票据的文创设计转化——以广印票品文化体验馆为例_文艺生活·中旬刊_杂文_网络文摘

季学志

　　（南京艺术学院，江苏南京210013）

一、票据发展基本情况概述

票据一词自古以来就有广义与狭义之分，文中研究对象主要以广义的票据为主，涉及债卷、提货单、本票、车船票、商品票等一切与商业活动相关的票证，发展至今，已经具备七种功能属性即，汇兑、支付、结算、流通、信用、融资、调节资金市场，其中融资与调节功能是在近代商业贸易交流中逐渐形成。

（一）票据发展历史

票据在东西方文明发展进程中呈现出类似的形态特征（早期都以汇兑功能为主），而它们的起源时间与地点至今却仍未有定论。就西方而言，许多学者主张票据的最初起源可以追述到罗马时期，他们认为早期罗马出现的债权文书具有一定的票据法意可以被视作票据的起源。但另一批学者认为罗马债权文书功能形式过于单一，只能被视作票据的雏形，他们认为欧洲近现代意义上的票据起源于中世纪意大利，并在贸易中不断完善。

　　我国的部分学者认为唐代的“飞钱”是我国票据的起源，“飞钱”又称“便钱”、“便换”，是唐朝的汇兑劵，类似于今天的银行汇票，始于唐宪宗时期，分为官办与私办两种形式。但由于唐代的“飞钱”在使用的过程中需要记名，限制了货币的制造与流通，只具备部分汇兑的功能。因此也有许多学者认为，唐代“飞钱”只是中国现代票据的雏形，而宋代的“交子”才真正具备了票据的特性。“交子”是在“飞钱”的基础上发展而来，相较于“飞钱”而言“交子”的不记名性使其在贸易往来的过程中具备了更多功能属性如流通、信用等。宋代“交子”在票据表面装饰上也别具一格，除花押、图章等印记外，有些票据表面还会夹带民间生活场景，其在印刷史、版画史上也占有重要地位。

　　中国票据经过唐、宋等多个朝代的发展逐渐成熟，在新中国建国、改革开放后随着《票据法》等相关法案的出台，国内票据体系基本成熟。

（二）票据种类

票据的种类可以从材质、填写方式、用途等多方面进行划分，从材质上看，一般多为纸质票据，纸质票据按印刷纸张的不同还可以进一步细分为普通纸张票据、有碳与无碳复写纸票据，随着科技的发展诸如电子、磁卡等采用新兴材料的特种票据也相继出现。从填写方式上来看可分为定额票据、手写票据与机打票据.从用途上看可分为交通运输票据、债卷票据以及各类商品票据，在我国20世纪计划经济时代许多独具特色的商品票据如粮票、饭票、电视票、自行车票相继诞生，广印票品文化体验馆内收藏与陈列地票据也多以该时代票据为主。

二、广印票品文化体验馆文创开发策略与缺陷

广印票品文化体验馆（如图1所示）成立于2019年11月，是广州市人民印刷厂股份有限公司打造的爱国主义教育基地及历史文化科普基地，也是全国为数不多的以票据为主题的文化活动场所，景区入选广州市海珠区历史文化亲子研学项目体验地，将线下体验与线上文创产品营销环节较好的结合在一起，在一定程度上实现票据的文创设计转化。

　　

　　图1广印票品文化体验馆

（一）线下体验

广印票品文化体验馆线下体验共分为两个环节，分别为票据展示与现场体验。馆内收集并展出大量新中国各个时期的票据资料，以计划经济时期的各类票据如粮票、肉票、盐票等日常生活消费票据为主，通过旧照片、各类历史票据与相关文字说明等形式唤醒人们对上世纪新中国艰苦发展历程的情感共鸣。

　　景区还与附近社区、学校合作，利用自身场地与文化资源优势开设相关活动课程如活字印刷术课程及相关实践活动，通过多元化沉浸式体验活动让周边居民学生与景区游客一同感受中国古代印刷术的魅力，在潜移默化中提升文化自信与认同感。

　　景区线下体验也为场馆线上文创销售建立了稳固的基础与粉丝群体，将粉丝流量转化为相应的经济效益。

（二）线上文创产品售卖

广印票品文化体验馆共推出包括帆布包、胶带在内的十余款票据衍生文创产品，并在淘宝平台开设店铺“人印人爱旗舰店”进行相关产品售卖。在文创产品设计过程中有意识地从票据的排版装饰元素中提取设计元素，并将其与现代文化元素相结合。

　　以“许你暴富”帆布包产品（如图2所示）为例，产品的图案装饰突出了广印票品的品牌形象与部分历史时代特征。该产品从中国早期金融票据上提取设计元素，将其转化为装饰性的边框图案，在产品中心放置具有现代审美特征简约、可爱的小女孩形象，将历史票据元素与现代文化元素巧妙的结合在一起，画面中大小不一的元宝图案不断呼应着产品“渴望暴富”的主题，通过“愿望清单”、“许你暴富”等图像文字进一步强化产品的概念。

　　

　　图2“许你暴富”帆布包

（三）缺陷与改进措施

广印票品文化体验馆线上线下运营环节皆存在一定的缺陷，首先就线下环节而言，场馆内的展示、体验区域受到场地大小的限制，展出的票据数量较为有限，体验区域无法应对较大人流量的冲击。而线上环节则面临着顾客人流量不足，缺少宣传引导，文创产品种类过于单一，同质化现象严重等问题。

　　针对上述问题可以提出四点改进建议：

　　（1）建立票据展示云平台及相关历史资料线上数据库，通过网络打破场馆固有面积，让游客能够通过微信公众号、微博等网络社交平台获取相关资料信息，逐步提升场馆历史文化影响力。

