蔺然

　　摘要：城市艺术节集中体现着各地政府导向下的地方民俗事象于文化特色，对实现地方和谐治理、促进区域经济发展、增进文化交流有着非常重要的现实意义。现如今我国很多地区每年都举办城市艺术节。文中以乌镇戏剧节为例，探讨分析艺术节对城市文化建构，以供借鉴与参考。

　　关键词：艺术节;城市文化;建构

　　中图分类号：G239. 23

　　文献标识码：A

　　文章编号：1005-5312（2020）06-0135-01

　　举办艺术节，是城市文化治理的实践性措施，能够很好地提升城市的文化竞争力，发展自身文化特色，在全球化、同质化的城市发展进程中寻求城市的差异化发展。

　　戏剧节是城市文化节的重要节庆活动，能够有效拉动地方经济发展，提升当地文化水平。而中国乌镇是浙江嘉兴侗乡县级市，其起点较低，文化基础薄弱，理论上举办戏剧节该地不是非常的理想。在建设初期，江南小镇，梦里水乡”的品牌定位使其与其他水乡并无差异。乌镇戏剧节在2013年首次在这里举办，对于戏剧事业繁荣发展，培养戏剧创作人才，增强戏剧作品水平，推进戏剧市场发展起到了重要的促进作用。以加强国际戏剧交流，强调戏剧创作的原创性、艺术性、探索性及严肃性为办节宗旨，由乌镇戏剧节组织委员会负责乌镇戏剧节的各项筹备和组织实施工作，更为很多青年人对大师戏剧名作进行观摩，提供了良好的交流平台，也为其打造了登台献艺的机会。在此背景下乌镇戏剧节有了更为明确的定位，并塑造了品牌，同时通过不断加强营销推广，几年之中受众群体越发稳定，为人们了解戏剧打开了一扇窗户。乌镇戏剧节也被看做是此地旅游开发的一个重要转折标志，对乌镇发展起到了重要的推动作用，进一步增强了乌镇的文化软实力。

　　随着改革开放的发展，当下国人的物质生活得到了极大满足，精神生活的匮乏就显现出来。戏剧节（艺术节）的火热举办使国人度假消费有了更加全新的认识，新一代消费群体不仅仅停留在打卡式旅游层而，更逐步的深入到地方本土中，体会地方特色文化，在文化交流中实现对社会新潮流和新风尚的体验。这就为在特定时间中展示本土特色文化创造了绝佳的机会，并受到消费者的关注，成为指引消费者旅游目的地的参考坐标。对于乌镇戏剧节对于城市文化建构，笔者有以下几点思考与建议：

　　一、确保戏剧节的非营利性

　　纵观全球的艺术节庆活动，本身的非营利性质使其受到资金的限制非常严重，大多数艺术活动都需要政府的补贴、企业的资助才能在运作下去。而乌镇戏剧节基本实现文化上的自给自足。乌镇的目的是通过戏剧发展其旅游业，强大的商业保障是其得天独厚的优势。但相较于剧场较多的北上广而言，地理位置较为偏僻。这样特殊的地理位置，使剧组的运输成本不断增加;同时，在乌镇的剧场设置单元中，除乌镇大剧院雨水剧场外，都是中小剧场，座位数偏少。这就造成演出成本增加的前提下，无法利用多售票形式达到分摊的效果，所以乌镇戏剧节就难以通过低价策略进行竞争，乌镇一些小剧场和城市戏剧票价相比是其二到三倍，如在乌镇戏剧节中《窦娥》最低为280元的票价，而在北京的一些场，票价最低在100元，重庆地区则为80元。而对这样的现状，乌镇戏剧节利用高定价手段，进一步提升观演配套体验，增强竞争实力，将大批戏剧观众吸引过来。那么如何能够确保戏剧节的非营利性这一问题就显现出来。票价过高就将一部分热衷于戏剧的中产阶级以下人士拒之门外。这场戏剧盛宴的公共价值就会有所缺失。因此，如何提高戏剧节的公共价值，确保戏剧节是“人民大众”的节日就是首先要解决的问题。

