关键词：浚县泥咕咕 产业化路径 研究目标 具体策略
一、浚县泥咕咕走产业化的必要性和重要性
浚县泥咕咕虽然有重要的学术价值和经济价值，但对之的相关研究与保护严重不足，并且传承人方面出现危机。比如，泥咕咕的传承人出现危机：一部分传承人因经济原因，改行从事其他职业，放弃了对泥咕咕的推广；另外，一些老艺人相继离去或者年事已高，无法继续从事本行业。现在，泥咕咕的传承人以“泥猴张”张希和为代表，但是像“泥猴张”这样的老艺术家走出国门或者专门从事某项泥咕咕研究的人毕竟只占少数。而且因缺少新鲜血液的注入，这门艺术发展缓慢。时至今日，泥咕咕在传承方面仍然没有一套完整的传承体系。因此，在现代工业机械化大生产的冲击下，对泥咕咕进行产业化保护路径方面的研究，使传统民俗艺术与现代经济相结合是一个不可逆转的潮流和趋势。面对经济时代的巨大冲击，如何将泥咕咕进行产业化是一个很重要的突破口。
据不完全调查，美国玩具针对对象有40%为成年人，他们对中国古代传统文艺有强烈的崇拜心理，把泥咕咕这种原始的玩具开发，打造升级成为新科技玩具，利用潜在的国际市场，开展产业化生产，不仅可以解决传承方面出现的危机，而且可以增加就业岗位，进而对就业问题产生一定的缓解作用。
二、研究目标
研究目标主要有：首先，联系实地考察访问的结果，分析浚县泥咕咕的现状，以点带面，深入剖析，对浚县泥咕咕的产业发展状况以及其所存在的问题进行全面整合、总结。其次，通过新的产业化设计，使浚县泥咕咕与当下流行的平台玩具结合起来，从文化内涵、产品制作工艺、产品包装、销售渠道的拓展多方面对泥咕咕进行新的包装，再利用新媒体和市场营销策略，推动浚县泥玩具产业的发展。再次，结合杨纪屯的实际情况，根据手工艺自身发展情况，结合现代网络技术、产业的发展规律，借鉴多元化经济发展模式，改变以往的经营方式，构建一条符合当地实际情况的产业化道路。进一步培养有关的技术人员和销售人员，专注建立自己的产业品牌，使产品分层次、出精品。
三、产业化路径研究
如何走产业化路径是一个具体且专业性很强的问题。以下是笔者提出的几条走产业化路径的具体建议：
（一）运用现代网络技术、遵循产业的发展规律，连接多元化经济发展模式，拟定出一套适合浚县泥咕咕可持续发展的产业化保护路径。如：把泥咕咕这种泥玩具与高科技结合起来，既传承文化，又发展当地经济。然后，根据实际情况，进行产业化模式的生产，采用“家庭作坊和大工厂”相结合的多种方式经营，制定生态化可持续发展战略。
（二）泥咕咕本身作为一种具有较高美学意义的泥塑，可以借鉴当代陶艺的发展路径，不仅走产业化生产路径，还可以加大其在文化意义上的传播，普及泥咕咕的相关知识。具体就是：开设泥咕咕制作學习班，吸引社会广大爱好民间泥玩的人士来学习并亲自动手制作，获得一种新技能。通过开学习班，一方面传承文化，让更多人了解了这种有着悠久历史的豫北泥玩；另一方面，邀请杨纪屯手工艺人来定期授课，不仅可以增加他们的收入，而且还增加了传承人数量。这是个一举多得的举措，未来的发展前景应该会很好。
（三）结合当代经济发展中的品牌效应学，借鉴国外玩具市场的启示，专注建立自己的产业品牌，打造品牌核心价值，真正提高产品的核心竞争力。
（四）根据现代产业化运营成功经验，打造技术人员和销售人员两支队伍，以技术引领产业生产，以销售开拓市场。
四、结语
浚县泥咕咕是我国民间艺术的精华，代表了浚县人民的聪明才智，对于非物质文化遗产的继承和弘扬具有重要意义。但当前对浚县泥咕咕的保护、传承和开发工作面临困境。因此，不管从浚县泥咕咕本身来讲，还是从保护文化遗产的紧迫性来讲，走产业化路径都具有十分重要的意义。
参考文献：
[1]肖曾艳.非物资文化遗产产业化的困境与突破[J].学术论坛，2012（35）.
[2]马莹.论非物质文化遗产的产业保护[D].北京：中央民族大学，2010.
基金项目：本文系河南师范大学（国家级）大学生创新性实验计划资助（项目编号：201410476097）。
（作者简介：薛瑾瑾，女，河南师范大学文学院2012级对外汉语专业在读本科生，研究方向：对外汉语）
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