单春晓

　　（青岛滨海学院，山东 青岛266555）

　　“一带一路”战略是一项国家战略部署，山东作为“一带一路”建设沿线的重要地区，如何在透彻领悟“一带一路”政策的基础上，将齐鲁海洋文化产业的历史产物重新组合，从文化创意设计、产品开发、影视制作、展示交易、教育培训和学术交流等方面，建立自身文化品牌，设计出生命力更强的，且具备国际化与多元化设计需求的崭新作品，使齐鲁海洋文化产业走向国际化市场，是一个值得探讨和研究的问题。

一、齐鲁海洋文化产业的历史与发展现状

齐鲁海洋文化主要是以威海、烟台、青岛、日照四个城市为核心区域，主要围绕“海洋文化”的主题的特色文化，提炼海洋文化元素，进行传统旅游文化的整合。现有的齐鲁海洋文化面临着以下问题：

　　一是出口产品和服务档次低。齐鲁海洋文化出口的产品和服务大多停留在模仿、复制阶段，缺乏自主知识产权，品牌国际竞争力不强，原创贡献率低，处在全球价值链的中低端，对相关产业的带动和引导作用比较小。

　　二是创新能力不足。在文化创意产品开发过程中，不应只停留在观赏的层次上，应注重开发新奇、参与性和体验性强的创意文化产品。以消费者为中心，根据消费者的需求进行开发。注重对文化的挖掘、抢救和保护，要有长远眼光，保持文化创意产品的可持续发展。齐鲁海洋文化推广到国际市场上的很多文化产品和服务，虽然也带有不少中国文化符号或元素，但由于原创性差，创意陈旧、表现形式落后，或者只是简单模仿，没有与现代高科技手段进行有效嫁接，导致产品和服务的科技含量和市场适应性不高，国外消费者的接受度较差。

　　三是缺乏具有国际影响力的文化品牌。品牌是文化产品和服务出口最重要的无形资产，也是一个国家文化产业竞争力高低的重要标志。齐鲁海洋文化尚缺乏具有国际竞争力且带有鲜明中国文化特色的品牌，无法将齐鲁海洋文化丰富的历史文化资源转化为具有市场吸引力的文化产品和服务。

二、齐鲁海洋文化产业国际化发展的意义

在全球化条件下，国际文化市场的竞争才是更高层次、更广领域的竞争，国际文化市场才是检验一个地区文化综合实力真正的竞技场。文化产业国际化不仅可以带动相关产业的出口和投资，它对于提升区域软实力也具有重要意义。

　　以“一带一路”为依据，进行齐鲁海洋文化产业传承与国际化发展策略研究，引导齐鲁沿海地区具有特色和优势的文化企业、文化品牌、文化产品和服务的出口项目，着力构建全方位、多层次、宽领域的文化产业国际化格局，可以发挥市场主导作用，充分调动各类文化产业的积极性，以国际市场为导向，创作具有自主知识产权和自主品牌的文化精品。

三、齐鲁海洋文化产业发展的策略初探

首先，开发和经营者应该具有较强的文化产业意识，对现有齐鲁海洋文化产业有较全面的了解，能从多学科的角度研究各类文化产业结构，发掘创意文化产品资源。其次，应创造齐鲁海洋文化产业的特色文化氛围，以便让消费者能得到深刻的文化体验和文化感受。最后，文化产品的创新能否做到做到“神”、“形”合一，既文化产品如何具备区域特色。

　　齐鲁海洋文化产业应该积极稳妥扩大市场对外开放范围和领域，涉及文化对外贸易、文化金融合作等关系文化产业转型升级发展的多个领域，创新服务和环境，吸引国内外知名企业入驻，并搭建文化创意产品、服务、版权、产权、人才等各类交易平台，完善文化市场功能，集聚各类要素和资源，逐步延伸上下游产业链，不断扩大自身的市场交易规模和影响力，努力打造一批国家级、国际化、综合性的文化博览交易平台，成为服务全国、面向世界，并具有强大集聚和辐射功能的重要对外文化产业贸易基地。

　　制定齐鲁海洋文化产业发展专项规划和推进方案，设置文化产业发展分阶段目标，理清建设文化产业载体、推进文化产业与技术、金融、休闲等产业融合，培育文化市场体系等方面的发展路径，确定加快四大产业集群建设、重点发展八大优势产业的战略布局，带动创意经济发展，从市场准入、资金支持、融资渠道、土地供给等方面细化文化产业发展的各项政策措施，促进文化创意产业加速发展，研发标志性的文化创意产品的品牌，对提升齐鲁海洋文化产业和旅游产业的经济效益和社会效益，具有十分重要的现实意义，也为省内和国内相关文化产业发展提供引领和经验。