◎冯学清

　　论播音主持的亲民形象与特立独行

　　◎冯学清

　　播音主持从有电视时开始兴起，到现在已有半个多世纪了。播音主持从绝对主角到和观众平民化交融，发生了翻天覆地的变化。但无论怎样变化，都离不开与观众的情感沟通、观众的情感支持。从电视走进千家万户以来，电视节目的影响力越来越大，它主宰大众文化的走向、大众文化的发展，它是大众文化的服务者也是倡导者，播音主持自然成为人们关注的对象。树立播音主持的形象，让他既是亲民的又是特立独行的，这是每个播音主持追求的目标。

　　亲民 形象 特立独行

　　播音主持从有电视时开始兴起，到现在已有半个多世纪了。播音主持从绝对主角到和观众平民化交融，发生了翻天覆地的变化。但无论怎样变化，都离不开与观众情感沟通、观众情感的支持。从电视走进千家万户以来，电视节目的影响力越来越大，它主宰大众文化的走向、大众文化的发展，它是大众文化的服务者，也是倡导者。从它在人群中的影响力可以看出，它自身具有力量，它的传播受众面自然形成，播音主持也自然成为人们关注的对象。树立播音主持的形象，让他既是亲民的又是特立独行的，这是每个播音主持追求的目标。

一、论播音主持亲民形象

为了满足人们获取信息的需要，我们有了新闻类节目。为了满足人们获取知识的需要，我们有了专题类节目和服务类节目。为了满足人们娱乐的要求，我们有了综艺节目。需要是推动市场和文化发展的动力，人类精神文化来自社会经济基础的发展。人是精神的产物，当温饱解决了，就会对精神生活有所要求，就像欢快了我们要唱歌，高兴了我们就要跳舞一样。电视节目随着社会发展而动，随着受众群需求而动。一档节目的成功与否，大部分由主持人决定。主持人的才华幽默，对整个节目的掌控能力，对观众的带动能力，决定着这个节目受不受欢迎。我们回忆中国电视节目发展历程不难看出，好的电视节目都是播音主持人具有亲和力，能与观众平等地交流。世界是由普通百姓组成的，平平淡淡才是生活的真谛。赵忠祥播音并主持了《动物世界》与《正大综艺》，他的魅力都来自充满感情关怀的亲切的语境中。他的语境给节目注入温暖的力量，在这种温暖中，观众走入他播音主持的艺术氛围中。他的声音与每一个场景交融。在他的带领下，我们走进一个又一个艺术氛围中，有真实的，有奇幻的，有我们不了解的，有我们梦寐以求的。节目的好坏，与他的带动有关，与他的个人魅力有关，与他对节目的理解有关，与他对观众的平等交流有关。他是组织者，也是其中一分子。在水乳交融中，形成了一台没有主次、人人参与的电视节目。这样的播音主持，才能长久不衰。播音主持在节目中行走，他的行走是在表现这档节目时最大的感染力。但我们必须承认，播音主持对观众的亲和力是至关重要的。

二、论播音主持特立独行

电视传媒是当代大众文化有力的推动者，正如美国著名学者丹尼尔·贝尔所指出的：当代文化正在变成一种视觉文化，而不是印刷文化。电视播音主持的艺术形象，首先是视觉形象和感知文化构成。

　　一档电视节目的推出，要根椐市场的调查，与群体精神文化的需求分不开。电视节目变得越来越细化，能满足不同人们的需求，实质内容是服务于大众、娱乐大众，将信息传达给大众。在信息网络无处不在的今天，我们可以随时随地看一段视频，随时随地听一则播音主持的消息。但这些都是有人精心设计和安排的。要在众多的播音主持中脱颖而出，就要有吸引人的节目、特立独行的主持风格。主持人的特立独行来自他自身的修养、学识，以及他对人的理解。主持人撒贝宁就是这样一个人。撒贝宁的机智和幽默在《舞蹈人生》中表露无疑。在那档节目中，他只是一个明星舞者。他是没有主导说话权的，但他在与主持人有限的对答中，表现出骨子里的幽默感，反应的机敏是让人印象深刻的。他在主持《开讲了》中，对开讲人的话题引导表现得聪明和智慧，轻松和深入是和他个人素质息息相关的。在《开讲了》董明珠那档节目中，撒贝宁说，成龙大哥代言的VCD，VCD不见了；代言小霸王学习机，学习机不见了；代言汾煌可乐，汾煌可乐不见。他怎么代言一个品牌，一个品牌就消失了，而目前他正代言你们的格力空调。大家长时间地沉默，这是一个很尴尬的问题，似乎是一个困境。他该怎样用他的幽默和机智化解疑虑呢？这种谈话方式既丰富了《开讲了》的内容，也能很好掌握观众情绪，让他的节目在他的引导中有节奏地前进，深入扩展了《开讲了》的内容，也能带动观众对节目的兴趣。

　　播音主持是大众文化的标杆，他们影响着普通人的生活，给人们带来知识，带来思想，带来娱乐，带来服务。观众是上帝，他们所做出的节目和播音主持的艺术形象，深深地影响着我们。他们从观众中走来，也服务于观众。他们的艺术形象由各种要素决定，他们的艺术魅力和形象与他们所具有的知识和智慧是分不开的。他们热情幽默的主持风格，既具有亲和力，又是特立独行的。

　　（责任编辑 刘冬杨）

　　冯学清，男，大专，饶河县广播电视服务中心，一级播音员，研究方向：播音主持）