文/黄 笑
　　媒介融合背景下纸媒的转型策略研究
　　文/黄 笑
　　随着互联网时代的进步和发展，媒介融合的步伐也在不断迈进。在这一背景下，以互联网为技术依托的新媒体迅速拥有了大量的受众，这在给传统媒体带来冲击的同时也带来了机遇。传统媒体，尤其是纸媒，为了更好的生存下去，就必须顺应媒介融合的潮流，从中汲取灵感，从形式和内容两方面着手，对自身的长远发展以及形象塑造进行思路上的转变和升级。
　　媒介融合；纸媒；新媒体；策略
　　互联网信息以其特有的开放性、互动性和海量性的特点给传统的纸媒行业带来了巨大的冲击。在这一时代背景下，几乎所有的纸媒行业都试图借助互联网的力量，想要将纸质与网络媒体合二为一通过网络形式扩大自身的影响力。此外，加上新媒体的不断发展和变化，媒体在内容、渠道和功能等各个层面的融合都在加深。由此，这就促成了传统的纸媒行业进行转型和升级，从而保障自身的生命力。

一、纸媒的现状

在媒介融合的背景下，新媒体的迅速崛起和互联网技术的不断发展使得传统的纸媒行业生存状况岌岌可危，传统的纸媒行业面临着前所未有的行业困境。
　　其一，报纸的发行量迅速下降。由于互联网和新媒体的发展，人们对于纸质媒体的依赖性大大降低。受众可以从更多的渠道获取信息——门户网站、网页推送、手机客户端等等。并且，新媒体带来的便利快捷与当下快节奏的生活方式更为适应。因此，选择报纸的受众在不断减少。
　　其二，广告收入大幅下降。报纸的发行量是吸引广告商投资的前提，报纸的发行量下跌，就必然会伴随着报纸的广告收入下降。加上对于广告商而言，新媒体具有形象、生动、时效性强、受众细化等诸多优点，越来越多的广告商抛弃了传统的报纸，而转为选择迅速崛起的新媒体。

二、纸媒的转型策略

第一，增加与用户的互动，提供个性化服务。在媒介融合的环境中，原本点对面的传播模式发生了改变。新媒体的发展使得每个人都可以是信息的制造者与传播者，受众不再是单向性的接收信息，而是以“互动性”更强的方式在接收并传播着，“人人都有麦克风”成为一种常态化的形式。由此可知，受众不再是被动的接收，而是主动的获取、制造与传播。信息传播方式从点对面的单一线性传播到点对点的复合式传播，受众想要发声并且需要发声。因此，打破传统媒体对于声音的垄断以及传统报业与受众“分离”的现象，增强互动性就显得尤为重要。纸质媒体可以使自身内容的表达方式以及接收信息反馈的方式更加多样化，从而为读者提供更能满足个性化需要的订制化资讯与内容服务。
　　第二，利用互联网技术，拓展传播渠道。在互联网时代，将纸质媒体与互联网相结合发展已是大势所趋，互联网传播不论是从传播的速度和广度来看，其优势都要明显的高于纸质媒体。而将纸质媒体的发展传播与互联网相结合，这也是媒介融合提出的要求。因此，传统的纸质媒体要积极借力互联网，善于利用新的传播技术与传播条件。此外，互联网的传播费用也较低，传统的纸质媒体向互联网靠近需要负担的成本也较小。
　　第三，打造媒体品牌，走差异化之路。因为互联网和新媒体市场份额而的迅速扩张，传统的纸质媒体就需要通过树立自身的特色，走差异化之路，以独特而有深度的内容取胜，打造品牌，提升形象，在市场中获取属于自身的忠实读者。比如《新京报》在报纸的栏目设置上，除社论版以外，还有观察家、来信、视点以及一家之言等板块。这些来自社会各界的观点形成了一个“意见的自由市场”，呈现出了不同的声音，也提供给人们一个发声的场所。伴随着新媒体的兴起，新京报评论较早地进人了微信、微博等领域。比起传统报纸评论部分的严肃、刻板等特点，“新京报评论”利用微信平台刊登语言更加接地气、亲民、平实风格的文章，与《新京报》报纸版面传统评论形成补充与对照，使用户对《新京报》的整体风格有更加丰富的认识和体会，为《新京报》树立起了自身独特的品牌形象。如今，在与新媒体的融合过程中，原本的新闻机构对信息的垄断发布权已经渐渐丧失，因此，传统的报纸的市场营销策略在中国的新闻界也愈发显得重要。所以传统的纸质媒体急需通过差异化战略量身打造自己的品牌风格，进而巩固已有的用户群体，并获得具有相同需求的用户群体，通过品牌的树立抢占市场份额。差异化战略就是要确立自己的特点，使自己成为在报纸领域里具有代表性和独特性的媒体，在受众中形成良好的口碑，从而扩展在报纸发行范围之外的更广阔的市场，并且吸引以及随之而来的更大的读者群。
　　媒介融合是新闻传播产业发展的潮流，因而传统的纸质媒体决不能对其逃避或视而不见。传统媒体要积极与新媒体相结合，对受众进行细分，做出个性化、针对性的产品和服务。借助科技的更新，同时扩展新闻信息传播的渠道以及手段，不断增强新闻内容的生动性、可视化以及完整性，积极谋求升级与转型，在媒介融合中积极获取属于自身的市场份额。
　　［1］王丹丹，张治江.《媒介融合与传统纸媒的转型升级》，《办报经纬》［J］.2011年第8期
　　［2］李康，张零.《浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展》，《新闻研究导刊》［J］.2016年第11期
　　［3］曹雪盟.《媒介融合环境下纸媒的新闻生产转型》，《新闻战线》［J］.2016年第7期
　　（作者单位：长安大学）
　　黄笑（1996—），女，本科在读（2013级，四年级），现就读于长安大学，研究方向：新闻传播。

　　北极光 2016年8期