文/赵 莹
　　浅谈大型会展对城市发展的作用
　　文/赵 莹
　　会展经济已经被誉为21世纪的“三大无烟产业”，会展对于一个城市，一个地方国民经济的发展无疑是具有极大的推动作用。现在会展业已经成为现代化城市产业最重要的组成部分，与其他城市产业相融合，从而形成了明显的互相互动的效应。会展业对城市产业发展产生了巨大的带动效应，在城市形成了会展经济，并相互促进了城市中的良性关系；会展业是也是现在服务业的重要组成部分，随着我国城市经济结构的不断升级优化，会展业成为衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。会展业与城市的发展是相辅相成的，本文以各种大型会展为例来探讨会展业对城市发展的作用。
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一、什么是会展经济

通过举办各种会议和展览展销，能够带来直接或间接经济效益和社会效益的经济现象和经济行为叫做会展经济。也称为“会展产业”或“会展市场”。会展经济从内容上可分为会议与展览两个基本组成部分，二者融为一体，即国际性会议一般以会议为主，但在会议的同期总要结合一些商业化的展览活动；而国际性展览会虽以展览为主，但展出期间各种研讨会、专题会等也越来越多。会展业是一个高收入，高盈利的行业，会展经济的发展是全球经济一体化的必然趋势，也是现代国际经济合作与交流的重要途径。目前，世界各国尤其是发达国家十分重视国际会展经济的发展。据统计，1998～1999年世界各地举办的会展总数达到22540个，同期世界会展经济总产值达2880亿美元，其中，国际会议业为70亿美元。德国、法国、意大利、美国、英国等成为会展经济最为发达的国家，巴黎、东京、法兰克福、香港、新加坡等则成为会展经济最为发达的城市。

二、会展经济的兴起

会展业起源于中世纪的欧洲，而现代意义上的会展经济是随着经济全球化的推进与社会生产方式的演变而兴起的。人类进入后工业社会以来，“后福特制”生产方式带来社会物质产品的极大丰富，并在满足人们多样化需求的同时，对厂商与企业的市场营销行为与交易手段提出更高的要求。经济全球化的深入发展也极大刺激了企业、政府与超政府组织寻求全球范围内合作与交流的愿望。在此背景下，集商品展示、交易、营销和促进经济合作、信息交流于一体的会议、展览业迅速发展起来，并自成体系，发展成为服务业的重要组成部分——“会展经济。

