◎陈艺晗

　　艺术通感下包装设计视觉传达效果分析

　　◎陈艺晗

　　当前各行各业的市场竞争都变得极为激烈，因此企业除了注重产品本身的质量之外，还必须采用一些能够吸引消费者的外部包装设计，以便直接传达给消费者产品的特性，并且在设计中会适当加入艺术通感这一重要元素，本文就对此进行了详细的探讨，并对各种不同类型的设计进行了分析。

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　　将艺术通感融入产品的外部包装设计中并不是一个简单的过程，其要求设计人员必须充分了解消费者的意图，并且其自身需要具备极强的创造力，在确保符合这些基本要求之后，才能使设计更加合理，进而吸引消费者的注意。本文就具体分析了这一问题。

一、通感

感知是人们在成长过程中逐渐积累起来的经验，并以此为依据对周围的事物进行感知，形成自己独有的一个感受，随着经验不断累积，又会直接影响着人们对事物的看法和对美的感知能力，人们的艺术通感也是受到经验和内心感知等因素的影响，因此在进行产品包装设计的过程中，为了确保其能够与人们对艺术的感知达成一致，就必须了解人们的内心的想法，并在此基础上进行设计，但也应当给予人们一定的想象空间，达到刺激人们感官的效果。

二、传达

（一）图形

图形是产品外部包装设计中一种较为常见的设计类型，通过这样的方式就能够使人们直观感受到产品所要传达的信息，同时在视觉传达中图形也是一种十分突出的设计形式。通常情况下，图形的类型和表现方式是没有任何限制的，可以是直接拍摄的图片，也可以是制作出的图形，但重要的是必须通过这些图形向人们传达产品的主要特点和功能。另外，在许多图形设计中还体现了企业的独有文化，以黑人牙膏为例，企业对不同功能的牙膏分别设计了不同的图形，其中有一个系列就是以茶叶的形式展现的，这样就能够使消费者直接了解到牙膏的颜色以及味道等。除了一些直观的图形之外，在产品的图形设计中通常还有一些内涵较为丰富的图形，以梅花味精为例，企业通常都会在产品上设计梅花的图案，这样不仅能加深人们对该类产品的印象，同时人们还会通过梅花联想到淡雅等高尚的品格，进而使得人们对企业留下一种较好的印象。因此，在设计中加入一定的象征元素能够使设计效果更佳。

（二）色彩

人们的感官更容易被色彩所刺激，因此在对产品外部包装进行设计的过程中就可充分利用这一元素。通常每一个品牌都会设计自己独有的一个颜色，并将其贯彻在各个系列的产品中，进而使人们能够对该类产品留下深刻的印象。以乐视品牌为例，人们最先想到的就是红色，这也是其代表颜色。另外，色彩是吸引人们注意力的一种最有效的方式，与文字和图片相比，其更能够加深人们的印象，消费者在此基础上就会形成通感，对产品有整体性的把握，但在运用色彩的过程中，必须确保其与产品的特性是相符合的，这样才能充分发挥色彩的作用。[1]例如中国人通常都对红色有着特殊的感情，而可口可乐的代表颜色就是红色，其除了让人们感到富有活力之外，还会将其与我国的传统文化联系起来，进而使得人们的购买意愿更加强烈。

（三）文字

文字也是在对产品外部包装进行设计过程中一种不可或缺的元素，并且比起其他设计形式来，文字的文化价值更高，一些有着较深的文化内涵的设计更能够吸引一些高端的消费群体。以茶叶的设计为例，通常在包装上就会设计一些山水画并配以相应的诗词，诗词以毛笔字的形式呈现，这就容易吸引一些文化领域的消费者，但文字设计的受众并不局限于此，其可以针对消费者的类型进行变化，如消费群体是年龄偏低的儿童，在文字设计上则应当偏向于卡通类型，这样更能吸引儿童的注意力。

（四）材料

除了以上所提到的几种设计类型之外，材料的质量也是影响消费者艺术通感的一种重要因素。通过对书籍消费群体进行调查，发现多数人更容易接受高档材料的包装，如牛皮纸等，如果书籍是用一些较为低廉的材料，如塑料等包装而成则会直接影响读者的通感，因为材料质量的高低会直接影响到人们对产品的第一印象，若材料过于低廉，会使消费者产生抗拒心理，进而打消购买的念头。另外，材料所散发出的气味和给人的触感都对消费者的体验有一定的影响。因此，在进行设计的过程中，必须结合产品自身的特性以及消费群体的特点选择最为合适的材料。另外，若产品针对的是一些本身消费能力就较低的群体，在包装设计上可选择塑料等材料；若消费群体对产品要求较高，则需要采用一些较为高档的材料，因为这些消费群体通常不仅看重的是产品的质量，同时也会考虑产品的设计是否能够给人以美感。

三、结语

总而言之，随着市场竞争压力的不断增大，企业在进行包装设计时必须在其中融入多种不同类型的元素，并充分考虑艺术通感在其中所发挥的重要作用，确保其能够准确传达产品的特点。

　　[1]万佳.艺术通感与现代包装设计的表达形式探讨[J].产业与科技论坛，2016（23）.

　　陈艺晗，女，三明学院，学生，研究方向：视觉传达设计）

　　（责任编辑 刘冬杨）