崔泉彬

　　（安徽大学文学院，安徽 合肥 230039）

　　影视传媒与大众文化研究
——以《爱情公寓》为例

　　崔泉彬

　　（安徽大学文学院，安徽 合肥 230039）

　　影视传媒在当下的社会生活中占据着越来越重要的位置，对文化的传播与交流有着比较重要的影响，文章通过广告、电影电视剧对大众文化的渲染来对影视传媒对社会生活的影响，尤其是对青年男女社会观的影响做些分析。

　　大众文化；影视传媒；中性化

一、大众文化及其特征

大众文化是什么，它与精英文化、通俗文化有着怎样的区别，其本身又有着怎样的特点。大众文化是近代以来兴起的一种新兴的文化类型。“大众文化是在现代工业社会中所产生的、与市场经济发展相适应的一种市民文化。”①一方面与官方主流文化、学术界的精英文化相对应；另一方面又与传统农业文明时代的通俗的民间文化有着根本性的区别。

　　（一）大众文化与精英文化、通俗文化的区别

　　精英文化是探究社会发展的普遍存在的恒常不变的社会生活价值，宣扬普遍的社会理想、文明、社会正义，而大众文化是在工业社会中产生的，是工业化、市场化下的文化追求，关注的是当下的精神感受，并不涉及文化的规律性的体现；精英文化是一种审美的文化，追求的是严肃性、创造性以及在此基础下的个性化，大众文化是一种服务于大众的世俗文化，追求的是时尚性、流行性，是追求商业价值的文化行为。通俗文化产生于传统农业文明社会，是人民群众自发的没有任何功利性目的的，集体创作产生的文化。通俗文化植根于人民群众，是一代代传承下来的，而大众文化是少数人利用现代的技术制造出来用于取悦大众获得商业利润的文化，短暂的、流行的文化。

　　（二）大众文化的特点

　　大众文化的基本特点首先是商业性，大众文化是以获得商业利润为目的的进行的文化行为。其次是普及性，借助于传媒，大众文化服务于社会的各个阶层，涉及到社会的方方面面。再次是娱乐性，在市场经济下，大众文化是一种消费文化，它以娱乐大众的文化形式，达到吸引社会公众的注意力，获得商业利润的目的。再次是流行性，大众文化侧重娱乐，能产生精神愉悦，一个模式被创造出来之后就被大量的模仿形成一股流行浪潮。再次是时效性，快速发展的社会使得大众文化的模式变得异常的频繁而多变，短暂的流行之后就被另一种模式所取代，大量的文化产品被快速生产出来，而又迅速的被淘汰，形成了快餐式的文化消费。

二、影视传媒对大众生活具有引领作用

“视觉文化是晚近兴起的一个重要文化形态或文化发展趋势，它不同于传统文化和前期现代文化，是一种高度视觉化的文化。”②大众文化中视觉文化是其一个重要方面，影视传媒在大众文化的传播普及方面有着不可替代的作用。我们在迅速发展着的社会传媒的影响下无时无刻不在主动或者被动的接受着各种各样的信息，图像、文本、声音、视频等形式的大量的信息在不断地复制，然后以高强度、高密度的方式向大众进行文化灌输，无时无刻不被信息所影响、包围。

　　“电影以图像或影像来传递信息、解释世界或感悟事件的方式变得越来越重要，或者用一种文化研究的术语来说，视觉理解和解释变成我们理解世界的主要方式或‘主因’。”③精英文化是通过作品来反映社会恒常不变的价值与追求，大众文化是通过作品来吸引大众，以期产生短暂流行的、时尚的效果来求取商业利润。大众对大众文化的接受要比精英文化来的强烈，大众文化以其平庸、感官、肤浅但能产生精神愉悦的作品引领起一股短暂的热潮，通过大众媒介对数量众多的受众进行传播来获得期望的目的。

三、影视传媒中对当下社会生活的描写与影响

商业广告充斥着我们的生活中，从吃穿用度到各个方面，利用粉丝对明星的崇拜，通过明星代言来推销产品，广告不再只是通过电视、网络而且还有各样的通讯工具如微博等进行传播。而且通过冠名、合作、投资等方式，广告也已进入了影视剧情之中，《爱情公寓》中的养乐多、冰锐，主角曾小贤、胡一菲在对话中为某内衣品牌做广告也是很明显的。就连春节联欢晚会这个大多数中国人都会看的综艺晚会都出现了大量的广告，以2010年为例，就出现了土豆（网）、洋河蓝色经典、汇源果汁、搜狐网、搜狗输入法软件、世博会、国足等一系列的广告，2015年的春节联欢晚会支付宝手机客户端、QQ、微信等网络软件更是通过与观众互动发红包来进行广告宣传。

