王 融

　　（西安外事学院 人文艺术学院，陕西 西安710077）

一、传统纸媒的优劣势

（一）纸媒的优势

近年来，网络技术的飞速发展成为新媒体出现并发展的基础，也使得新媒体逐渐占据大多网友获取新闻等最新资讯的第一选择。伴随新媒体发展而来的是我国网民的规模数量也在逐年增加，传统纸媒因此而面临着前所未有的挑战。

　　一方面，较强的权威性与公信力是纸媒所拥有的优势。尽管在时效性上传统纸媒与新媒体无法媲美，但其在内容上的权威性令人信服。绝大多数的新媒体为保证自身报道的准确性和内容性，少不了要借鉴主流纸媒正式报道内容。

　　另一方面，纸媒历史悠久，专业化程度比新媒体高，品牌优势以及出版经验等各方面相对新媒体而言是占据着优势地位的。同时新媒体产物下需要实体承载，纸媒仍占据线下传播的主流位置。纸媒也具有明确的区域性，甚至带有地方特色，这是新媒体所不具有的。

（二）纸媒的劣势

一方面，新时期下互联网的飞速发展给人们生活方式带来了极大的变革，经济社会发展迅速，随之而来的是工作压力的加大、生活节奏的加快，人们相较于需要花费较长时间来阅读的纸媒，更倾向于利用网络的便捷来获取最新资讯，以及通过新颖的方式去感受互联网所带来的便捷。相较而言，纸媒则无法满足人们的猎奇心理，也对最新资讯无法做到即时性，版面也相对枯燥无味，这也导致了纸媒行业的逐渐下滑。纸媒的收益一部分来自于广告的投放，但在新媒体的冲击下，广告商更倾向于投资少、收益快的新媒体宣传，这也使得传统纸媒日益低迷。同时，因为传统纸媒的缺陷，纸媒行业的人才流失也较为严重，转战新媒体产业的人比比皆是，人才的流失导致纸媒发展更为困难。

　　另一方面，纸媒的本质为单向性的传播，具有产生和引领舆论的能力，但无法把控了解舆情的走向，这也是与读者无法达到良好互动的原因之一，更加剧了传统纸媒的困境，无法在自我突破中获得灵感，对于市场真实的需求也无法及时获知。而与传统媒体不同的是，新媒体下的读者不仅可以获知信息后，与他人在交谈中分享，更能够通过互联网以评论等形式进行深入互动，使其利用网络快速掌握事态发展方向，做出正确的指示。

二、新媒体的优劣势

（一）新媒体的优势

一方面，新媒体在时效性上占据绝对优势。纸媒受新闻载体的影响，印刷及保存都需要相应的成本，而对于新媒体而言，网络是其传播媒介，成本低。新媒体在区域方面相较于传统纸媒而言，借助网络媒介的新媒体是面向全球范围的，在一定的传播范围上有利于新媒体的发展以及信息的传播。

　　另一方面，新媒体产物更易于管理，永久保存、不占空间。其扩展速度和广度远高于传统纸媒，也能够有影音资料，更加立体的传播信息。新媒体也具有一定的便利性，相较于传统纸媒更加符合时代潮流的发展和要求。

（二）新媒体的劣势

一方面，由于新媒体的“新”导致其经营管理方面并不完善，信息传播速度快是它的优势，但同时也是它的劣势，信息量过大，再加上传播速度快就使得信息的准确性及真实性有待考证。同时为了吸引读者，会断章取义来博取关注，无法起到正确的导向作用。

　　另一方面，新媒体的“新”也限制了它的权威性，在一定程度上，它仍需要依靠于传统纸媒的权威发布内容上，并不能做到完全自立。同时，它也比较容易失去掌控，过度干涉舆论制造及舆情发展，网络是把双刃剑，新媒体需要尽快找到自己的准确定位，起到良好的作用。

三、融合的必要性

纸质档案时代，主要以“卷”、“件”、“份”、“宗”为管理对象，空间有限性成为制约档案存储的原因，有些占用空间大且数据不清晰的纸质档案会因为种种不确定因素而无法有效长期保存。依托海量存储空间的新媒体，则更多的是以数据库等为管理对象，存储容量也就不再成为了限制。纸媒依托新媒体，可将更多的纸质信息永久保存。

　　传统纸媒受到新媒体兴起的冲击，限制了其发展。拥有信息内容丰富，获得信息速度快，共享便捷性以及互动性强等特点的新媒体，若纸媒与之融合，必定两者优势互补，完善传统纸媒，优其长板，补其短板，使得传统媒体得到发展并跳出传统的桎梏，也使新媒体更加完善自身，共同进步。

四、如何融合发展

（一）报网融合

目前来看，纸媒与新媒体发展的重要途径与方式是报网融合。不管是直接开办新媒体新闻传播平台，还是合并报社与新媒体，皆使新媒体与传统纸媒实现了“你中有我，我中有你。

　　在当今信息爆炸的时代，只有两者互动融合才能带来更大的效益，实现互利共赢。新媒体大势下的纸媒在这种方式中，既维护了本身就具有的权威性，以及忠实的受众群体，又进一步使其拓展了自身的信息传播空间，更好更快地融入到“互联网+”的大环境中，能够更好地做大做活，获取更大的效益与更好的发展空间。

