关键词：新媒体;视频;文化艺术
中图分类号：G206
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2020）02-0111-01
一、新媒体纪实视频生产的狂飙
在2013年前后，当时国外的短视频应用软件Vine、Instagram开创了新的新媒体产品模式，它们允许用户拍摄并分享数秒的短视频上传分。同年，国内开始引进短视频概念，秒拍、微拍、美拍等纷纷上线，不到三年的时间，短视频成为中国互联网的爆款和风口。秒拍的母公司一下科技获得五亿美元的E轮融资、美拍的用户突破一亿、今日头条号称拿出十亿元人民币补贴短视频创作者。而一直不受主流媒体关注、深耕二三线城市所谓“社会平均人”的快手，已然发展为第一大短视频应用、中国互联网流量第四大的手机应用，日活跃用户量达几千万。一如Ritzer曾断言：“在新媒体时代生产者和消费者的界限终将模糊，所有参与者都成为内容的产销者（prosumer）。”UGC（Us-er-generated Content，用户生产内容）模式是狂飙突进的新媒体短视频开始，而在资本大量进入这个领域之后，PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容）和和PUGC（Professional user-generated Contents，专业用户生产内容）模式也逐渐建立了起来。
二、产业泡沫化身新兴市场
短视频被誉为是“离钱最近的媒体”，这样的说法在网络影视领域屡见不鲜。如果单纯只从投资行为和市场风向来看，短视频风潮看上去的确有泡沫之嫌。而在短视频领域发展的过程中，也的确凸显出了资本的威力。在快手、秒拍、小咖秀等UGC发展起来之后，2016年资本的风口却突然转向了直播，网络纪实视频的发展势头立刻放缓了不少。直到2017年，直播因为监管和市场选择等问题逐渐褪去了光芒，短视频才出现了今日头条、梨视频等新玩家，部分企业如腾讯、优酷土豆、爱奇艺则直接从直播领域跨入短视频行业。
制作网络纪实视频只需要一部智能手机，几乎没有门槛可言。而由于记录的就是生活場景和人物等内容，即使缺乏原创能力的普通人也能够完成制作和传播的过程，因此吸引了大量的内容发布者加入到UGC平台中来。网络纪实视频的用户人群也是如此，他们之前并不关注纪实视频，甚至不会选择主动点击收看。而当UGC平台发展起来之后，他们才成为网络纪实视频的忠实用户，并带来了巨大的流量。因此，对于网络纪实视频来说，这些增量并不是资本带来的，或者说得更直白一些，这些用户是受到内容本身的吸引而非花钱买来。
而PGC也有同样的聚合作用，而由于这些PGC发布的短视频制作精良，具有一定的艺术感和文化情怀，容易形成理念和情感认同，所以这些一二线城市的新生“中产阶级”就成为PGC的忠实用户。许多用户缘与自己钟爱的短视频内容，常购买PGC所宣传的相关产品，这个庞大的最有消费力的人群的购买欲与表达欲令PGC迅速崛起。
三、纪实影像的未来趋势前瞻
一是内容形态适宜新媒体平台传播。网络纪实视频的粗糙简陋常为人所诟病，但是视频内容时间短、体量轻、形式灵活、更加贴近现实生活，不但利于在手机新媒体端碎片化收看，而且很容易形成热点，与网络社交黏合形成强大的自发传播。二是产业模式相对完善。传统纪录片作为产业始终存在着资金缺口和资金来源单一的痛点，微电影和网大则一直没有形成稳定的盈利模式。而网络纪实视频则已打通了直接投资、流量变现、众筹、广告、付费收看等多种盈利渠道，无论是UGC还是PGC、PUGC都已有盈利颇多的先例。
新媒体纪实视频的内容生产方式多元，粗糙简陋的UGC视频、PGC内容创业视频、PUGC专业影视制作视频三者虽有天壤之别，且其主体用户——三四线城市和乡镇青年，在主流市场中被归为低端用户，甚至纪实视频本身也从未得到过资本市场的青睐。但当互联网和新媒体使用纪实视频把发布者和用户连接在了一起，并赋予其社交属性的时候，网络纪实视频迅速发展成为体量巨大的新兴产业，并且已经开始形成创意、融资、策划、制作、宣发的完整产业链。
参考文献：
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作者简介：雷凯（1997-），男，福建三明人，共青团员，福建师范大学传播学院传播学专业在读。
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