摘要:文章通過分析夹江县发展“宣纸”特色文化品牌的实践,认为特色文化品牌是实施乡村振兴战略的宝贵资源,有必要深入推动特色文化品牌的传承保护与发展,让特色文化品牌发挥好其特有的时代价值。
关键词:乡村振兴;文化品牌;发展路径;夹江宣纸
中图分娄号:G239.2-F 文献标识码:A 文章编号:1005-5312(2019)11-0168-01
乡村振兴的总要求是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕,其中最关键的是产业兴旺。特色文化品牌以其特有的文化属性和产业属性,在实施乡村振兴战略中具有特殊的地位和作用。四川夹江依靠宣纸这一特色鲜明的文化产业,走出了一条产业兴旺的新路子,值得研究。
一、特色文化品牌是实施乡村振兴战略的宝贵资源
所谓特色文化品牌,就是一个或少数地方所独有,而其他地方没有的一种“稀缺”文化资源。在经济全球化背景下,文化产业是一种朝阳产业,特色文化品牌是这一朝阳产业中的精品。作为一种资源,它有特定的物质形态,又有无形的精神遗产,具有文化性、传承性、共享性等多种文化特质,既具有文化生产与文化服务的功能属性,又可以作为文化财富代代相传,如果得不到有效保护,又容易断代消失。我国有着五千多年的历史,有着深厚的文化积淀,充分挖掘和利用好这些稀缺资源,不仅是传承和保护特色文化品牌的需要,也是把文化资源转化为文化产品,实现特色文化品牌资源价值最大化的客观要求,为国内外许多地方的文化产业实践所证明。
二、四川省夹江县发展“宣纸”特色文化品牌的经验启示
四川夹江县的宣纸,始于唐代,盛行于明清。抗战时期,张大千对当地“宣纸”工艺进行改良,生产出“大千书画纸”,与安徽宣纸被称为“纸中二宝”,夹江由此成为我国重要的书画用纸基地,著名的书画纸之乡。2006年,夹江竹纸制作技艺成为全国首批非物质文化遗产,2008年以夹江手工画纸为原料的夹江年画也入选国家非物质文化遗产。
夹江“宣纸”有着独特的工艺,它采用夹江及周边区域内的嫩竹加蓑草、枸皮,利用当地独特的山泉水,通过72道传统工序和传统工艺配方精制而成。全部72道工序均由人工完成。
为保护这一传统造纸工艺技术,夹江县通过政府、企业、商会等多方面的力量,加强对传统原料配制的保护和制作手段的创新,申请并通过了国家地理标志保护产品,制定了《夹江书画纸地理标志产品专用标志使用管理办法》;采取必要的防伪技术,规范使用夹江书画纸地理标志产品专用标志,防止与品种名称雷同;制定了夹江书画纸地方标准,解决缺乏统一的技术标准和技术流程的问题,促使各造纸企业严格执行标准化生产,推动产品上档升级,为打造夹江书画纸品牌奠定了坚实基础。同时,成立夹江书画同业商会,动员社会力量共同致力于夹江书画纸业的传承、保护和发展。
截止2018年,夹江书画纸、机制书画纸及深加工销售企业达到400多家,年综合收入达50亿元,超过3万人从事书画生产、销售及相关产业,成为夹江的一大支柱性产业。
三、深入推动特色文化品牌的传承保护与发展
1.加强对特色文化品牌的产业规划。特色文化品牌支撑下的产业,其产品和服务必然具有稀缺性和独特性。产业规划的目的,就是在摸清特色文化品牌资源家底的基础上,通过对国内外同类产业的深入调查,摸清市场需求和市场前景,根据市场需求和市场前景规划区域内的特色文化品牌产业,防止出现一哄而上,鱼龙混杂,因质量问题影响品牌信誉的问题发生。
2.加强特色文化品牌保护。坚持开发和保护并重,在保护的前提下开发的原则,加大对传统工艺等国家地理标志保护、非物质文化遗产的保护力度,对获得国家级非物质文化遗产、国家地理标志保护产品称号的,应加大考核和督查力度,督促有关地方和单位按照要求加大保护力度,避免一些地方和单位出现只顾“申请戴帽”不重视保护的问题,真正把对特色文化品牌的保护落实到位。
3.加快特色文化品牌人才培养。采用学历教育与非学历教育并重的办法,培养特色文化人才。对于学历教育,政府可以采用财政补贴的办法,鼓励高中毕业生报考与当地特色文化品牌有关的专业,在学生毕业在一定时期内后回乡服务。同时挖掘和整理具有浓厚区域特色的课程体系,加大非学历人员培训,对于有独门技艺的“土专家”,让他们享受相应的政府津贴,对其他人才应该在职称评定等方面放宽条件,努力培育出一大批特色文化品牌人才,为特色文化品牌的传承保护和发展提供人才和智力支撑。
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