序 
    耶稣，无人知晓之人。他把社会最底层的12个人有效地组织起来，由他们将自己的思想传遍全球。他的管理之道能够重塑世界，也足以构造现代企业。
    耶稣，第一个道出市场竞争充满“狼”性的人。（我差你们去，如同羊进入“狼群”，所以你们要灵巧像蛇，驯良像鸽子。马太福音10：16） 
    名人眼中的耶稣：“我知道人，但耶稣不但是人；世人与他是无法相比的。亚力山大、凯撒、查理曼大帝与我都建立过大帝国。但我们建国靠的是什么？靠武力。但耶稣以爱建立他的国度，光是在这一时刻，世间就有成千成万的人愿为他抛头颅、洒热血。”——拿破仑

    目录

    一、决策人 
    二、户外运动的人 
    三、社会的人 
    四、耶稣的推销方法 
    五、耶稣的营销广告 
    六、现代商业之父 
    七、奉献精神 
    一、决策人

    卓越的领导人首先应有领导者的谈吐和举止——那种受人尊敬和敬仰的个人魅力。

    魅力有天生的成份，但最重要、最关键的是真诚——对其工作重要性的强烈信念。（你的激情与坚定的信念就是最有影响的魅力）

    历史上还有其他领导人能够超越个人的恩怨和烦恼，这些都是伟大的表现；但是耶稣却大大超越了他们所有的人。他知道心胸狭窄会自食其果。补偿法则是铁面无私的，无论是报答还是报复，都是通过我们自己实现的。

    广泛地传道是一种宗教发扬广大的基础，而广泛地宣传则是商界赢得市场的基础之一。

    一个人无话可说的时候，他的力量甚至同一言不发时一样强大。每个决策人都本能地知道这一点。（决策人应懂得克服自我情绪，不被周边人与事影响，遇事冷静。要分清紧急轻重，抓主要问题，其它问题会迎刃而解。）

    故事一：林肯写信给国防部长斯坦东，被他撕掉与嘲笑是白痴，但林肯笑而面对。

    故事二：林肯拜访麦克莱伦将军（年轻的拿破仑），被他轻漫，视若无人，随从非常气愤，但林肯说：“如果他能带给我们胜利，我愿意为麦克莱伦牵马。”

    卑劣的人最终会把卑劣留给自己。

    从最底层做起，充分的调研，是决策人做决定的重要依据。（不经历过，不了解，就没有发言权。）

    决策人应随时保持内省的意识！

    借约翰的力量，他顺利地开始崭露头角。——领导人，应善于借势、借力。

    耶稣在树立远大的志向之后，在旷野受到魔鬼的各种利诱，40个日日夜夜。他成功地抑制了诱惑，从此矢志不移地朝向这个远大的目标迈进。——确立一个商业目标之后，就需要坚定不移，并且还要排除各种干扰的因素，尤其需要处理好近期利益与长远利益的关系。——领导人，必须具有清晰的目标与坚定的信念。（任何一项决定必须是深思熟虑的，领导人必须适时给自我退修、安静思考的时间。）

    对工作重要性的强烈信念——对你的事业有强烈的、坚定的信念！

    只有那些敢于相信自己可以超越命运的人才能创造奇迹。——耶稣相信他的精神是永恒的，上帝派他到这个世界上来做没有人能做的事，而如果他不做，就没有人能做了。——只选择做有把握的事是对灵魂的背叛……这是耶稣在旷野中思考40天得到的真谛。

    对整个事务有深度的了解，有足够的自信，在面对客户时，才能够取得先机，掌控局面。

    我们大部分人在这个世界上过活，在精神上都是与自己对立。我们总是怀疑自己是否在从事正确的职业，是否作了正确的投资，事情看起来是不是真的跟看起来一样重要。缺乏坚定的信念、自疑是领导者致命的毒药，要走的得远，必须具有强烈的信念！足够的自信。

    领导者必须具有卓越的选才能力，他能发觉人们的内在潜力。

    例子：耶稣呼召马太只说了一句话“你跟从我来。”（他就起来，跟从了耶稣。马太福音），没有零碎的话，世界上每一个决策人在读到这句话的时候，都得承认这就是主。选择马太——一个税利，一个潜在的作家，他的作品流芳千古——《马太福音》

