江瑞

　　摘要：文章借助问卷调查对大学生群体运动健身APP的使用行为特征进行了研究。结果表明：（1）大学生群体在选择目标运动健身APP时主要考虑功能设置、使用便利度、广告推送等因素;（2）大学生群体运动健身APP的使用频率仍然偏低，使用时长仍然偏短，开发商可根据大学生群体上述使用行为特征对APP进行优化。

　　关键词：运动健身APP;大学生群体;APP使用行为

　　中图分类号：G806 文献标识码：A? 文章编号：1005-5312（2020）26-0253-01? DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.26.186

　　笔者前期从大学生群体中运动健身APP的普及率、使用动机和使用满意度等三个方面所进行的现状调查表明，健身APP在大学生群体中已经有了较高的普及率，且基本能够满足其使用需求。那么，在这个过程中，他们如何选择目标APP？选择之后具体的使用频率和时长如何？为了解上述问题，笔者针对大学生群体运动健身APP的使用行为特征进行了调研。

　　一、调查对象与调查方法

　　在针对大学生群体运动健身APP使用现状进行调查时，采用随机取样的方法，抽取了重庆医科大学200名在校大学生进行了问卷调查。问卷调查结果表明，在这部分学生中，有120名学生表示自己会经常或偶尔使用运动健身APP开展健身锻炼活动。本文关于大学生群体运动健身APP使用行为特征的数据统计与分析，就基于这120名学生展开，数据采集方式依然为问卷调查。因此，本研究的调查对象为重庆医科大学使用运动健身APP的120名在校生，调查方法为问卷调查。

　　二、结果与分析

　　（一）大学生运动健身APP的选择倾向

　　目前市场上已有的运动健身APP种类非常多，虽然均属于运动健身APP，但是无论是在内容设置上还是在功能侧重点上，不同APP均有所不同，例如：有以减肥塑形为内容特色和功能侧重点的运动健身APP，同时也有以跑步锻炼或者是核心肌群训练为内容特色和功能侧重点的运动健身APP。那么面对这些形形色色的运动健身APP，大学生群体是如何选择的？在研究中，就针对大学生运动健身APP的选择倾向进行了调查。結果显示，在大学生群体中，使用率最高的三款运动健身APP分别为：keep、咕咚和悦跑圈。其中，在使用运动健身APP开展健身锻炼活动的120名学生中，有49人使用keep，占40.83%;有33人使用咕咚，占27.50%;有20人使用悦跑圈，占16.67%。另外，还有一部分学生使用其它各种不同的运动健身APP。

　　经过分析以上数据，并与学生进行沟通交流发现，上述三款APP在大学生群体中的使用率比较高，主要是因为：（1）功能方面。例如：keep功能完善、内容丰富，用户不但可以选择感兴趣的版块内容，还可以根据自身需求制定有针对性的、个性化的运动健身方案。也正是因此，这款运动健身APP在大学生群体中的使用率要远高于其它几款;（2）使用便利度方面。“使用方便”是上述三款APP的共同特点。实际上，在市场上不乏一些内容极具特色运动健身APP，但由于使用起来过于繁琐，不够方便，并没有在大学生群体中推广开来;（3）广告推送方面。部分运动健身APP虽然内容设置和使用功能都比较完善，但是却由于过于频繁的广告推送影响了使用体验，使得部分学生转而选择了其它运动健身APP。

　　（二）大学生运动健身APP的使用频率

　　使用频率是大学生运动健身APP非常重要的一个使用行为特征，使用频率越高，说明使用体验越好，对APP的认可度也越高。调查表明：平均每周使用运动健身APP在1次及以下的学生共29人，占24.17%;平均每周使用运动健身APP多于1次，少于等于3次的学生共57人，占47.50%;平均每周使用运动健身APP多于3次，少于等于5次的学生共23人，占19.17%;平均每周使用运动健身APP多于5次的学生共11人，占9.17%。由此可知，目前大多数大学生运动健身APP的使用频率都在每周3次以下，使用频率仍然偏低。而据分析之所以会出现这种情况，一方面与大学生群体自身的体育锻炼意识和体育锻炼习惯有关;另一方面也与现阶段的运动健身APP的设计不够完善有关。

　　（三）大学生运动健身APP的使用时长

　　大学生运动健身APP的使用时长，与使用频率类似，同样也是非常重要的一个行为特征，能够反映他们APP使用习惯和对APP的认可情况。调查表明：在调查的120名学生中，平均每次运动健身APP的使用时长在30分钟及以下的共82人，占68.33%;平均每次使用时长多于30分钟，少于等于60分钟的共31人，占25.83%;平均每次使用时长多于60分钟，少于等于90分钟的共5人，占4.17%;平均每次使用时长多于90分钟的共2人，占1.67%。由此可知，接近七成学生每次运动健身APP的平均使用使用时长在30分钟及以下，平均使用时间普遍偏短。

　　三、研究结论

　　1.大学生群体在选择目标运动健身APP时主要从功能设置、使用便利度、广告推送等方面去考虑;

　　2.目前大学生群体运动健身APP的使用频率仍然偏低，使用时长仍然偏短，开发商可根据这种情况对APP进行优化。

　　参考文献：

　　[1]李傲霜.健康目标视角下的运动健身APP用户使用行为研究[D].哈尔滨：哈尔滨工业大学，2019.

　　[2]马步云.运动健身类APP发展对策研究[D].太原：山西大学，2018.