媒体融合背景下电视节目策划的创新探析
◎李金波 李赫
在媒体融合的背景下，电视节目要突出重围，寻求自身的发展，便必须在节目策划方面进行创新，实现自身的持续健康发展。本文将探究媒体融合背景下电视节目策划的创新，包括融合跨媒体形态、吸收广播和网络元素、转变表现形式以及突出新媒体互动化特点等四个方面。
媒体融合 电视节目 策划 创新
在媒体融合的背景下，电视节目策划必然会受到极大的影响，电视媒体人必须正视这一现状，并找寻积极的对策来实现电视节目策划的创新，促进节目的健康长远发展。
一、融合跨媒体形态
融合跨媒体形态是一种通过电视媒体传播信息内容的平台，在传播各种信息的同时，也对其他媒体资源内容进行吸收和展现。融合各种不同的媒体内容和形式，有利于新节目形态的孕育和成形，其中最为典型的便是杂志资讯节目、电视读报节目和网络资讯节目。如凤凰卫视的《网罗天下》这一电视节目，主要是通过电视荧屏将网络上关于全球各地各种有价值的信息呈现给观众，将网络新闻普及给观众，同时依托网络影响力大、时效快等优点，扩大电视节目的影响力，该节目的最大特点便是电视台和网络二者融合。二、吸收广播、网络元素
电话连线和短信互动经常出现在电视节目中，这两种形式都存在广播的影子。此外，新媒体的出现和快速发展使得微博互动和微信互动等新形势也时常出现在电视节目中，这两种形式则存在网络的影子。如《夜线》是中央电视台的一档情感类直播互动有声语言节目，播出时间为每晚的十点时段，这一节目便是充分吸收了广播和网络的元素。在该节目中，现场不仅有主持人和嘉宾与观众发的短信和微博留言进行互动，同时通过电视画面内容和字幕将观众的反馈得以呈现，通过这样的方式强化了节目与广大观众之间的互动，极大地激发了观众热情，使得该节目受到广大观众的欢迎和喜爱。又如《越淘越开心》这一节目，是湖南卫视的一档电视网络互动类节目，该节目满足观众在观看电视的同时进行线上娱乐式购物的需求，该节目将网络购物内容和娱乐二者进行有机结合，增强了节目的趣味性和新颖性，大大吸引时尚网购一族的眼球。这样的电视节目在满足观众购物需求的同时，也满足了观众享受节目娱乐性的需求，其得以实现良好发展便是必然的。三、转变表现形式
随着社会经济的快速发展，人们的生活越来越繁忙，现代生活是快节奏的，在这一背景下，新闻传播注重“新、快、活”。“说新闻”便顺应了这一要求，“说新闻”贴近生活实际，但是“说新闻”是一种一味追求“快”的快餐文化，并不能够很好地满足人们追求新闻深度性的欲望，因此电视节目需要转变表现形式，将“说新闻”创新为“聊新闻”。如湖南卫视的《新闻公开课》这一电视节目，“聊新闻”是其节目的主要内容。“聊新闻”基于“说新闻”，但是在“说新闻”的基础上对于新闻的故事化和情节化更加注重，此外还注重主持人、新闻事件、编辑部、嘉宾和观众五者之间的信息传递和情感互动，具有鲜明的平民化特点，给观众一种极大的平等感。四、突出新媒体的互动化特点
突出新媒体的互动化特点，即改变过去电视节目与观众之间单方面的给予和接受关系。电视节目与新媒体进行融合，能极大提高观众参与节目积极性和主动性，将过去长时间的单向传播变为现今能够反馈和互动的双向传播。与观众进行互动，对于增强观众主体意识有着重大意义，除常见的现场观众和主持人互动外，在新媒体的发展和普及下，手机短信互动、微博互动、微信互动、贴吧互动等也应运而生。如《我要上春晚》这一电视节目，其中便设置了一个微博互动的环节，在这一环节中观众可以通过微博表达自身对现场观众、嘉宾、节目选手和节目的感受，通过电视屏幕将微博信息进行传递和展示，节目主持人传递给观众。互动环节成为节目的组成环节之一，在扩展电视节目传播空间的同时，也能大大激发观众对该节目的兴趣，其观看率必然上升。在媒体融合这一背景下，电视节目大都具有平民化这一特征，节目基于以人为本思想而进行策划和录制，加强节目和观众的联系，调动了观众的节目参与积极性和主动性，使得电视节目能够在媒体融合的背景下更好地发展。五、结语
据上述的分析可知，在媒体融合的背景下电视节目策划创新是有着重要性和必要性的。电视节目策划在某种程度上来说，对一个电视节目的成败起着决定性的作用，因此广大电视媒体人必须认识到，在当前的媒体融合背景下，电视节目只有在策划的过程中不断进行创新，才能够在激烈的电视节目市场中占据有利地位，实现电视节目的长远发展。[1]温细鎚.媒体融合背景下的电视节目创新探索[J].南方电视学刊，2016（02）.
[2]朱煜.媒体融合背景下电视节目策划的创新研究[J].新媒体研究，2015（09）.
[3]王轶哲.媒体融合及电视节目策划创新初探[J].今传媒，2014（07）.
（责任编辑 宋倩）
李金波，男，研究生，河北广播电视台，二级导演，研究方向：影视方向；李赫，女，本科（留日）学士，河北影视集团有限公司，研究方向：影视方向）
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