关键词：中国传统民族元素 橱窗展示设计 应用
在我们走进任意一条商业街的时候，最先看到的就是街道两边琳琅满目的橱窗，橱窗设计的好坏，决定了我们是否会进入一看究竟，橱窗设计的存在就如同店铺的“眼睛”一般，体现着店铺的品位与内涵，也直击我们的心灵深处。所以，橱窗设计的作用绝不只是营销商品，也应是艺术与商业的完美结合。将中国传统民族文化元素与橱窗展示设计相结合，不仅能够宣扬传统文化，也能夠赋予商品以文化内涵，实现文化和商品的完美结合，这也符合设计发展趋势的思路与方向。
一、什么是中国传统民族元素
提起中国，人们最先想到的是什么？是语句优美、简洁凝练的中国诗词，还是大气磅礴、气势雄伟的中国山水，又或是劲如苍松、白纸黑墨的中国书法。中国传统民族文化展示给世界的东西实在太多了，北京的胡同儿、烤鸭、糖葫芦、京剧，还有兵马俑、戏曲、剪纸、茶艺等等，这些都是中国所特有的标志性民族文化元素。这些传统民族文化元素经历了历史的沉淀与积累，变得愈加丰富多彩，也被更多人所接受与喜爱，不只是国人，在世界范围内，中国的传统民族文化都深受喜爱，也逐渐被艺术家和设计师发掘并广泛应用于艺术、设计等相关领域中。中国传统民族文化被赋予了新的生命力，艺术与设计作品也呈现出独特的魅力与创意性。
二、橱窗展示设计中应用中国传统民族元素的意义和作用
在橱窗展示设计中应用中国传统民族文化元素，不仅为橱窗的设计提供了更多的素材与灵感，还受到现代消费者，乃至国际消费者的日益追捧。因此，将中国传统文化元素融入橱窗展示设计，能够增强商品的宣传力度，吸引消费者眼球，刺激消费，在商品营销推广的同时，还能潜移默化地提高消费者的审美水平，进而弘扬中国传统民族文化，这是非常符合当下消费需求以及设计潮流的。
三、中国传统民族元素在橱窗展示设计中的应用思路
（一）加强中国传统材料在橱窗展示设计中的应用
中国传统材料的种类丰富多样，而且都具有良好的实用性和环保性。将一些中国传统材料应用于橱窗的展示设计中，能为设计师提供更多的设计灵感和设计思路，这种创意本身也能很好地体现出当下的环保理念，以一种返璞归真的方式增强设计的创新性，吸引消费者的目光。在橱窗展示设计中，设计师可以利用天然的竹子、红木等作为橱窗中的设计材料。在店铺橱窗的展陈空间设计中，将中国传统的丝绸、宣纸、陶瓷巧妙地运用，现代材料与传统材料完美地结合与碰撞，可以使整个展示空间散发出独特的设计艺术魅力，也给消费者带来全新的购物空间体验，使传统民族文化得以发扬和传承。
（二）加强中国民族传统图案在橱窗展示设计中的应用
除了中国传统材料，中国的传统图案也是花样种类繁多。这些图案在经历了长时间的发展之后，逐渐形成了大家共同认可的文化内涵，并被人们应用到生活和设计的方方面面。比如在中国的传统节日春节中，人们会剪贴窗花，并以燕子、鱼等动物的形象为基本创作图案，赋予其美好的愿望，象征着“喜上眉梢”“年年有余”等吉祥、幸福的词语，以表达人们对美好生活的向往与追求。因此，在现代橱窗展示设计中，设计师可以大胆地将中国传统图案中的龙、凤、鱼、飞燕、花、鸟、图腾等元素运用其中，并与商品、现代造型、潮流图形等巧妙地结合起来。中国传统民族图案本身具有很强的观赏性和识别度，在产生独特的视觉艺术之美的同时，也使传统民族文化得以推广和发扬光大，形成一次现代艺术与传统艺术的完美碰撞。
（三）加强中国传统民族色彩在橱窗展示中的应用
同传统图案一样，中华民族对色彩也有着独特的解读，每个民族都会根据自己民族长期的发展与总结对色彩做出了独特的阐释。对于汉族人来说，红色象征着喜庆、热烈、幸福，一般都是在成亲、庆祝节日时用红色布置。白色意味着不吉利，因为只有在丧事举办时才会戴白帽，穿白衣。而对于藏族人来说，白色却象征着纯洁神圣，所以他们的哈达以白色为主。在橱窗展示设计中，可以根据不同商品类型、不同设计主题以及不同的消费群体来进行色彩的选择，以突出不同民族的文化特点和不同时间空间的需求，使设计更具有识别性和接受度。
四、结语
随着中国在全球影响力的增强，中国传统民族文化元素会受到越来越多人的关注。因此，将中国传统民族文化元素与现代橱窗展示设计相结合，是符合当下设计潮流的，这既能提高中国文化的影响力，又能赋予商业空间以独特的中国文化艺术魅力。
参考文献：
[1]周彦丽.浅析中国传统文化元素在橱窗道具设计中的运用[J].辽宁丝绸，2013（04）.
[2]鲁娟.商业橱窗设计在中国服装零售业的应用研究[J].科技资讯，2012（09）.
（作者简介：杜远，女，硕士研究生，中南林业科技大学涉外学院，讲师，研究方向：环境艺术设计）（责任编辑 刘冬杨）
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