    领导者成功的第三个要素：要具有广大而无休止的耐心。——培养3年的门徒，彼得最后三次不认主，中间有人争名份，若没有一份耐心，耶稣铸造不了一支影响无穷的团队。

    要想得到人们的忠诚，就得让他们知道你在他们身上看到了忠诚。（让跟随者知道你对他的信任。）

    重要一环：领导人必须引导员工对企业目标的认同感，统一整个团队的努力方向。

    耶稣——卓越领导总结：

    由于他的个人信念像播下的火种，由于他具有发觉他们内在潜力的本能，由于他毫不动摇的忠诚和耐心，他把他们铸造成了一个团体，最终取得了胜利。

    领导者，出卖的就是信念与思想。

    卓越领导人的要素：

    个人魅力（真诚）——（像火般强烈）信念——（清晰）目标——选才——忠诚和耐心（言传身教）——铸造团体

    二、户外运动的人

    耶稣——他毕生在野外活动，他拥有刚铁般的意志。事实上他是一个充满活力，具有驾驭能力的人物。

    对于执行人（领导者）来说，强健的体魄、充沛的精力和智慧的头脑一样重要。

    遇乱不惊的主导地位，以及果断处理事务的勇气，是执行人或决策者必不可少的品质。（例：行淫时被抓的妇女；海中遇浪等。拿破仑说过，他所认识的拥有“凌晨两点应变能力”的人廖廖无几。）

    在经受所有折磨时，诸如被捕入狱，法庭审判，午夜听证，鞭笞刑罚，食物匮乏和缺少睡眠，他从不曾放弃他的主导地位。

    谁能相信一个不会笑的人能成为一个出色的执行人？工作应该是一个充满创造与愉悦的过程，执行人应该拥有创造这一切的能力。（幽默的个性）

    三、社会的人

    参加婚宴，变水为酒。在他开始使用他强大力量的时候，不是为了指明一个严肃的道德标准，不是为了缓解病人的疼痛，而是为了一个快乐的宴会得以继续下去。——耶稣施行第一个神迹是为了给人们带来快乐而施行的，这说明了一切：耶稣并不是一直以来人们所宣传的那个不拘言笑、满脸愁苦的人，他是一个能够创造快乐的杰出的执行者。

    40个日日夜夜的抗争，最后，他下定了决心。他要走进群众跟大伙一起，而不是像约翰那样到旷野去避世和以高人的姿态劝人悔改（不否定约翰做的不好，只是各人的方式应有不同）。（约翰来了，也不吃，也不喝，人就说他是被鬼附着了；人子来了，也吃也喝，人又说他是贪食好酒的人，是税吏和罪人的朋友。但智慧之子，总以智慧为是。——马太福音）

    耶稣真实的生活方式——40天的抗争，渐渐地，警告的话语没有了，取而代之的是强调正义，要过快乐而知足的生活。上帝也不再是严肃无情的法官，而变成了仁慈友善的父亲。他自己也慢慢的不再像是先知，反倒是个伙伴。——走出去，到人群里，言传身教，一起快乐地生活——这就是耶稣。

    耶稣：拥有很多来自下层的朋友，他热爱这所有的一切——拥挤的人群、智慧的交锋、美食和饭后的谈话。他是一个充满活力、乐观且才智过人的宗教领袖，也是一个成功的领导者。

    上帝通过阳光来微笑，通过鸟儿来歌唱。那些既不欢笑也不唱歌的人跟他是不合拍的。上帝为我们创造了这个美好的世界，我们人至高无上的义务是，要让世界因为你们的存在而变得更加美好。（一切为了更好的荣耀神与感激神！）——一个快乐的上帝，希望他的儿女也是快乐的！上帝，他是个伟大的伙伴，美妙的朋友，慈爱从容，热爱欢笑的父亲……

    耶稣，他声明生活是个礼物，是用来享受的，而不是用忏悔的。（要常常喜乐，不住地祷告，凡事谢恩，因为这是神在基督耶稣里向你们所定的旨意。——贴前5：16-18；应当一无挂虑，只要凡事藉着祷告、祈求和感谢，将你们所要的告诉神。神所赐出人意外的平安，必在基督耶稣里保守你们的心怀意念。——腓利比书）

    曾有人说过，天才就是具有能随时回到童年时代的能力的人。（林肯决定颁布《解放黑奴宣言》前，整个内阁成员都面临很大压力，在一次开会前，林肯却拿出本亚特莫斯·华德的书大声朗读其中令人发笑的一章，其他人都不笑，而林肯知道他需要缓解压力和紧张的气氛。）——（我实在告诉你们：你们若不回转，变成小孩子的样式，断不得进天国。所以，凡自己谦卑像这小孩子的，他在天国里就是最大的。凡为我的名接待一个像这小孩子的，就是接待我。——马太福音）

    伟人的一个重要标志就是平易近人，和蔼可亲，似乎拥有无尽的时间。斯蒂文森说：“过分的忙碌是活力不足的表现。”

