张杰

　　摘 要：近年來，我国群众文化产业已有了很大的发展。准确把握现阶段我国文化多元化和群众文化汹涌发展的现实，是我们正确认识群众文化产业发展合理性和战略性的根本。本文论述了以下观点：群众文化的消费需求和能力决定了文化产业的发生和发展，文化产业的发生和发展又推动了群众文化的消费需求和能力，同时，群众文化消费和文化产业发展之间更需要协调平衡发展。

　　关键词：群众文化；产业化；市场

　　中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）35-0184-02

　　近年来，我国群众文化产业已有了很大的发展。但是有些同志在对群众文化产业的认识，仍然走不出计划经济的误区。认为发展群众文化产业会淡化主流文化，会导致社会文化的滑坡，会使文化事业偏离社会主义方向，会导致国有群众文化产业庸俗化等等。其实这都是对群众文化产业在理论上产生误解的原因。因此，准确把握现阶段我国文化多元化和群众文化汹涌发展的现实，是我们正确认识群众文化产业发展合理性和战略性的根本。

　　一、群众文化的消费需求和能力决定了文化产业的发生和发展

　　群众文化消费不同于满足温饱的生存型物质消费，而是精神文化消费的重要内容。这种以市场运作中心，以文化产业为主导，以资本增值为目标的现代文化消费形态，有别于自给性文化消费和社会公共性文化消费等其它文化消费形式，属于商业性文化消费的范畴。目前，有人戏称群众文化是社会主义计划经济的最后一个堡垒。这话可能有些偏颇，但只要我们不存偏见地认真想一想，此话并不是没有道理。因为群众文化的物化形式——群众文化产业和物质产品一样，都是用来为群众服务的，都需要有自己的市场，而且这个市场越大越好，拥有的消费者越多越好。

　　群众文化固然是上层建筑，有强烈的意识形态属性。但群众文化是为社会或公众服务的，所以有时群众文化可以超越阶段和时代的局限，成为全人类共同的宝贵精神财富。

　　第一，群众文化面向市场、走向市场并不等于一切群众文化发展都必须完全由市场来决定。对于一些公益性的群众文化事业必须由政府来办。对于一些优秀的民族传统群众文化或群众文化遗产，也必须由政府来保护。但是对于大量的、经常的满足普通老百姓一般群众文化需求的群众文化产品或群众文化服务，则必须由市场的方式来解决。群众文化产品或群众文化服务有了市场，才会有消费者，为广大的消费者服务就是为人民服务，这也是符合社会主义群众文化方向的。群众文化面向市场、走向市场首先应该做的，就是解放思想，更新观念。社会也要给群众文化发展以宽松的环境，让群众文化回归自身，使群众文化不再沉重。

　　第二，由市场来配置大部分的群众文化资源。比如，我们现有的国办艺术表演团体，如果从实际需要来说，肯定是多了。如果让市场来配置，整个艺术团体的布局结构就要做大的调整。如果艺术创作符合了市场规律，那么艺术人才的配置也就自然由市场来调节了。

　　深化群众文化体制改革、尽快完成群众文化体制创新。无论是群众文化宏观管理体制的改革还是群众文化内部运行机制的改革，其目的都是为了解放和发展群众文化艺术生产力，促进群众文化产品的生产和群众文化服务的发展。要满足广大群众的群众文化艺术需求，就必须生产丰富的群众文化艺术产品。而要生产丰富的群众文化艺术产品，就必须调动广大群众文化艺术工作者的积极性和创造性。而要调动广大群众文化艺术工作者的积极性和创造性，就必须改革现行的群众文化体制。

　　第三，大力发展群众文化产业。群众文化产业被认为是21世纪的朝阳产业。发展群众文化产业，就是让群众文化能够走向市场的部分彻底走向市场，完全按市场经济的一般规律来发展。严格地说，群众文化产业属于群众文化范围，但也是经济的一部分。目前，关于发展群众文化产业的理论基本成熟，群众文化不能完全产业化，因为群众文化确实有公益性的属性，但不发展群众文化产业，群众文化就不可能大发展，更不可能适应社会主义市场经济体制的需要。

