摘要：近年来，随着新媒体发展的日渐成熟，其对社会各领域的影响也越来越大。新媒体就是相时于书信、电话、报刊、广播、电视、电影等传统媒体而言的，主要包括被称为第四媒体的互联网和第五媒体的移动网络，以及依托于互联网、移动通信、数字技术等新电子技术而兴起的媒介形式。群众文化则是人民群众以自身为活动主体，以文学艺术为主要内容，以满足自身精神文化需求为目的的社会历史现象，是人民群众在闲暇时间，按美的规律，自我参与、自我娱乐、自我开发的社会性文化。新媒体具有的个性化、交互性、多媒体融合、传播快速、覆盖面广、影响大等特点为群众文化在新时期的创新发展提供了可能。
关键词：新媒体;群众文化;活动;开展
中图分类号：G206;G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）14-0212-01
一、前言
当今世界科技信息飞速发展，以互联网、手机等为代表的新媒体技术日益成为人们学习、生活、工作的重要载体，在很大程度上也改变了人们传统的生活、生產、交流、学习等方式，这也对群众文化工作发展提出了新的更高的要求。新时期，面对新形势、新任务、新要求，如何更好地发挥好新媒体的积极作用，完善群众文化网络信息平台建设，对于提高群众文化建设的针对性和实效性，提升群众文化的吸引力和感染力，推动社会主义先进文化的发展具有重要作用。
二、把握时代主旋律，变革群众文化发展理念
新媒体让大众暴露在多元化的文化的浪潮中，价值判断、生活方式和思维方式都面临着巨大的冲击，因此群众文化的创新发展必须牢牢把握时代主旋律，始终体现这个时代最美好的精神内核，包括人类共有的优秀品质和永恒价值，以及一个民族的核心价值体系。但是技术革命让人的观念日新月异，传统的群众文化已经无法满足新时期人民群众对享受美好生活和提升精神文化的渴望。因此，变革群众文化发展理念，为群众文化的发展注入新的时代元素刻不容缓。要善用新媒体技术，打破不同领域之间的壁障，让文化新元素在群众文化创新发展中发挥重要作用;要在把握主旋律的同时结合人民群众对当下文化审美的追求，把中华民族的时代精神融入其中，更新观念，打破现有的僵化思想;要通过赋予群众歌咏、曲艺、戏剧等传统艺术形式以新颖的表现形式或现代意义的内涵韵味，使其焕发艺术生命力。
三、打造特色品牌，提升群众文化内涵品位
人民群众具有无法估量的创造激情与潜能，新媒体技术平台为这些激情和潜能的发挥创造了有利条件。更为丰富多彩、生动灵活的内容在新媒体的作用下得到广泛传播，而群众文化创新发展的源头就根植于此。
面对信息碎片化，要善于从海量信息中挖掘创新点、捕捉闪光点、找准关键点;要善于对这些亮点和闪光点进行深入分析和研究，挖掘它们的内在价值和时代意义，促进群众文化创新向深度发展;要善加利用新媒体传播渠道，发动群众广泛参与和讨论，促进群众文化创新向广度发展;要善于总结经验，提炼升华，打造群众文化活动新品牌，通过品牌建设来提升群众文化的内涵品位。
四、创新发展体制，提高群众文化科技附加值
推进体制改革和机制创新，逐步建立一种适应社会发展且符合群众文化事业自我发展规律的新型运行机制，是创新发展群众文化的关键所在。新媒体时代下，群众文化发展体制创新就是要强化各种群众文化活动场馆的设施管理、调整组织与机构设置，利用新媒体技术，整合资源、创建数字化阵地、搭建网络平台;要构建群众文化生产服务的技术创新体系，积极采用高新技术改造传统群众文化产品，增加文化产品的科技附加值;要将现代信息技术导入现有的群众文化创作方式、活动组织形式以及作品传播方式中，充分发挥QQ、微博、微信、博客、贴吧等新媒体形式的作用;要建立健全监督反馈机制，使每个人都有权利通过合法程序对各种媒体进行监督，减少不良文化对群众文化发展产生的消极影响。
五、提高媒介素养，加强群众文化人才队伍建设
在新媒体时代，群众文化的发展不再仅仅依靠群文工作者，人民群众在群众文化创新发展中的作用日益突出，这种转化对他们使用各种媒介的应用能力提出了更高的要求。群众文化的创新离不开创新型人才队伍的建设，尤其是具备媒介素养的高素质人才队伍。因此，要不断加强群众文化工作人才的培训，着力开展媒介素养综合教育，加强专业群文工作者应用各种媒介的能力;要使媒介素养成为考核群文工作者的基本要求之一，并内化为他们的自觉行动;要大力宣传媒介素养的重要性，提高普通大众的媒介素养意识。
六、结语
总之，我们必须要在立足人民群众基本需求的基础上，广泛依靠群众的智慧，与时俱进，不断赋予其时代内涵，不断创新其形式载体。只有如此，群众文化才能更具生命力，才能得到长足发展。
参考文献：
[1]孙颖斐.新媒体环境下的群众文化活动宣传[J].剧影月报，2018（05）.
[2]王宁.论新媒体环境下群众文化活动的开展与组织[J].散文百家（新语文活页），2016（05）.
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