　　影视传媒对社会的影响是有利也有弊，有利的方面是丰富了大众的生活，为大众提供了各式各样的信息，但是所传播的信息有正面的积极地也有负面的消极的甚至是并不正确的，而且大量的信息渲染也为大众造成了信息轰炸的苦恼。各类影视作品还对我们的生活、情感等方面有着作用。首先是现代年轻男女的生活方式的变化。《爱情公寓》自2009年播出以来，这部都市爱情喜剧受到了年轻人的欢迎与热捧。3601、3602爱情公寓的两套公寓中前后住着11个人，在公寓、酒吧两个小小的空间里发生了一系列的故事，形形色色的青年男女走进走出，在故事里扮演者各不相同的角色，虽然这是一部喜剧也是一部悲剧，可以看作是我们社会的一个缩影。他们有着各自不同的教育背景、生活经历、人生观，在这小小的公寓里碰撞产生不同的笑点。而且剧中还出现了网络购物、网络聊天、合租等现在青年男女的生活方式，尤其是一些宅男宅女的生活方式。

　　其次是市场经济下的脆弱的爱情观。《爱情公寓》中最大的看点就是其中纷乱的爱情纠缠，胡一菲与曾小贤、胡一菲与沈公子、曾小贤与诺澜、陈美嘉与吕子乔、吕子乔与多个女性，他们的故事是都市青年男女情感生活的真实写照，在各种诱惑与压力下，青年人的感情变得脆弱，备胎也就成为了一种普遍的现象。备胎，就是男女中不是恋爱关系但又超越友情，可以随时发展成为恋爱关系的异性朋友。感情的多变造成了道德的弱化与异化，爱情成为了欲望的代名词，没有对爱的渴望，只有对情的欲望。这些可以在现实生活中找到故事的原型，而且通过电视剧的热播，许多的青年男女对电视剧中的生活方式进行模仿，甚至是实践其中带有娱乐性质的价值观以及“重欲”不“重情”的爱情观。

　　最后是社会性别的中性化倾向。在影视传媒中塑造的许多“女汉子”、“伪娘”等形象，正在引导者社会性别走向中性化。电视剧《爱情公寓》中女性的形象不再是家庭主妇的传统角色模型，而是性别解放的新女性形象。其中有一个特别的形象，胡一菲的“女汉子”形象。“女汉子”，是指行为与性格向男性靠拢的一类女性，形容女性个性豪爽、独立自强、不怕吃苦，自力更生，不依赖他人，不喜欢求助，不太注重别人感受。这也是有其社会根源，那就是中国的女权主义运动。“男女平等”观念第一次传入中国是在“五四”时期，“男女平等”正是“五四”新文化运动反封建的旗帜之一，从女性可以与男性享有平等的教育权开始女性的解放运动。卢宾·盖尔(Rubin Gayle)所言:社会性别应被定义为“一种由社会强加的两性区分”，是“性别的社会关系的产物”④。随着女权主义在中国的发展尤其是21世纪以来，性别分工的明显界限已经被打破，越来越多的女性不再留在家庭而是走进了被男性占有绝对权力的社会职场。女汉子便是在这样的情况下出现了。当下社会中女性性别解放的影响下，出现了越来越多的女汉子，男性则是出现了“伪娘”这一现象，“伪娘”是指一切自然非加工或通过人为手段达到让他人被误认为是女性效果的男性，越来越多的青年男女社会性别并不是很明显，中性化现象现在比较的突出。

四、结语

影视传媒对大众文化有着推波助澜的作用，尤其是在青年男女中的影响很突出，追求商业价值的目的造成了文化的快餐化、不同民族文化的冲突、不同意识形态的矛盾碰撞、消极价值观的侵蚀、暴力色情文化产品的泛滥等不好的方面，但我们只要通过对大众的素质加强培养，提高大众的文化鉴别的能力、对负面文化的自觉抵制的能力，做好“防火墙”工作，加强对低俗的、消极的、拜金主义等文化产品的监控，以社会主义核心价值观来引导影视传媒，加强对正能量的渲染，就能让影视传媒在弘扬社会主义核心价值观方面发挥重要的作用，引导大众文化向着积极地方面前进，成为符合时代要求和人民根本利益的大众文化。

　　注释：

　　①邹广文.当代大众文化及其生成背景[J].清华大学学报(哲学社会科学版)2001(02).

　　②陆扬.文化研究概论[M].上海:复旦大学出版社,2008.

　　③周宪.视觉文化的转向[J].学术研究,2004(02).

　　④王政.社会性别研究选译[M].北京:三联书店,1998.

　　G206.3

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　　1005-5312（2015）11-0123-02