　　二、文化产业的发生和发展推动了群众文化的消费需求和能力

　　始于19世纪的普及全民教育制度打破少数人的文化垄断，使大众成为有知识有文化受教育的广大群体，高文化积累率催生出了普遍的对精神文化生活的迫切要求，文化产业正是以市场化运作的方式担负起了现代化进程中文化面向群众服务群众的任务，并以此获取巨大的商业回报。新时期我们的经济现实是一个以公有制为主体的多元经济共同发展格局。新时期我们的文化现状，也是一个以社会主义主流文化为导向的、多元发展的文化格局。

　　第一，群众文化消费需求是文化产业出现的必要前提条件。当文化产业起步之后，它与群众文化消费之间的关系并非单向的受制关系，而是表现出积极的互动性效应。文化产业具有的强大增值功能和广阔发展空间，使它在为国民经济发展作出重大贡献的同时，普遍地提高了大众的经济消费能力，刺激着新的文化需求的产生。文化产业作为现代国民经济的重要支柱产业，随着经济文化一体化趋势的加快，文化成为决定社会财富价值高低的关键因素，文化产业成为典型的知识密集型产业，知识作为文化产业的真正资本和首要财富，其低投入、低能源、高增值、高回报的产业特性，使文化产业具有长期可持续发展的行业前景。目前，南通市政府已正式决定，把文化产业确立为我市的支柱产业，力争建成几个做大做强文化大市的重点文化产业基地。

　　第二，群众文化的兴起是文化产业发展的必然产物。改革开放以来，随着我国现代化进程的加快，人们的文化生活也发生了深刻的变化，其主要标志是群众文化的兴起与流行。这种文化现象在我国的出现，引起了人们的普遍关注。群众文化是人类文化发展到一定阶段的产物，它的出现和发展是一种文化的进步。进入20世纪后，随着科学技术的发展，工业化、都市化、商品化成为这个时代的重要特征。

　　第三，群众文化产品的生产与传播是商业化的成功运作。群众文化作为一种现代文化形态，它的出现与发展有以下几个前提，一是群众文化产生于大众社会，改革开放以后，我国的经济和社会发生了深刻的变化，如对人文精神的重视和对人的价值的重视，使我国的公民社会迅速形成。这时候，适应大众精神文化需求的群众文化在我国兴起并流行起来。无论是繁华的都市或者偏僻的乡村，都可以感受到群众文化的冲击波。二是文化传播手段的现代化和多样化，群众文化依赖于大众传媒，它是以现代传播媒介为载体的。三是工业化的生产方式，也就是所谓的文化产业。文化产业的特征非常明显，一个是文化生产的规模化、流程化、可批量化；一个是文化产品的精神价值的实现是以商业价值的实现为前提的，群众文化产品的生产和传播是严格遵守工业生产和市场运作规则，满足消费需求是文化生产的基本动力，追求商业价值是文化产业的主要目的。所以，群众文化产品的生产与传播完全是一种商业化的运作。endprint

　　群众文化也可以说是市场经济的产物，占有市场并获取商业利润是它最大的目的，在这一利益的驱使下，所有的文化资源都有可能被这一文化形态纳入市场，经过发掘包装后，使其变成文化消费品。文化产业使群众文化更加大众化、市场化。在文化产业的发展的推动下，群众文化呈现了一派繁荣的景象。而群众文化的流行，应从两方面来理解，一方面它确实表达了群众文化生活的丰富；一方面，它也确实使主流文化和精英文化受到一定挑战。

