关键词：文化消费主义;网络文学;表达方式;传播形式;运行模式
中图分类号：I206.7 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）24-0016-01
网络正在改变世界，这也包括改变了文学作品生产创作的方式。自20世纪70年代在西方国家兴起，网络文学在我国经过萌芽期、发展整合、市场启动、快速发展，迅速蜕变并重新塑造。从2013年开始，中国成年人的数字化阅读已经开始逐渐超越纸媒阅读。网络文学作为一种满足大众精神需求同时又具备鲜明时代传播特征的文学形式在表达方式、传播形式和运行模式方面与传统文学有很大区别。
一、文化消费主义沃土中的网络文学
马克思在《<政治经济学批判>导言》中指出消费是一种经济行为，是为了满足人类的生存而存在的，注重物品的“有用性”。在当代社会，实用性消费日益转向具有文化象征意义的消费，消费已被异化，文化消费主义已经开始泛滥。互联网的快速发展改变了人们的阅读与创作方式。网络文学顾名思义，就是以互联网为展示平台和传播媒介，由网络作者发表，借助超文本、多媒体等手段来表现的文学作品。在现实生活中，由于条件、能力所限，并非每个人的欲望都能得到满足，于是人们便把目光转向了虚拟的艺术世界。在网络文学营造的虚拟现实性的世界中寻求快感。在网络文学的生产中，“点击量”就好比是那只“看不见的手”的代言人，它主宰着网络作家的写作，主宰着网络文学产业经营者的命运，还主宰着读者的阅读在这种情形下，艺术家的创作已不再关心作品的完美与艺术的不朽，只注重是否满足受众的需求进而获取更大的利润。从某种意义上来说，正是文化消费主义加速了网络文学的发展。
二、快餐式的表达方式
网络文学很大程度上脱离了文以载道的使命，不再追求传统文学所要承担的审美和批判等社会功能，作者的创作和用户的阅读更多的是消磨时间，获得快感，宣泄情绪和解放精神。
在进行网络文学作品的消费过程中，读者能瞬间感到满足，而这种满足感虽然随着小说情节的发展来去匆匆，却激励着读者继续阅读的热情。究其根源，网络文学作品实际上是通过各种各样的故事来满足读者的心理期待，普遍的手段是以架空的世界中爱情与事业的圆满，化解读者在现实社会中的焦虑和缺憾，从而使读者获得心理愉悦及精神满足。
同时，碎片化阅读方式也打破了传统文学对精英阅读群体的圈定和限制，使得读者群体得到扩张，即受众结构的碎片化。一方面，任何零碎的时间都可以被利用起来，阅读不受空间的影响。另一方面，阅读门槛低，电子终端普及，任何身份、学历、文化程度都成为网络文学的读者或潜在读者。阅读群体的不断扩大也促使网络文学更加多样化、通俗化和大众化。
三、生活化的傳播形式
网络文学自肇始之日，多数作品便是以网络连载为主的。网络平台对文字作品的文学体裁、写作水平、知识储备等准入门槛比传统文学的发布标准更加宽容。因而，作者的创作更加自由。此外，互联网技术也为网络文学提供了灵活的时空度。在进行文学创作的过程中，作者无需完成全部作品再进行发表，写出开头便可以在个人平台或某些公共平台上传，而后随写随发，接连几个月甚至几年的时间完成全部创作。每日一更，每日两更或两日一更的传播方式恰恰激起了读者的阅读兴趣，进一步促进了网文事业的发展。
网络文学的连载性也使得创作者与用户之间的交流变得极为重要，即创作过程中的互动。目前，大多数网文站点都设置有留言评论区，创作者普遍对书评区保持密切关注，他们甚至会通过个人社交软件和建立社交群组，及时交流意见，收听读者反馈。而读者则可以通过评论，对剧情、人设、乃至作品所要表达的三观进行干预，甚至可以为作者提供新的创作思路。创作者会根据读者意见及反馈的情况对故事情节进行调整。因此双向性的互动使读者更加积极有效地参与了创作，也使网络文学更加深人生活。
四、盈利性的运行模式
网络文学的快餐化和互动性使读者完成情境体验，产生付费意愿，并最终实现购买行为。当前网络文学市场的盈利模式主要包括：（1）VIP阅读会员收费;（2）影视游戏等衍生产品收费;（3）广告收费;（4）实体书出版费用。以网络文学创作为核心的网络文学市场已完成了从雏形到完整产业链的巨变。
目前网络文学以互联网、全媒体为技术支撑，依托“全民阅读”之势，获得了空前发展。而消费主义文化观对网络文学的创作、传播、消费等过程都产生了诸多影响，也为今后进一步研究网络文学的发展规律提供了方向。
参考文献：
[1]张思宁，消费文化语境下的中国网络文学探析[D].呼和浩特：内蒙古大学，2013.
[2]廖健春.网络文学：在大众文化中“狂欢”[J].经济与社会发展，2004（06）.
[3]罗钢，王中忱.消费文化读本·前言[M].北京：中国社会科学出版社，2003.
作者简介：毕燃（1987-），女，四川成都人，武警警官学院基础部应用写作教研室讲师，硕士，研究方向：当代文学。
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