    耶稣，治愈病痛，给盲者带来光明，给死者带来生命，他以这种毫不保留的给予，将爱的力量施给万众，他同时也得到了万众的追随。耶稣极好地阐释了施与得的关系。现代商业从他那里学会了资金的投入与回报也学会了从服务的施予中得到市场回报。（耶稣不仅是讲道，他随时随地用所有的力量帮助一切在生活里有需要、困苦的人。）

    四、耶稣的推销方法

    要成功地推销，就要掌握高超的谈话技巧。保罗是众使徒中传教最为成功的一个，也是耶稣高超谈话技巧的继承者。他成功地将基督教义带到罗马、雅典及小亚细亚地区。（领导者应具备有好的表达能力、说服人的口才。）

    首先要作的，也许是最重要的就是，“把自己置于对象群体的立场上”的需要。（彼得和安德烈是渔夫，所以耶稣在召唤他们时说：“跟我来，我让你们成为人类的渔夫，得人如得鱼。”他从彼得最关心的事物切入，所以他成功地吸引了这两个信徒。从最贴近听众的事物切入话题，是吸引他们注意力的首要条件。和农夫说时，他用撒种的比喻讲道给他们听等。）

    许多领导者都敢于提出雄心勃勃的计划，但是这个计划却是最大的——耶稣说：“你们往普天下去，传福音给万民听。”（在当时，整个世界已经被各种各样的宗教占满了。然而耶稣还派了11个人，让他们用他的教义替代所有其他的宗教思想——万民“所有人”做他的门徒，而他只言传身教三年，且只选了11个人——若非真理，怎能永恒流传？）

    企业中同样存在人事流动与事业传继的关系，对企业执行人的选择更是决定一个企业兴衰的关键因素。

    非常棒的例子——井边谈话是耶稣对犹太人的宿敌撒马利亚人传道的开始，也是耶稣高超谈话技巧的展现。他首先引起撒马利亚妇人的兴趣，消除敌对情绪，并最终使撒马利亚人接受了他的教义。谈话技巧对每一个人都至关重要，在商业事务中更是如此。（开头简单新颖，一语引起兴趣，激发愿望。而人首先且最感兴趣的是自己的事。）

    耶稣成功的秘密就在于他对大家的感情，这些感情就闪烁在他的眼睛里，表现在他的声音里，即使是人群里最普通的人也能立刻感觉到他是朋友。——表达时一定要带感情、真诚、真挚！

    耶稣，他能预知对方要作的批评，并且干脆利落地了结它。（谈判是时应具有强的洞察力和敏捷的反应能力，在对方质疑之前可以“先发制人”。）

    耶稣，一针见血的尖锐的提问，来自他对问题本质的深刻把握。提问其实是言辞中最有力的方式之一，但却不能经常使用。有关马大和马利亚的故事就说明了这些：马大为了招待耶稣而不停地忙碌，而玛利亚则一直认真地听耶稣讲道。耶稣因此告诉马大应该和玛利亚一起听他讲道，才不会错失亲近上帝、接近真理、教义的机会。耶稣显示了他从纷繁的事务中抓住事物本质的能力，也教会人们分清各种事务的轻重缓急的重要性。

    更优秀的领导者用困难召唤人们释放最大的能量，而不是成功后的报酬——耶稣就是这样的领导者——我差你们去，如同羊进入狼群；爱父母过于爱我的，不配作我的门徒；得着生命的，将要失丧生命；为我失丧生命的，将要得着生命。彼得为他倒订十字架，约翰被囚拔摩的石岛多年，最终在可怕的折磨中殉难。（以基甸为例：当他最初召集志愿者去同米甸人作战的时候，有32000人响应。基甸用挑剔的眼光看着他们，他知道这帮人是为什么到这来的——有些人是因为热爱冒险，有些人是怕别人嘲笑自己懦弱，有些是要去掠夺，有些是为了远离自己的妻子。他决定立刻把这些人淘汰出去：“凡惧怕胆怯的，今晚都回家去，”他宣布。第二天早晨，有22000人消失了，只剩下10000万。可是基甸还是不满意，他又想一个办法，他领着这群人翻山越岭，穿越河流。上午天气很热，人们都又渴又累，而基甸站在岸边观察着他们，他认为，只有巨大的压力才能表现出人们的性格。如他所料，大部分人跪倒在地，把头伸到清凉的水里，大口地渴水。只有一少部分人表现得很急切，他们用手捧起水，泼到自己脸上，然后马上跑到对岸，不知疲倦地等待出发的命令！只有一少部分，只有300人。但是基甸把他们留下来，余下的打发回家。宁可有300个奋力杀敌、决不后退的战士，也好过率领10000个三心二意的乌合之众。就凭这三百个人，他赢得了胜利。）