　　二、提升艺术节辨识度，建构鲜明突出的品牌形象

　　相比较上海国际艺术节、北京南锣鼓巷戏剧节等艺术节，乌镇戏剧节在品牌建构上在国内是做的较为突出的。它在品牌推广策略上主要做到了旅游广告投放、新媒体垂直号召、引力媒体聚集效应、社群营销等等。旅游节庆活动在传统的电视廣告、户外广告、报纸广告的内容投放之外，应该利用新媒体和社群的力量。在如今去中心化的媒介环境下，各类博主都拥有自己粘性极高的粉丝团，通过挖掘目标客群的新媒体偏好，可以更具有针对性的进行倒流，达成更有效率的传播。同时培育观众成为意见领袖，形成注意力的聚合也是极为有效的传播途径，可以使得自发为节庆活动的传播的观众越来越多，产生裂变的传播效果。

　　固定的时空，在固定的时间内举办有助于节庆活动在市民日常生活中形成惯例认知。这就是戏剧节成功的秘密所在。就乌镇而言，在其固定的而积中具有十几个大大小小形态各异风格不同的剧场，一方而，参与者在短时间内能够实现换场次观摩戏剧，避免路途转场时间过多;另一方面有助于形成剧场集聚效应，突出了戏剧节（艺术节）的品牌形象建构。

　　三、注重品牌的可持续性建设和个性化建设

　　近几年，乌镇戏剧节在当地整个文化领域当中获得了巨大的发展，同时取得了丰硕的成果，也有效地树立了品牌，提高了知名度，然而，受时间发展时间尚短的影响，观众还非常有限，乌镇戏剧节还应当进一步扩大品牌影响力。在刚开始举办乌镇戏剧节时，我国在此方而还方兴未艾，未来随着文化产业不断的发展与提升，戏剧由于艺术标准高受众门槛低等相关因素影响，引起政府文化部门关注，并收到新型机构的重视，尤其是一些地方政府近年来不断扩大大剧院演出场所的建设，同时还针对此方而构建专项基金，细节越来越受到人们的广泛关注，而且各地戏剧节也在不断召开，同时凭借不同的内容以及各方资金支持，不断创造着属于自己的品牌，这也给乌镇戏剧节带来了一些影响，主要的问题体现在戏剧受众分流，同时冲击着戏剧节品牌。而乌镇戏剧节在举办过程中，虽然也推行艺术总监制，但是这方而的人数还非常的有限，如果每人负责两届，依然会由于审美方而的因素，导致内容过于单调，出现了同质化的戏剧节现象，这也会减弱细节的内容，影响戏剧节的品牌。乌镇戏剧节在最初举办过程当中将其进行世界级定位，这就应当不断注入新鲜活力，增强其生命力，进而不断提升品牌。和阿维尼翁戏剧节和爱丁堡戏剧节这些全球化的戏剧节相比，我国在此方而影响力还亟待提升，构成乌镇戏剧节的主体以及团队主要是国内的一些剧团，同时组委会还花重金邀请一些国际戏剧团体，不仅影响收益率，同时还影响可持续性发展，如何打破这一不利局而，是乌镇戏剧节品牌构建过程中而临的重要问题。

　　相较于世界三大戏剧节而言，乌镇戏剧节在景区内举办一直遭受诟病。戏剧爱好者若想看免费的古镇嘉年华”等板块，必须先购票才能看到。如此一来，戏剧节的艺术价值和文化品牌建构还是建立在商业化的基础上的。与其最初所宣传的“促进当地文化发展”背道而驰，与其号称力争打造“中国的阿维尼翁”也大相径庭。戏剧无法真正走入生活，仍旧呈现出商业化、中心化的高端人士样态。这正印证了人们所说的戏剧节是戏剧节人的自我狂欢的“乌托邦”。乌镇戏剧节走不出景区，便失去了人文关怀，其对于城市文化的建构便仍旧有待考证。

　　四、结语

　　举办城市艺术节是弘扬社会主义国家文化自信的直接体现，它不但可以促进多元文化艺术交流，而且还可以在社会大环境内起到很好的精神指引作用，对城市文化建构意义重大。因此，在今后应当进一步加强此方而都研究工作，为艺术节给城市文化建构理论研究提供参考。

　　参考文献：

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　　[2]张鸿雁.城市形象与城市文化资本论一中外城市形象比较的社会研究[M].南京：东南大学出版社，2019.

　　[3]彭立勋，文化立市与国际化城市的建立[M].北京：中国社会科学出版社，2018.

　　[4]茆贵鸣，塑造城市个性展示城市魅力一一关于城市文化建设的几点思考[J].江苏地方志，2018.