　　（2）利用短视频、直播视频软件等新兴宣传媒介，对馆内设施、历史文化背景与文创产品进行相应的宣传推广。

　　（3）加大文创产品设计研发力度，研发沉境式体验类文创产品让游客在家中就能直观感受场馆历史文化，通过文创产品带动景区良性发展。例如河南博物院推出的“失传的宝物”系列沉浸式体验类文创产品，将当下热门盲盒文化与古代文物相结合，让消费者运用“考古工具”在家中发掘文物，在游戏中掌握相应的考古知识与历史文化背景，产品一经发售即供不应求，原本不见经传的河南博物院一时间声名远扬。

　　（4）通过举办各年龄段文创设计大赛，提升场馆影响力，将优质参赛作品直接转化为相应的文创产品。

三、票据文创的转化路径启示

在对票据进行文创设计转化的过程中，应当将其看作特定的历史文化元素，从票据自身特殊的文化背景入手，注入现代潮流文化特征。利用当下先进的科技手段为其赋予新生。同时在设计的过程中还应结合情感导向设计思维，通过产品的功能、造型与互动环节，让消费者产生情感共鸣。

（一）票据元素与潮流文化的结合

潮流文化是当下新兴概念，具有很强的时代变化性，与街头文化一样从属于流行文化，受众人群多以年轻人为主，具备较大的用户体量与传播载体数量，以其娱乐性著称。随着互联网的不断发展，潮流文化影响力与日剧增，逐渐成为城市更新与发展的热点，打破了社会阶层的隔阂，村上隆、草间弥生等知名艺术家都是潮流文化代表人物。除此之外，当下热门的网红经济也可以被视作潮流文化的一种表现形式。

　　大英博物馆推出的小黄鸭系列文创产品充分的体现了潮流文化与文创设计的结合，它将小黄鸭这一家喻户晓的产品与各国文化相结合，运用潮流文化设计思维，将小黄鸭装扮打造成罗马骑士、日本武士、埃及法老、狮身人面像等卡通形象，采用环保塑胶材质，具有一定的收藏价值。

　　在针对历史票据进行文创产品设计研发的过程中可将票据元素与潮流文化结合，将潮流文化中独具特色的设计元素如颜色、造型、装饰等与票据自身装饰设计元素如文字符号、排版样式、图案装饰、印章元素、材质元素相结合，为历史票据赋予潮流文化属性。

　　同时还可以借助“网红经济”对票据文化以及文创产品进行相应的宣传推广，当前抖音、快手等短视频平台上有许多类似的文创推广视频账户，其传播影响力与日俱增，以快手视频号“穿越来的女红先生”为例，该视频号立足于传统工艺与现代服饰的结合，向观众展现渐变绣、桔子花绣等工艺制作实践过程。目前该视频号粉丝数量已达36万人次，其庞大的粉丝流量逐渐转化为相应的经济效益，带动视频号的良性发展。

（二）票据文创产品与科技的结合

票据文创在发展的过程中也应顺应科技发展趋势，利用先进科技提升产品整体质量。科技的运用主要体现在两个方面：（1）产品制作、生产环节；（2）产品的表现形式。

　　就生产制造环节而言，随着科技的不断发展，产品的生产效率也在逐渐提升，票据文创产品的生产制造也应采用先进的科技技术。例如离心铸造机与静力铸造器早已取代传统的机械工具成为现代失蜡铸造工艺中的常用机器，珍珠、宝石也多采用现代化的机械抛光机进行抛光打磨。现代化的机械设备在简化了工艺流程，降低误差的同时也极大地缩短了加工时间，提升工作效率。当下，随着3D打印技术的不断发展，消费者与制造商之间的隔阂逐渐被打破，如今人们可以在家中运用3D打印技术生产部分产品，降低了产品生产加工的技术门槛。票据文创产品的生产、制造方式也应与当下科技相结合，通过建立线上共享模型数据库等方式，简化产品的生产制造环节，拉近消费者与产品生产加工环节的距离。

　　票据文创产品还可以结合VR、AR技术，通过开发相应的沉浸式产品、游戏，让人们随时随地感受票据的历史文化与产品魅力。中科大新媒体研究院早年设计研发的墨子号量子卫星系列明信片采用AR技术，用户通过相应的手机APP扫描明信片，就会呈现出量子卫星的3D动态模型，通过拖动卫星轨道位置等游戏设定，实现消费者与产品的互动，使人们在游戏的过程中掌握相应的物理天文知识。

（三）情感导向原则

情感化设计由美国认知心理学家唐纳德-A-诺曼提出，其中涉及本能、行为、反思三层设计环节，通过对产品材质、色彩、造型与交互模式的介入实现产品的情感化设计。

　　意大利米兰DesignLibero设计工作室曾推出了一款模块化儿童家具式玩具，其参考动物造型特征，运用情感化设计手段动物造型转化为可爱、简约的几何形体，采用泡沫垫、圆形木构架等材质。通过恰当的颜色搭配与产品造型吸引孩子的注意力，充分满足家庭化娱乐需求。在游戏的过程中提升儿童对几何构成的认知能力，促进亲子间的情感沟通。

　　在对历史票据进行文创设计转化的过程中，应当针对票据自身特殊的历史文化背景展开相应的情感化或怀旧设计，通过特定的产品材质、色彩搭配与造型特征，从视觉表象上，让人们在脑海中产生相应的历史文化背景图像，唤起尘封的记忆。通过产品交互设置，进一步拉近产品与消费者的距离感，让消费者在潜移默化中形成文化认同感。