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　　摘要：群众文化活动是弘扬社会主义核心价值体系的重要载体，其质量直接体现了区域内公共文化服务水平。研究群众文化活动对公共文化服务体系建设有着深远意义。

　　关键词：群众文化活动；群众文化需求；文化品牌影响力

　　群众文化活动是弘扬社会主义核心价值体系的重要载体，其质量直接体现了区域内公共文化服务水平。研究群众文化活动对公共文化服务体系建设有着深远意义。随着公共文化服务体系日渐完善和文化惠民工程的深入实施，面对群众日益增长的文化活动需求，江北新区文化馆坚持以群众需求为导向，不断强化为民服务的能力和水平，用实际行动服务基层群众，推动文化惠民。下面笔者将以第十二届江苏省“五星工程奖”美术、书法入选（优秀）作品展暨作品研讨会为例，简要阐述其成功举办的重要因素。

　　一、活动概况

　　2017年9月，在江北新区文化馆新楼启用一周年之际，由江北新区文化馆策划，江苏省文化厅主办，江苏省文化馆、江北新区宣传部承办的“第十二届江苏省‘五星工程奖美术、书法入选（优秀）作品巡回展暨作品研讨会”于4日在江北新区文化馆正式拉开帷幕，并于17日圆满落幕。展览分为美术、书法两个系列，展期均为一周。共展出美术入展作品40件（含优秀作品10件），书法入展作品60件（含优秀作品20件）。展览期间，主办方举办美术、书法研讨会各2场，书画爱好者与文化学者、获奖作者聚集一堂，赏析作品，分享心得。活动得到各市文化主管部门和各地文化馆（站）、获奖作者、社会各书画团体、江北新区各街道文体中心、广大书画爱好者的大力支持。著名文化学者戴珩先生参与研讨活动，南京市文化馆组织全市各区县文化业务干部观摩交流，省馆数字服务平台对研讨会进行线上同步直播。这场持续两周的盛会展厅观众近2000人次，研讨会参与者近700人次，微网站直播点击率近9000人次，引起巨大的社会反响，成为2017年江北新区最受瞩目的文化事件之一。这一普通群众文化活动为何会如此火爆？如何进一步提升群文活动质量，满足群众文化需求？这些问题有待进一步梳理分析。

　　二、活动成功举办的因素分析

　　1.活动定位准确。习近平总书记在文艺工作座谈会上强调文艺作品要坚持为人民服务、为社会主义服务。根据江苏省文化厅关于开展“送书、送戏、送展览”工程的部署，江苏省文化馆在全省范围内组织五星巡回展，旨在推动江苏美术、书法界人才培养；激发艺术家创作热情，繁荣美术书法创作；搭建艺术交流平台，探索艺术创作路径。此次活动策划注重搭建交流平台，推动艺术创作。

　　以“引进高端艺术展”为目标的群文品牌“丹青荟萃”于2016年10月由江北新区文化馆创建，仅一年时间，已陆续推出近10场涵盖美术、书法、摄影的省级展览。将“居庙堂之高”省级艺术作品“飞入寻常百姓家”的群众文化活动更接地气，体现了公共文化服务的便利性，让江北群众在家门口就能接受高雅文化熏陶。将展览和沙龙结合起来开展，剧场观众席免费开放，更是拓宽活动的覆盖面，原本获奖作者的“小平台”搭建成全区乃至全省书画交流“大平台”，进一步将公共文化服务的均等性落到实处。

　　2.符合群众需求。活动集结了江苏省美术、书法界的重要创作力量，作者来自全省各行各业：文化系统的群文工作者、学生、老师、自由职业者、退休老同志等，基层相同的艺术创作环境易于引起广大书画爱好者的共鸣。省文化馆作为主办单位之一，省馆的专家、学者直接参与活动，与名家近距离交流的吸引力提升了活动参与率。数字化展览和阵地展览结合开展，展览期间分别举办2场研讨会，每场研讨会邀请5-6名艺术家参加，设置一位主嘉宾，活动场地设置在小剧场，剧场的200多个观众席对群众免费开放，书画家、书画爱好者均可免费取票入场，和获奖作者面对面交流。展览和研讨相结合，阵地服务、流动服务和数字化服务全覆盖的活动形式，既突出获奖作者各自创作理念，融合艺术家自身成长心境，又兼顾广大书画爱好者求知求教、广泛参与的文化需求。

