王太平
　　摘要：加强农村文化建设，充分发挥群众文化功能，是社会主义新时期的重要课题。农村文化建设发展的如何，群众文化工作开展得好坏，都直接关系着农村社会的发展稳定和全面进步，关系着整个精神文明建设战略目标的实现。在建设社会主义新农村的过程中，广大农民群众需要文化，广大农村的发展离不开文化。“中国梦”伟大民族战略图景的实现，同样有赖于群众文化建设为其提供的社会文化层面的保障与支撑。
　　关键词：群众文化；管理现状；管理策略
　　一、群众文化活动概述
　　基于文化活动外在表现形式的不同，可以将群众文化活动界分为文学、曲艺、歌舞、健身等不同表现类型。前述群众文化活动形式均具备独特的文化内涵与文化价值，同时依托多样化群众文化活动的开展，使得社会公众对文化生活有了多种供其选择的余地，进而满足了社会公众对文化生活的个性化参与诉求。从历史发展的角度来看，群众文化生活形成已久，同时随着时代的变迁与社会的演进，群众文化活动的内涵及其外在表现形式处于不同的发展变化当中。现代的中国群众文化活动，是在改革开放中发展的，适合社会主义市场经济的，具有新面貌、多元化和主体性的特点。群众文化活动生机勃勃的活力展现了多彩缤纷的独特魅力，全面满足人民群众审美心理中对于美丽、新鲜、快乐的追求。群众文化活动的覆盖面很广，渗透力较强，影响力较大，人民群众的参与意识也很强，都体现出它的存在价值与发展活力。从文化传播角度看，通过不同的文化表现形式与表现类别，使得社会公众在藉由其兴趣吸引所遴选参与的文化活动中，受到社会正向价值的浸染与熏陶，同时使社会公众的艺术审美旨趣提升，进而在社会活动中自觉实现对低俗审美的排斥，从而使中华民族优秀传统文化得以实现历史传承。
　　二、群众文化活动的管理策略
　　（1）要完善乡镇政府公共服务职能。加强农村宣传文化建设首先要完善政府公共服务职能，提高农村公共文化服务水平。各级政府要加大农村宣传文化基础设施建设的投入，更多的提供农村基层公共产品和加强公共服务。及时完善政府公共服务职能，加强公共文化设施等方面的建设，积极发展覆盖城乡基层的公共文化服务体系。要根据农村群众日益增长的精神文化需要，努力提高农村公共文化产品的总量与质量，提高政府公共文化服务水平，提供系统性、制度性、公平性和可持续性的农村公共文化服务。
　　（2）要充分发挥市场机制的作用。加强基层文化建设，就必需要充分发挥市场机制的作用，培育管理好农村文化市场。目前，农村文化市场整体发育程序还不够成熟，还存在市场布局散乱、文化产品供给贫乏、质量不高等现象。因此，在农村宣传文化建设中，要充分发挥市场在文化资源配置中的重要作用，提高资源配置的质量、效益和速度；逐步培育起多种所有制、多种领域、多种形式，有活力、有竞争力、有创造力的农村文化市场主体，调动社会各届参与建设农村文化的积极性；尤其要通过政策引导，吸引社会各界投资农村文化产业，培育一批立足农村、辐射城乡的文化企业，造就一批有影响的文化品牌。同时，要履行政府对文化市场的监管能力，建立健全对农村文化市场的长效管理制度。
　　（3）要积极引导农民开展各类群众性文化活动。培养新型农民是新农村建设最核心的内容。乡镇文化站要紧紧围绕中心工作，结合各大节庆活动和当地的重大政治、经济活动，积极开展形式多样、内容丰富、广大农民群众所喜闻乐见的文化活动，做到有计划、有组织，形成城乡联动的文化新格局。要通过乡镇文化站、图书室开展针对性强、务实有效的农业科技培训，提高农民科技致富的能力；开展群众喜闻乐见的农村宣传文化活动，挖掘民族、民间文化，满足农民的精神文化需求；要坚持以人为本，培育适应社会主义新农村建设的有理想、有道德、有文化、懂技术、善经营的新农民，提高农民的综合素质，促进农民的自我发展。
　　（4）要加大政府对农村文化建设的投入。近年来，国家和省市相继出台了多项有关农村文化建设的政策方针和实施方案，正不断加大对基层文化经费的投入，农村文化事业经费已逐步列入各级财政计划，农村文化建设的各项优惠政策正一步步落实到位。但由于长期以来一些地方党委和政府对农村文化建设重视不够，人才与资源流失严重，用于农村文化建设的资金远远不能满足需求。因此，一方面希望政府逐年加大对农村文化建设的投资力度，一方面加大对政府有关职能部门的监管力度，保证资金及时到位，合理运用。
　　（5）要注重彰显群众参与性。基于保证社会公众充分参与群众文化活动的考量，群众文化活动的形式应契合社会公众的大众式审美，因此，作为群众文化活动管理工作而言，必须依托组织者、参与者以及表演者的通力协作，实现对群众文化活动的效度化管理。此外，作为群众文化的组织者既包括政府文化管理机构，同时也包括群众团体，此即体现了群众文化管理的系统性。在重大节庆日中，各种文化形式集中得以呈现给社会公众，因而使得此时段的文化管理面临较为复杂的情况。因此，在大型节日和庆祝节日，如春节、国庆节、劳动节等组织开场文化活动。作为对文化活动进行组织与协调的文化管理者，要对岁时节令的文化活动进行全面规划，提前部署、周密安排，组织，指挥，协调与监督，举办大型的文艺演出和趣味文化娱乐活动，使得群众文化活动在节日得到了集中的体现，全力以赴搞好节日期间群众文化活动，以带动群众文化活动的广泛开展，使节日高潮期间的群众文化活动最大限度地满足广大人民群众求乐、求知、求美的需要。
　　（6）要注重群众文化活动的社会文化效益。群众文化活动的践行目的，在于藉由活动的举办，获得相应的社会效益。因此，考虑到群众文化活动是社会主义文化的重要组成部分，故而应注重在群众文化活动管理过程中，注重对文化活动内容、思想以及表现形式进行科学的引导。对于群众文化活动管理而言，管理创新的目的在于提升此种文化的品牌价值，进而增进社会公众福祉。
　　三、结语
　　综上，我们从群众文化活动概述人手，具体分析群众文化管理的现状，然后就群众文化活动的管理策略展开论述。希望本文能对相关部门的群众文化管理工作提供一些思路，更好地促进群众文化事业的繁荣与发展。

　　北极光 2016年6期