罗彦博
　　娱乐新闻是根据现代人的某种需要而生产出来供一部分人消费的信息产品。娱乐新闻不同于严肃新闻，虽然与社会新闻紧密联系，但与社会新闻也有很大的区别，俨然已经成为了一个大的新闻品种。娱乐新闻的大行其道与我国的各种文化，社会因素存在千丝万缕的联系。娱乐新闻包含在新闻的娱乐化大潮中，并越来越重要，因此我们要认真的看待新闻的娱乐化。
　　一、娱乐新闻
　　近年来随着物质领域的飞速发展，也要求精神生活方面尽可能的快乐，而娱乐新闻就能很好地满足了人们的这一需求。众多的小报和娱乐记者为娱乐新闻提供了肥沃的生存土壤。从文化角度看，在社会转型期间，大众文化也风靡于世，将市民大众作为主要消费者，以大众传媒为主要传播手段。人们有一定闲暇和经济条件去满足文化需求，他们更多地关注细腻的生活，市井杂谈，关注离奇事件和琐碎新闻，在这样的过程中可以极好地放松自己的心态，缓解身上的重负和压力，于是娱乐新闻便有了它广阔的市场。
　　二、新闻的娱乐化
　　什么叫新闻的娱乐化？与娱乐新闻相似的是，它在内容上也偏重于软新闻，减少严肃新闻的比例，将名人趣事，日常事件，暴力事件、体育新闻、花边新闻等软内容作为新闻的重点，但不像娱乐新闻那样仅仅关注娱乐界的琐碎和明星绯闻，它竭力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，加强贴近性，走新闻故事化、新闻文学化道路。它也与社会文化紧紧相连，娱乐新闻生存的土壤也是它生存的土壤，并且在这个土壤里扎根更深。
　　受众的需求给它提供了发展的空间，当今的社会人们的思想观念正朝着多元化发展。人们希望在紧张的工作之余，新闻媒体能够为他们提供有益于身心健康的娱乐消遣。不再是仅仅关注那种政治气味浓厚的严肃新闻，他们希望能够把信息和娱乐能有机得结合，丰富自身的精神世界。
　　媒体的利益也促使新闻的娱乐化得到很大程度的发展。媒体尽量使自己的产品大众化，受众在文化方面的特殊兴趣引领着媒体传播的趋向，迎合受众，吸引受众的注意力意味着获得经济效益，对经济效益的渴望驱使着各家传媒尽力使自己所传播的信息能让受众满意，受众要看什么，媒体就给什么，否则，无论你认为是多好的精品都无法传播，一切都成为了一句空话。于是有些媒体用大量的篇幅来炒作某位明星，来报道三角恋，来报道某某局长的花边新闻等等，把一些琐碎小事炒作成头版头条。娱乐新闻除了要迎合大众需求外，还和广告商和投资企业息息相关，广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引大众的注意，能否为其投资带来其想达到的影响，和利益回报。因此是否吸引大众不仅是媒体的目标也是广告商的衡量尺度。从这个角度出发，传媒提供娱乐功能更有了其坚定的方向，使新闻娱乐化更加如鱼得水，是整个世界文化交流的结果，是一股世界风潮文化，是一个民族的生活方式和思维方式的总汇，是在特定的自然环境和社会环境中经过长期发展形成的，人类所处环境不同，人文条件不同，所形成的文化必然有差异。
　　西方新闻更注重个性的发展，其价值要素为：突发性，显著性，异常性，接近性，重要性，人情味等等，其报道将空前绝后，耸人听闻的新闻事件作为报道的重点，以此来冲击和刺激受众。从这个方面来看，新闻的娱乐化是大势所趋，传播学之父一威尔伯·施拉姆就曾说：“除了新闻和广告，几乎全部的美国商业电视，大部分的畅销杂志，大部分的广播，大部分的商业电影，还有报纸中越来越大的部分，都是以让人娱乐而不是以开导为目的，几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能”。文化的渗透是自然而然形成的，只要在传播领域偶然出现这样的潮流，而这样的潮流又恰好迎合了受众的需求，还可以给媒体和广告商带来巨大的利益，它的扩张是必然的。即使各个国家的文化背景不同，但其之间必然会有契合点。拿我国的传统文化来说，与西方文化的张扬个性不同，我们自古以来向往政治统一，经济繁荣，民族团结，重视集体利益，但随着社会的发展我们也开始慢慢的接受西方文化，也开始注重个体，但这与传统文化也没有本质上的冲突，所以我们大胆的接受然后结合自己的文化特点，形成了我们自己的一套新闻特色。
　　总体来说我们国家对新闻的控制体系还是比较完善的，那么新闻的娱乐化又为什么能得到认可呢？第一，人们既然对娱乐性的东西很感兴趣，那自然而然会对一些政治问题，社会问题的热情减弱，对政府，对社会的抱怨情绪减少，社会的安定因素就会增多，政府自然人可了。第二，新闻的娱乐化给媒体带来了活力，使其充分发展自身，媒体实力的壮大必然会给自身带来巨大的经济收益，他们靠自己完全能够养活自己，并为国家床罩出利润，使政府的经济压力大大减轻，第三，整个社会都陷入在一种全身心放松之中，尽可能的忘记痛苦，享受快乐缓解压力，在这样的舆论下，新闻娱乐化也就顺理成章了。
　　三、娱乐新闻的发展方向
　　新闻的传播规律十分的清楚，那就是：真实性，准确性，权威性，可信性。如果娱乐新闻能很好的遵循这些传播规律，它具有很大的发展空间但这个尺度非常的难控制，有的媒体为了迎合受众，特别是商家的关爱，竟然把新闻的根本性质改变了，是新闻报道混同于娱乐行为，生活的真实反映似乎可以是任何人的道听途说，可以是传播者的主观想象或者精心编排。有的貌似自我解嘲，有的好像编顺口溜，有的竟如调侃玩笑，哪里有一丝一毫的真实，可信。新闻节目，各有各的形态，各有各的性质，硬是让所有新闻报道承担娱乐综艺节目的任务，是南辕北辙的是毫无道理的。一切以主观意志转移，不是一个严肃的，负责的传播者应有的态度。真正好的新闻节目，应该注意角度，讲究形式。角度新颖，形式完美，自然会给人以认知共识，预约共鸣的魅力，可感可信，回味无穷。
　　所以，在如今的新闻娱乐化的大潮中，无论是做娱乐新闻，还是别的新闻，最低限度都不能忽视新闻的基本规律，否则，即使获得一时的眼前利益，所产生的负面影响必然祸害无穷。新闻传播必然会走向世界，会充满激烈的竞争。真实，准确，密集，迅捷，高超，美感，将会成为竞争的焦点，稍有不慎，就会“一失足成千古恨”，或被遗忘，或被淘汰，很难“东山再起”，重振雄风。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被浅薄的狭隘认知所束缚，放宽眼界，加快步伐，遵循新闻的规律，勇敢地，坚定地向前走去，一定会有美好的未来！

　　北极光 2016年6期