　　3.群众基础广泛。随着公共文化服务体系的逐步完善，公众对群众文化活动的认知度和兴趣度有较大提升。文化馆通过建立人才信息库、举办公益培训、开展志愿服务等方式促进文化志愿者队伍、文艺团队规模的壮大，群众参与文化活动的热情逐渐增高，老百姓走进文化馆、接受文化熏陶趋于常态化。以江北新区文化馆为例：2016年全年，举办展览12场，参观人次14000人，培训讲座63次，培训人次3100人，演出90场，观众人次26800人；2017年，展览23场，参观人次21000人，培训讲座76场，培训人次4500人，演出89场，观众人次29000人。此次活动筹备期组织单位召集文化志愿者、书画协会负责人多次召开协调会，借助志愿者和文艺骨干的影响力推动活动宣传。这种发动群众自身能动性深入基层的推广方式深得群众喜爱，让参观“五星巡展”成为人心所向。扬子老年大学、苏青书画院等多个团体自发将书画培训课堂引进展厅，现场赏析作品，讲解创作技巧。

　　4.文化品牌影响力显著。文化品牌是一个地区文化的形象和标志，品牌可以最大限度地满足群众“求知、求乐、求美”的需求。此次活动是“精彩江苏”文化品牌基层送展的系列活动之一，“精彩江苏”是省文化厅打造的江苏特色文化品牌；“五星工程奖”是江苏省群众文艺的重要品牌赛事，两个文化品牌均具有辐射面广、参与性强、带动性好的特点；“丹青荟萃”是江北新区文化馆自创的群文活动品牌，在全区有广泛群众基础。活动同时借助“精彩江苏”、“五星工程奖”、“丹青荟萃”多个品牌优势，增强了感召力、吸引力，激发了群众的参与热情。

　　5.数字化文化馆建设初见成效。现阶段，文化馆的数字化建设日渐完善，老百姓基本适应数字化服务方式。2017年，江北新区文化馆网站注册用户353人，lOS APP下载量2780次，An—droid APP下载量1220次，微信关注用户14860人，网站浏览量日均34次，新闻浏览量日均267次，演出投票人次78458人。此次活动宣传除了运用电视台（城市频道、六合電视台）、报纸（《社区新报》、《今日六合》报、《周末新江北》）、户外LED大屏等传统媒体外，还采用网站、论坛、APP、公众号、QQ群、微信群等数字渠道全方位宣传。展览采用数字化展览和阵地展览全面结合的形式举办，文化馆展厅、户外LED大屏、文化馆网站、微网站、APP、微信公众号、《江之韵》杂志同步展出作品。活动全程文化馆和群众保持多元化互动交流，及时发现、疏导、解决问题，助推活动成功举办。

　　三、进一步提升群文活动质量的建议

　　1.适当延长宣传周期。本次活动开始宣传离活动举办只有一周时间，拟定依托省、市媒体集中宣传的方案没有得到实施，未形成大规模宣传态势。同时出于安全因素考虑，文化综合楼广场的户外海报在开幕当天才安装，“眼球效应”的宣传效率有所降低。适当延长宣传周期，增高宣传频率，参与人数应该会有明显增加。

　　2.注重群众体验感，完善配套服务。群众文化活动中“走马观花”、“囫囵吞枣”的现象较为常见，尽管到场群众都观看了展览，但真正能够赏析、品读作品的观众寥寥无几。群文活动的宗旨是服务群众，开展群众文化活动，不仅要提供丰富、特色的文化产品，还需要有优质的配套服务，如展览讲解、座位引导等。重视群众体验感，完善配套服务，能提升活动参与度和满意度。

　　3.重质不重量，合理设置活动周期。群众文化活动周期的设置非常重要，尤其是艺术展览。目前国内文化馆、美术馆的展期设置尚存争议，为保证展览质量，部分场馆开始拉长展期，展览数量由原来年均三四十个基本固定在二十个左右。此次活动，我们也面临同样问题，展期设置为一周，部分群众在展厅留言簿上表示展期过短，建议延期。策划群文活动可增设前期调研，根据具体内容，结合群众需求，合理设置活动周期。

　　4.进一步完善数字化文化馆服务。基于网络虚拟空间不受时空和地域限制的优势，数字化文化馆可在服务内容上作广泛扩展，进一步整合区内文化资源，结合群众需求，根据微信和网站两种平台的不同特点汇总，丰富数字文化馆服务内容，完善线上互动功能，增设视频培训、网络比赛等丰富多彩的远程服务。

　　此次“五星巡展”既是全省增进书画交流的文化盛事，也是新区加快完善公共文化服务体系构建、打开群文工作新局面、丰富群众文化生活的重要举措，它是新区群众文化活动的如实写照。通过认真分析、总结，我们对新区群众文化活动的认识更加理性、客观，为今后群众文化活动的开展积累了宝贵经验。