（二）改革创新

传统纸媒对其自身不足的深刻认识以及具体分析新媒体优势是传统纸媒进行深化改革的基础，传统纸媒与新媒体之间的有效融合是纸媒进行深化改革所能够促进的。

　　首先，改革纸媒的报道方式，具体来说，就是可以利用网络建立电子报刊。想要拥有多样性的传播方式，需要充分认识新媒体的优势，借力新媒体使得纸媒与互联网平台相结合，使纸质内容借助互联网传播，获取更多读者。

　　其次，要进行报道内容方面的改革，对传统纸媒的内容进行拓展，在保有原内容的基础上，更要根据当下受众分析来拓展新的版块内容。

　　最后，能够通过融合，改善其信息量多而不精的缺点，融合纸媒的同时就能够使报道内容的权威性得到加强的效果，改善内容深度不足的缺点。

（三）强化互动

新媒体与纸媒的相互融合，使得纸媒的发展空间与新闻信息传播空间都有很大程度的拓展，尽管如此，因为二者的融合而舍弃纸媒传统的发行渠道是不行的，要保证自身的定义。而因此又走入与受众之间互动弱的老路，因此传统纸媒在保证发行量的同时，还想要满足受众的需求，以及想要带给受众更优的体验，势必是要下一番功夫了。

　　从新媒体与纸媒的融合情况的角度来看，纸媒结合运用新媒体的优势与受众开展互动，既保证了纸媒的发行量，又可以及时接收到受众的反馈信息。具体而言，纸媒可构建起与读者生活息息相关的板块或栏目，提供与读者的互动平台。同时借力于新旧传播方式的结合，其可在网络上构建媒体平台与读者进行更为及时的互动。

（四）盈利渠道

本文第一部分关于纸媒的劣势中有提到纸媒的一部分收入源于广告商的投入，但随着新媒体的崛起，广告收入已无法支撑盈利模式的运转。纸媒在与新媒体融合后，时政类型的报纸相较于娱乐类型的报纸而言，获利能力较差，造成此类现象的原因很大程度上是由于报纸信息对于读者的吸引力程度。相对于新媒体的生产成本而言，不管是运营过程中所花费的成本，还是材料应用上的成本，纸媒都有着较高的成本支出。

　　由此可知，纸媒要与新媒体完美融合并发展壮大，足够的资金支持以及内部盈利模式的完善是必不可少的。这也就衍生了纸媒信息的内容收费项目，吸引读者阅读带的同时也保证资金的收益。同时，纸媒也可以树立版权意识，采取版权收费模式，当有其他媒体对纸媒发表的内容进行随意转载和使用，并从中获取不当之财的现象发生时，收取版权费就相对起到了警示作用。同时凭借自身的新闻内容独家性及对事件的深度了解与评论，借助新媒体，取长补短，来创造更大的收益及促进自身发展。

（五）小结

社会关系的变化会影响媒体形态的变化，新媒体的出现也使得社会关系变得越发紧密。社会群体的特征也同时发生了改变，使得人们之间的社交关系向更为和谐的方向发展。这也从侧面反映了传统纸媒与新媒体的融合是大势所趋，也充分说明了两者的融合是符合事物发展的客观规律的。

五、融合不是整合

无论是传统纸媒，还是新媒体。它们都是不同的整体，融合是为了更好的发展，也是纸媒在瓶颈时期的尝试与突破，是新媒体久远发展与完善自身不足的根据。融合发展模式下的媒体，简单的媒体架构的整合不足以支撑各自发展。

　　要成功融合，首先要在思维方式上体现，必须从思想上变更之前固有的模式，思考、处理以及解决问题皆用全新的方式，从而构成融合之后新的运行模式。也就是说，从业者的思想要融为一体，不管是纸媒行业的从业人员还是新媒体行业的从业人员，要将行业知识融为一体，不再有条块分割的意识。

　　媒体机构的融合，迈出了融合发展道路上的第一步。实现真正意义上的融合，需要做更多工作，需要在前进中的道路上不断发现问题，不断解决问题。首先要做到的就是找准定位，过去纸媒是权威媒体，当下是，今后也是。不断革新的传播方式所带来的结果便是大量的信息，信息泛滥成灾、真假难辨，以及发布门槛的降低。导致受众在饱受海量信息的纷扰后，内心无比渴望能够获得可靠且值得信赖的信息。因而此时新媒体要获得受众信任的基础，就必须像传统媒体一样，信息具有可信性。两者发挥各自优势来融合，成为读者可以信赖的媒体。

　　传统纸媒与新媒体是融合而不是整合。伴随着信息时代而来，对于纸媒的考验愈加严峻。这也就意味着有效融合是主脉络，双方同时发挥其自身优势，同时借鉴双方的优点，在与各自融合过程中，发现自身存在的不足之处，并加以弥补。

六、总结

综上所述，新媒体的出现，给传统纸媒带来了难题，也带来了机遇，也警醒传统纸媒的固步自封。原有媒体与媒体之间藩篱被打破，就意味着传统媒体要与新媒体相融合，要做到不分彼此，这也就要求媒体人要不断探索新思维，实践新技术，让两者重新组合，革新传播的方式，使一加一大于二真正实现。

　　传统纸媒与新媒体相融合是必要的，是为顺应时代发展的需求。而当下两者的融合还处于逐步摸索实践的阶段。在传播形式等方面，新媒体的优势诚然比传统纸媒更甚，但是传统纸媒可以从中汲取有益经验，吸收新媒体的优点，现阶段研究的重点目标是将新媒体与传统纸媒如何有效结合，在各自立足自身优势的同时，又各自吸取对方优势，在此基础上，变革原有的固定发展方式，探索出一条适合当下境况的融合发展之路。