性。在文案的配图方面，以真实的图片来展示文案中所提到的产品将会使大众更加认同，加上一些消费者的实际体验，会使得产品信任效果更好。
在新媒体时代，随着大量的商品信息输出，市场上也有大量文案。在文案设计中，产品的真实性展现，使大众产生共鸣的文案内容和相关写作手法的应用，使文案更具吸引力。本文对现有的成功文案内容写作技巧进行了研究，希望对相关产品文案的创作有所帮助。
参考文献：
[1]盛兴文.新媒体时代文案创作技巧刍议[J].中外企业家，2020（03）.
[2]彭际源.企业营销文案写作技巧研究[J].商场现代化，2018（20）.
[3]鲍英英.广告文案写作的三大注意、八项技巧[J].新聞研究导刊，2017（05）.
★基金项目：本文系河北省教育厅大学生创新创业训练计划项目（项目编号：S201910099012X）。
（作者简介 ：王帅，本科在读，唐山师范学院，研究方向：数字媒体艺术；杨光<通讯作者>，本科，唐山师范学院美术系，研究方向：环境设计）（责任编辑 刘月娇）
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