关键词：视觉传达设计 新媒体 特征 趋势
伴随新媒体时代的到来，对各行各业的发展都带来了較大的影响。新媒体以更加灵活的方式和更强大的功能对各类要素等进行整合，从而为公众呈现更好的感官、视觉等体验。加强视觉传达设计在新媒体时代的变化与发展趋势分析，对视觉传达设计领域的影响至关重要。
一、新媒体的内涵及视觉传达设计的特点
新媒体是相对于传统媒体而言的，是在广播、电视、报纸等传统媒体基础上发展起来的一种创新性的信息传播媒体。新媒体功能的实现主要是依靠互联网、卫星以及无线通信等手段。新媒体是传统媒体的进一步创新，不但包含了基础的文字信息，还融入了声音、图片、视频等多种形式，给予公众更逼真、立体的效果。
视觉传达设计主要是依靠视觉感官来进行信息的传递，进而更好地丰富观众内心体验的一种设计模式。视觉传达设计自身具备显著的特征。一是具有良好的逻辑性、交互性特点。视觉传达设计并不是随意的，而是需要体现相应的逻辑性，尤其是在结构和内容方面需要通过相关的编排和组合等进行关系构建，从而确保合理性。同时又可以呈现传递方式交互性的特点，借助数字媒体技术等方式更好地呈现立体交互的特征，丰富公众体验。二是突出时代性和人性化的特征。新媒体时代视觉传达设计等方面都需要充分结合公众的需求等进行，这样才能更好地体现针对性。在社会大环境下，视觉传达设计也具备相应的时代特征，紧跟时代的潮流并不断变化创新，从而更好地进行服务。另外，新媒体时代下，视觉传达设计既需要符合感官认知的客观规律，同时又可以体现显著特色，便于公众识别，进而认可。
二、新媒体时代对视觉传达设计的影响
视觉传达设计在新媒体时代发生的变化主要体现在以下几个方面。
（一）视觉语言方面的变化。视觉传达设计不仅要给予公众强烈的视觉冲击，增强吸引力，还需要在视觉语言方面追求个性化，以便于公众识别。所以新媒体时代背景下视觉传达设计的变化，首先就是体现在视觉语言变化方面。视觉语言通过融入以人为本的理念，进而更好地体现独特性。
（二）视觉传达设计的内容更加简约化，特点更突出。一方面，视觉传达设计的内容并不是越来越追求复杂化，相反更加追求简约化，简单的设计更能凸显设计作品的主题，让设计更具个性，效果更加鲜明，这也是契合公众审美需求的一种新型设计模式。当然，视觉传达设计的简约化并不等同于简单化，还需要设计者认真思考和研究，才能做到简约而不简单。另一方面，新媒体时代信息瞬息万变，商品也在不断更新换代，所以，视觉传达设计领域在设计方面也更加突出多维性，借助现代信息技术等使图片、文字、画面、色彩等不断变化，从而给予公众更丰富的视觉体验。
三、新媒体视觉传达设计发展趋势
新媒体时代进一步丰富了公众的日常生活，也让公众的审美情趣发生了一些新的变化。借助新媒体技术，视觉传达设计将发生更多的变化，发展趋势也将更加多元化。
（一）更加凸显视觉传达设计动态性。单纯的静态视觉设计很难激发消费者的关注度，也就降低了其营销力。所以，视觉传达设计将向着更加动态化的方向延伸，基于受众的需求、审美等，融入更多的内容，从而打造更加丰富的动态设计体系，提升设计的吸引力。这也是视觉传达设计者在新时期进行持续探索创新的重要切入点。视觉传达设计动态发展目前在媒体广告、网页广告、包装设计以及标志设计等多方面取得了良好的进展，未来也将进一步拓展延伸。
（二）更加凸显视觉传达非物质设计趋势，信息交互设计也更加鲜明。一方面，视觉传达设计在非物质设计方面将实现更大的突破，在传统设计的基础上通过进行虚拟设计等，更好地提升设计的创新性和多维性。另一方面，信息交互也更加突出双向乃至多向性。视觉传达设计未来将全面关注输入和输出两大环节，从而更好地实现信息共享与应用。此外，新媒体时代下的视觉传达设计将向着多感官信息传达领域延伸，不仅突出视觉本身的特点，还兼容听觉、嗅觉、味觉、触觉等不同的感官，例如视频外包装设计方面的多维性，提升了产品设计的吸引力，进而赢得了市场。
参考文献：
[1]何川.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2018（06）.
[2]张海燕.新媒体时代下视觉传达设计的创新研究[J].中国报业，2018（10）.
[3]肖瑶.新媒体时代下视觉传达设计的发展趋势研究[J].艺术科技，2019（07）.
（作者简介：张漫齐，女，本科在读，大连工业大学艺术与信息工程学院，研究方向：视觉传达）（责任编辑 葛星星）
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