前几天，一口气读完了张永久先生著的《风声水起》电子版一书颇有感触。书中的主人翁是我近20年的老友“中国酒业营销金奖”和“中国酒业杰出奖”的获得者、原创造了中国白酒营销奇迹经典的枝江酒业营销公司总经理。书之内容详尽且翔实，栩栩如生地再现了主人翁的人生和事业历程。我个人认为，其中相当一部分不管过去现在和将来都可作为指导行业的经典。但惟一缺憾的是，该书没能提炼出他执著“偏执”言行背后的所有创造非常奇迹者的共质特点：大道就简。

　　⊙面对奇迹创造者的心行之谜： 通过对历史的现代的相识和不相识大成者们的比对，他们大都具备一个共性特点:“神经质式”的大道就简。弄清了这一点，也就解开了这些社会精英们为什么在出世之初往往被世人戏称为“不正常"、“神经病"、“狂人"。而当他们获得别人望尘莫及的成果时，由于高度不同虽然仍然不理解可却会心领神会地怀着敬畏升华对精英们的称谓。宛如“战争狂人"巴顿被升华为“战神”，曾被称为“神经病"的马云被升华为“外星人"，驰程白酒市场的曹生武也被行业升华为“巴顿将军"。这是历史社会中社会栋梁们在时空中的社会心理错位的折射。开始，我试着用人类学来研判这种现象，可太大太空，切不准要害。终于用人类学的分类一心理学和行为学解开了谜团。

　　⊙心形互动: 其实，这种现象只不过是心理学与行为学高度统一的类案例表现。这种高纯度聚焦的统一必然诞生出类拔萃的思维，思维又反作用于心理和形为，因为卓而不群而显得另类。始初，大众的同类因为对另类不可思议的言行往往冠以别具一格的称谓“神经病"、“250”等等。当另类获得令人眼羡的时候，大众的同类往往心有灵犀地升级对另类的称谓已成为社会心行自然和必然。

　　⊙神经之源:为什么精英们未成功前往往容易被戏称为“神经病”？

　　表似神异:从表象上看真有点象，固执、钻牛角尖、专一。稍微观察就知差别很大。

　　病理神经病患者:病源单一，目光呆滞，拉沓，令人生厌。往往因为一件事的致命打击造成神经短路或阻塞。如鲁迅笔下的祥林嫂，永远是那句“我的阿毛被狼叼走了。"

　　本文中的"神经病":目标明确，目光炯炯，直视或斜视都是为了寻找有利于目标的答案，衣着考究，雷厉风行，令人敬畏。

　　神经病与"神经病"的本质差别:神经病是医学上的一种临床疾病；而"神经病”只是对不被理解者的戏称，宛如夫妻间因对对方言行一时莫明其妙常说对方是“神经病"。所以，在这里将“神经病"更名为神经质就好理解并贴切多了。神经质，顾名思义，因神经更加集中和凝聚而显得更加有质地，当然是针对潜质精英。

　　至此，大家定能理解精英们所谓的神经质了。不仅如此，也恰恰正当这种高质地的神经品质自然伴生了大道就简的言行作风。

　　⊙大道就简

　　案例共析:1998年曹生武被枝江酒业临危授命为营销总经理时，他执着的偏执和敢作敢为的拼命的工作作风，不仅挨过刀子差点丢了命，那些不理解他的人反而暗地里叫他“神经病"。当他率领营销铁军销售业绩年年飙升时，那些人又称他为“巴顿将军”。从接手时的年销售额5亿到第13年的25亿，不仅精彩了枝江，更推涌着行业。他卸任后的这几年，枝江换了几任总经理，可仍然掉头走向下滑的趋势。于是枝江人开始怀念曹生武时代，开始理解那些所谓的神经质一

　　曹生武狂语:

　　①行业内的兄弟企业不是竟争对手，敌人只有一个，那就是市场。我们要么牺牲，要么战胜。

　　②干营销的睡觉都要噔大眼睛，因为我们的敌人一市场不会闭上眼睛。

　　③妈妈的，命算什么，责任比啥都重要。

　　④我们要在枝江创造出别人不法企及的好成绩。

　　曹生武古怪言行:

　　①老是左手按腰，右手击打着有形无形的东西，准备打架似的。

　　②所有营销人员手机不准放包里，铃声与振动同步，插(别)在腰间，不准说没听见。

　　③无论和谁沟通一旦对方脱离卖酒主题，老是带上地方口头禅"妈妈的"。

　　④卖好酒，其它都是瞎扯淡。

　　当然还有很多，只是随意列举。只有和他创造的销售佳绩放在一起，我们才能从骨子里理解这其实就是大道就简的实践具现。

　　既然已盯准了山巅，一切都是为了实现高远。宛如驾车在路，大道越大，操作越简。因为精英们与普通人站的高度落差太大，所看到的风景和所走的路也会迴然，不同纬度和高广度的严重错位，也自然会形成瞎子摸象的偏言。

　　大道就简并不高深，其实就是认准目标，勇于敢于和善于做足减、减、减！