三、会展业对城市发展的作用

会展业需要城市提供产业和服务的支撑，同时，城市又从会展业的发展中得到极大的利益。没有城市，会展业无以立足，没有会展，现代城市的生活也会失去许多色彩，会展业在城市发展中也起着不可忽视的作用。
　　1.会展业能提升城市的知名度与美誉度
　　一个成功的会展活动可以迅速提高城市的知名度，会展活动是最有意义的城市广告，它能够向世界各地的与会人员宣传一个城市的经济发展实力和科学技术发展水平，向人们展示城市的精神风貌，扩大城市影响，提高城市在国际国上的知名度和美誉度。同时，城市知名度和美誉度的提高反过来又会吸引投资、促进旅游发展，从而推动城市经济的发展。
　　2.会展业能为城市带来一定的经济创收
　　会展业能为城市带来很好的经济效益。会展业具有较高的利润，本身就能够产生很好的经济效益，一次成功的大型会展能够吸引很多的参展者和观展者，从而刺激了商品和劳动消费推动了商业，饮食业的发展。一方面会展不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的经济收入，还给酒店、旅游、金融、交通运输诸多行业带来巨大的商机。从而带动人们在交通、餐饮、住宿、购物、旅游为一体的第三产业的消费。据统计，一个会展商人的消费额要比一个度假游客的消费额高2～3倍。
　　3.提高城市竞争力
　　对举办城市而言，大型国际会议、展览活动的举办能够迅速提升城市经济实力，增强经贸合作与交流，促进城市经济、科技、文化的发展，改善城市形象、提高城市知名度，拉动城市建设，改善投资环境，推动城市经济发展与国际接轨、进而带动城市经济的协调发展，提高中心城市的国际地位，从而提高会展举办中心城市的综合竞争力。
　　北京奥运会的成功举办，让世界了解中国，了北京，也让北京了解了世界，奥运会提升了北京在世界的知名度和美誉度，扩大了北京对外开放的进程，能够加强大北京的新竞争要素的作用，从而提升当代国际大都市的竞争力，主要体现在以下几个方面：
　　（1）可以加强了北京市经济的地位。媒介与载体，北京奥运会越大，则其融通、汇集信息、商品、技术、人才的功能就越多越强，就越能加强该城市在全球城市网络分工中的地位。
　　（2）可以提升大北京市的形象。一个城市的形象是城市的品牌，良好的城市形象是当今都市重要的潜在的无形资源。通过举北京奥运会，可以使世界加强对这座城市的了解和认识，能够提高北京市的国际声誉与地位，而这无疑能加大都市在日益激烈的国际竞争取得优势地位的筹码。
　　4.会展业促进城市基础设施建设
　　各种各样的展览会以及博览会为我们的生活带来了许多乐趣，会展已经与城市居民的生活联系在了一起，为拉动城市建设，促进城市功能的发挥起到了极其重要的作用。会展业的发展依托于城市的硬件建设，这就要求展会举办地配备较为全面配套的商业、餐饮、旅游、娱乐、道路交通等设施，为城市的道路交通，会展场馆城市市容市貌的等建设起到很好的促进作用，进而带动城市基础设施的建设。会展经济的发展也提升了都市的服务设施，通过关联效应提升大都市的服务功能。例如北京奥运会，北京政府对基础建设投入了1800亿元巨资，包括奥运会自身以及为其配套的餐饮业、都市旅游、购物、酒店、法律服务业、咨询业、信息服务、通讯等相关产业，从而形成联系广泛的产业群。显然，也包括了在北京的旅游购物、餐饮酒店、法律咨询、信息服务等行业在内的关联产业。而这些产业本身也是北京市的经济主体。北京市经济中的基本部门越发达，表明其对外服务功能越强，从而在区域经济磁场中的极化作用就越强。
　　总之，会展业是关联性、外向性极大的产业部门，通过效应带动都市旅游购物、信息服务等。极高的会展产业的发展，必然会提高都市经济中的基本部门的发展。
　　5.会展业促进城市经济贸易合作
　　大型会展业对都市外向型经济的发展有推动与催化作用。会展经济可以促进城市经济贸易合作。会展孕育着无限商机，它为企业开展营销活动提供了很好的平台，通过这个平台，参展商和观众可以充分的了解双方的供需信息，在一些交易会、展览会和洽谈会上很多供需双方会签署大额的购销合同、投资、转让和合资意向书，从而在短时间促成买卖双方的交易。如法国巴黎的大型会展每年为法国巴黎带来近85亿法郎的外贸收入；近10年来会展经济为我国城市的外贸增加了340亿美元的出口额；根据上海海关的相关数据资料表明了1999年上海的209场大型国际会展与小型技术交流会为上海带来了1.63亿美元的外
　　贸收入；由跨国公司与超政府的国际机构组织的一些国际会议（如财富500强年会与APEC会议等）在一些城市的举办，为该城市今后扩大招商引资创造了条件。例如2000年上海吸引外商直接投资63.9亿美元，新批项目1814项，同比增长55.7%，比全国高出18个百分点，远高于1999年的42.5%的增幅，而新增外商直接投资大多数是由500强完成的，其中，1000万美元以上的大项目就有86个，吸收外资24.15亿美元。
　　赵莹（1989.4— ），女，山西太原人，学历：硕士，职称助教，研究方向：管理方向。
　　（作者单位：四川建筑职业技术学院）

　　北极光 2016年8期