　　三、群众文化消费和文化产业发展之间需要更加协调平衡发展

　　群众文化活动是发展文化产业的前提和基础，也是发展文化产业的最终目的和归宿。繁荣群众文化活动，建设公共文化服务体系，让老百姓有获得感，这是给老百姓送上源源不断精神食粮的过程，更是培育文化产业发展的市场环境和完善文化产业配套资源的过程。因此，借繁荣群众文化活动之帆，行文化产业发展之船，夯实文化基础，扎实有效地提高文化产业增加值，是确保文化产业真正“惠民”、“富民”的有利途径。

　　我国群众文化消费及文化产业发展起步于改革开放的现代化进程，成长于市场经济体制的进一步确立中，至今尚属发展阶段，某些方面仍存在一些不协调。

　　第一，群众文化消费及文化产业发展的不成熟性。首先是市场运行机制尚未成熟，无论是文化产业还是文化市场均处于发育初期。文化产业面临着改革体制、扩大规模、增加品种、提高质量和效益的问题，文化市场当务之急是进一步规范和完善相应的法律法规及政策，关键是要建立专门有效的管理监督机构，以解决目前市场一定程度的混乱和无序状态，并使文化产业真正发挥其提升和引导群众文化消费的功能。

　　第二，群众文化消费及文化发展的不平衡性。首先是内容层次上的不平衡。享受文化消费超前发展，基本文化消费和发展文化消费呈滞后状态。享受文化消费超过社会实际消费水平的发展，压缩了基本文化消费的发展空间和资金投入，导致宏观上比例的失调。

　　第三，群众文化消费的低俗化导致许多文化产品注重娱乐消遣特质的开发和利用，而忽视其内在人文价值和精神特质，使文化价值取向与商业价值取向发生偏离。文化消费中，盛行沉缅感官刺激的享乐主义、排斥精神追求的虚无主义以及追逐财富的拜金主义，崇高与理想、理性与智慧的现代精神被拒绝和冷落，导致无节制的快餐式文化消费大行其道。群众文化消费的低俗化倾向不仅严重损害了自身的健康发展，而且对文化产业及文化建设都产生着不可忽视的消极影响。文化发展应同经济发展战略相适应，这是我们的共识。

　　群众性文化活动长盛不衰的原动力在于群众自身的文化需求和客观条件，总结下来就是20个字：费用低廉、业余自愿、形式多样、健康有益、便捷长效。而它的发展方向则在于：丰富多彩、文化享受、提升档次、展示魅力。任何一种文化要成为一种产业，必须以一定量的文化消费为前提，任何一种文化也只有从属于大众，被大众所接受，才能产生强大的生命力，也才具备形成产业的基础。

　　群众文化是社会主义文化大家庭的一分子，它的产生与传播一方面替代或填补了民众对文化娱乐性功能的要求；一方面因它浅显易懂，在不经意的娱乐中又完成了主流意识形态的教化要求。群众文化——消费文化——市场文化，造就了一个新的产业形态——群众文化产业。而随着经济文化一体化趋势的形成，文化向经济的靠拢，经济发展也需要文化的介入，使二者很快达成默契。

　　从一定意义上说，抓住群众文化，也就抓住了群众文化产业的龙头。要全面落实文化强国建设的部署要求，加快文化改革发展，繁榮文化事业和文化产业，不断提高文化软实力。要以社会主义核心价值观为引领，凝聚社会共识，充分发挥文化凝聚人心、弘扬主旋律、传播正能量的重要作用。

　　要繁荣文化创作，不断产出更多具有中国精神、中国特色、中国风格、中国气派的传世佳作。要完善公共文化服务体系，大力实施惠民工程，切实保障人民群众基本文化权益，丰富精神文化生活。要增强文化产业核心竞争力，延伸产业链，增加相关产业文化含量，加快推进文化产业成为国民经济支柱产业。要创新文化“走出去”模式，全方位、多层次、宽领域开展文化交流与合作，努力提升中华文化国际影响力，从而实现文化的大发展大繁。endprint