    五、耶稣的营销广告

    所有优秀广告的准则就是制造新闻。

    耶稣进入圣城是一个十分成功的宣传案例。耶稣在进入圣城的一路上作了精心的安排，使这一过程充满了神迹与神奇的暗示。一个成功的商业宣传，也应当像这样一直让人充满期待。

    耶稣，任何行动和言语都是新闻。他的出名有很大一部分来自他抗辩获胜的传闻。另外，很重要的一点是他所施行的神迹。他的传教都是顺带作的。如现时的教堂（教会），尽管一直妄想引起人们的关注却始终不能成功，却作了许多好事，如开办学校、医院和慈善机构等。

    在耶稣短暂的一生中，有关他的记录中很少提到他在会堂布道，大都是在市场或其他人群汇集的地方。他因此被认为是最早具有广告意识的人，也有人尊他为现代广告业的鼻祖。如果他再活一遍，在现代社会，他就会想办法让这些行为广为人知——用他的行为来作广告，而不是以他的布道。

    寓言故事形象生动，令人印象深刻而富含哲理，是耶稣最常采用的传道手法之一。那些笼统的理论可能会早就被人忘光了。但是那些扎根于人们日常经历和需要的故事则流传下来，而且会一直流传下去。

    耶稣。所做的比喻中，通常是第一句话中呈现出一幅画面，语言鲜明简洁，却能清楚的传达信息，让最愚钝的人也能听明白。最简洁的文字给人最大的想象空间，也因而获得最大的表现力量。

    能够真正说服人们的广告语，却出自那些永远尊重读者的智力，能够真诚地体现产品优点的人。

    他知道进行重复的必要性，且不断地加以实践。（重复是广告中达到效果的好方法，3-4次。信心与声望都是靠不断的重复得来的。）

    六、现代商业之父

    耶稣，为门徒们洗脚，这是为门徒们提供的一个令他们终身难忘的服务。这个事情的影响一直持续了他们的一生。在今天，商业领域也领悟到服务的重要性，服务意识已经成为决定企业成败的关键之一。（如果你总想着拯救自己的生命，你就会失去它。而那些失去生命的将会找到。——耶稣说）

    在最后的晚餐上，耶稣给门徒们分吃圣饼和圣酒，并且说，这饼是他的身体，而酒则是他的鲜血，门徒吃下他的身体就可以与上帝建立联系。正是耶稣这种最纯粹、最彻底的施与，为他以及他的宗教赢得了万民的追随。

    施比受更为有福。——耶稣。

    大部分的人为自己庸碌一生最终却是默默无闻，而那些无私忘我的人却得以名留青史。——爱默生《论文集》

    商业哲学的三个要点：

    1、要想取得伟大的成功，必须作出伟大的贡献。

    2、想要到达巅峰，必须愿意在底层就全身心的投入。

    3、真正的报酬只会给予那些走过未作要求的第二里路的人。（付出的比要求的多一倍）

    当我们不再坚持认为工作和宗教事务是有区别的时候，世界就会取得更大的进步。我们被告知，人们的日常工作行为都是自私的，只有他全身心的投入到教堂集会和社会服务活动中的那段时间才是神圣的。向10个人询问耶稣所指的“我父的事”是什么意思时，9个人会回答是“传教”。在如此狭窄的范围内理解这句话，会让我们丧失对他生活真正意义的理解。（热爱生活，喜乐生活。）

    耶稣来到这个世界上并不是为了传教，不是为了教援知识和思想，也不是为了治病。这些都是他父亲事业的一部分，但是这个事业本身更伟大，更丰富。因为如果人的生活真有意义的话，其意义就在于——上帝在这里进行了一项实验，并为其动用了他所有的资源。他企图创造完美的人类，优于环境，超越命运。要取得实验的成功，需要每个人的天赋和努力。人类不但需要讲道，还需要衣食住行，需要教育和医疗。因此所有的事都是他父的事。所有的工作都是作礼拜，所有有用的服务都是祈祷。因此只要人们全心全意地投入到有价值的工作中去，都将成为上帝的合作者。

    耶稣，为了传达神拯救人类的“爱”的福音牺牲了自己。在当时众叛亲离，被人嘲笑、蔑视，似乎是毫无希望的事业，但在几个世纪之后成为统治整个西方世界的巨大国王。耶稣作出成功的选择并为之付出生命，它确实需要莫大的勇气与远见卓识。

    七、奉献精神

    当那个被钉在十字架上的重罪犯看到他垂死的眼睛时，仍将他看作国王。

    他所有关于国家复活和重生的希望都破灭了，要保持永久的影响力，惟一的机会就是将他的门徒紧紧地焊接在一块儿，再把他们的结合用他的鲜血来封印。

    DJ提示：

    （这仅是一种商业实用性的读经法，一种积极应用《圣经》的方式，当中有较多偏离《圣经》的本义，请读者警醒与查经自我修正！）