摘 要：非物质文化遗产是各族人民世代相承、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式和文化空间，它既是历史发展的见证，又是珍贵的具有重要价值的文化资源。在文化产业蓬勃发展并成为引领国家产业创新和发展的一股重要力量的今天，非物质文化遗产在得以充分保护的同时，能否转化为文化资本？能否成为提升文化产业竞争力的“杀手锏”？理论和实践所给出的答案是肯定的！本文结合泰安市保护和传承、利用和开发非物质文化遗产，并适时适地纳入文化产业来推进的具体做法，探讨其产业价值。
关键词：泰安市；非物质文化遗产；产业价值；思考
中图分类号：G122 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）17-0268-01
一、产业价值的理性分析
非物质文化遗产是各民族在各自不同的历史时期、不同的自然环境中所创造出的各民族文化的重要的组成部分。各民族的非物质文化遗产最能体现民族文化多样性，体现各民族文化独特性的文化形态之一。非物质文化遗产具有原创性，这就决定了其具有独特性和唯一性及其不可再生性、不可替代性和稀缺性。正是非物质文化遗产正在削弱与消亡的现实更加凸显了非物质文化遗产的稀缺性。而恰恰是非物质文化遗产的这种稀缺性和不可再生性使其具有了经济价值的增值性，成为最能体现文化差异性的文化资源，并具备了进入文化产业、成为文化资本的潜质。
二、产业价值的实践体现
泰安市具有深厚的文化底蕴，富有灿烂多姿的非物质文化遗产。截至目前，已经有258个项目列入县级以上保护名录，其中，泰山石敢当习俗、泰山东岳庙会等9个项目被列为国家级非物质文化遗产保护项目。鉴于此，泰安市在大力发展文化產业过程中，充分做好保护、利用和开发非物质文化遗产的文章，赋予非物质文化遗产借助文化产业发展平台，焕发生机，体现出文化的、社会的和经济的多重功效。如泰山东岳庙会，早在多年前就已成为一年一度的“文化搭台，经济唱戏”的品牌活动；再如泰山石敢当习俗延伸开来的特色旅游纪念品、论坛、文学戏剧创作及影视剧制作等；还有，泰山皮影戏、山东梆子、泰山传说、泰山封禅与祭祀、桃木雕刻民俗等国家级或省级非物质文化遗产保护项目，纷纷在市场经济中活跃起来，产业价值凸显，无不体现出非物质文化遗产作为文化产业开发的必要性和可操作性。
多年来，我国行政力量推动的非物质文化遗产保护与社会潮流形成了正相关的效应，取得了显著成效，但保护工作的任务还相当艰巨，保护的方式方法也亟待创新。实践证明，“利用和开发并举”不失为更好的保护和传承，而“利用和开发并举”最科学有效的载体恰恰是文化产业化、产业文化化。在这方面，泰安市的具体做法是：按照“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的指导方针，坚持“政府主导、社会参与，明确职责、形成合力，长远规划、分步实施，点面结合、讲求实效”的原则，通过全社会的共同努力，逐步建立起较为完善的非物质文化遗产保护制度，使珍贵的、具有历史文化和科学价值的非物质文化遗产得到有效保护，并得以继承和发扬。与此同时，注重产业的集群发展与规模效应，着力做大做强；注重产业的本土化，不断挖掘非物质文化价值，努力打造优势品牌；注重传承对传承人的保护，加快人才培养。
三、产业价值的客观思考
综合上述理性分析和实践体现，尽管表明了非物质文化遗产的产业价值，但并不说明其价值易于体现和完全体现。相反，其丰富的文化资源的开发还远远不够，资源优势还没有转化为产业优势。如是，也就很难显现出真正意义上的产业价值；另一方面，将非物质文化遗产所蕴含的文化资源转化为文化资本并不是一件容易的事。尤其是产业化的过程，必然受到投资环境、人力资源、投资渠道等多方面因素的影响和制约；更为关键却极易被忽视的是，如何对非物质文化遗产进行合理的开发与利用不仅关系到文化产业的健康、有序的发展，还与非物质文化遗产自身的生存与发展息息相关。所以说，将非物质文化遗产转化为文化资本，将其资源优势转化为产业优势，是极其重要的，也是极其复杂的。那么，在利用非物质文化遗产的某项资源发展文化产业时，如何有效地实现其产业价值呢？
第一，立项研究。对开发的可行性、投入产品等都要有实质性的分析，过与不及都应尽量避免。
第二，建章立制。要充分认识非物质文化遗产的基本特征，严格遵守非物质文化遗产保护的基本原则。为此，必须建立一个相对科学的准入制度和相对有效的监督机制。要充分认识到，保护非物质文化遗产与利用其所蕴含的文化资源来发展文化产业是相辅相成的。如果在非物质文化遗产的开发利用中，破坏其活态性、生态性、传承性、变异性等特征，偏离了非物质文化遗产保护所应遵循的真实原则、生态原则、人本原则、发展原则，就会在不同程度上造成对非物质文化遗产的损害，从而危害到文化产业健康、有序的发展。
第三，突出特色。非物质文化遗产的特色体现，不仅仅是外在形象，还是一种文化的反映。即民族特色是民族文化的反映，地方特色是地方文化的反映。较之外在形象或形式，特色产品更应具备深刻的人文内涵。
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