叶文捷

　　摘要：伴随着人们生活水平的提高与物质精神生活的丰富多彩化，群众文化活动得到了重视，满足人们多样化的文化需求。同时，推动社会文化建设发展，由此可见群众文化活动策划的重要地位。但是，现代化发展下群众文化活动策划有待进一步创新，与时俱进，跟上社会发展变化与人们思想意识改变成为必然。鉴于此，本文将着重对群众文化活动策划创新与实践进行简要分析。

　　关键词：群众文化；活动策划；创新与实践

　　中图分类号：G249.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0233-02

　　如今，国民综合素质有了显著提升，越来越多的人开始认识到群众文化建设的意义所在，从而开展了人们喜闻乐见的群众文化活动，共同促进城市和谐发展。但是，根据现阶段群众文化活动策划效果看，文化活动不够新颖、缺少生机，进行活动创新成为当务之急。

　　一、群众文化活动分析

　　（一）群众文化活动的现状

　　当前社会发展变化快速，经济的发展迅速，我国文化意识形态有了根本改变，将经济与文化紧密的连接在一起。伴随着城市化进程的加快与人们思想意识多元化发展，经济建设逐渐深入文化发展中，有着较高的价值意义，逐渐取缔了大众文化、娱乐文化等理念。根据当前各地区文化发展状态分析，群众艺术馆、文化馆等逐渐消退在人们思想理念中，加之群众文化艺术馆、文化馆等发展较为单一、缺少目标性与针对性。而人们作为国家的主人，提倡人们当家做主，因此群众文化将具有不可取缔的社会地位与功能，无法与大众文化、娱乐文化有效融合。基于这一背景下，还应做好群众文化的定位继而为群众文化创新创造条件。

　　（二）群众文化的发展

　　顾名思义，群众文化的核心是群众，文化是其发展理念，满足人们多樣化的精神文化要求。通常状况下，群众文化包含喜怒哀乐等不同思想情感并贯穿于人们生活建设中。人们自觉融入自我教育活动进行思想意识提升、提高综合素养；群众文化的发展与崇高的社会地位有着紧密联系。同时，群众文化和人们追求的文化、价值理念、教育等相同。

　　（三）群众文化的特点

　　群众文化特点主要凸显在“集中”与“分散”方面，首先，活动位置的特点。其次，活动经营的特征；最后，参与人群的数量。群众文化不仅为集体活动形式，也可以为分散形式，有着较强的活动空间。群众文化策划提高一些地区社会影响力，推动社会建设发展。凸显特色的群众文化活动不仅需要丰富人们生活，也能够提高该地区的社会知名度与影响力，让更多人数值。在无形中促进社会文明建设发展，推动可持续建设。

　　二、群众文化活动的价值体现与策划核心

　　（一）群众文化活动价值体现

　　群众文化活动逐渐落入民间文化，推动文化建设发展。首先，，群众文化活动有着浓厚的本土文化涵义，经过组织与策划群众文化活动帮助人们提高文化水平。同时，将本土文化发扬继承下去。其次，群众文化活动和人们生活有着密切联系进而得到了人们的欢迎；提高了人们的生活水平。最后，进行群众文化策划也能够拉近各民族之间的距离，实现零距离沟通。另一方面，群众文化活动也是一个逐步建设发展的过程，可以推动文化产业走向更高领域。

　　（二）群众文化的策划核心

　　文化价值是不可比拟和衡量的，是社会文化重要的组成部分，并且随着时间的发展，群众文化价值将会逐渐增加，尤其是在基层群众中体现更为明显，笔者认为，文化价值是受文化传播和文化发展影响的。

　　1.群众文化形式要多样化

　　群众文化活动策划过程中需要保证不同类文化资源有充足的开发与使用，便于后续文化活动调节与控制，实现优秀文化的传承发扬。只有确保文化活动内容的多样化与创新型，才可以跟上现代化进步、满足人们精神文化要求。在文化策划时还要注重公益性活动组织，例如：帮扶活动、文化周末等，策划人员主动深入到群众中，积极沟通确保文化活动与本土文化特点的有效融合。

　　2.与商业运作观念结合

　　群众文化策划活动需要相关人员注重商业化的融合，满足市场改革需求。与此同时，策划人员应全面开发利用不同群众文化价值与作用，让传统文化通过多样化的活动形式展现出来。但是，要注意配合规范制度的构建起到保护作用。此外，还要重视相关文化活动竞赛活动，通过赞助与参赛单位扩大群众参与队伍，提高文化活动社会号召力。不过，要注意策划人员应与承办单位扩大宣传，为群众文化活动持续开展创造条件。

　　3.做好文化活动精神定位

　　群众文化策划人员应保证文化活动有目的性、规范性。所以，策划过程中应进行精细化的布置，注重正能量与优秀文化的注入，秉承着取其精华去其糟粕的原则。只有这样，才能提人们整体素质与文化水平。

　　三、群众文化活动创新与实践

　　群众文化活动的展开应秉承着创新意识、个性化原则，通过多元化的活动方式策划不同文化活动，吸引人们的眼球。因为群众文化活动有着较强的文化活动意义、特点，还应与人们生活紧密结合。接下来，笔者结合实践研究，就群众文化创新与实践方法进行分析。

　　（一）抓住资源信息，创新理念

　　群众文化活动的有效进行其基本前提是抓住资源信息，创新活动理念，深入分析本土特色有助于吸引更多群众参与，同时发扬优秀的传统文化，保证活动如期进行。群众文化活动策划创新需要从以下几方面入手：第一，强调资源信息开发。群众文化的进行应做好资金积累，寻找属于自己的活动特色与内容。第二，与本土资源结合。例如：彝族火把舞等少数民族节日，文化活动策划人员需要注重人们生活需求，贴近人们生活，分析群众文化活动内容和文化资源。随后，与本土资源结合，提高文化活动总体水平。第三，创新理念。一个好的活动策划应立足于群众实际需求，根据文化载体凸显群众价值理念和创新意识，提升社会影响力。同时，得到人们的支持与认同，做好群众根基建设。所以，群众文化策划过程中创新理念，确定目标，科学有效的开展群众文化活动。

　　（二）强调活动社会性，凸显创新特点

　　社会建设发展促进了文化建设，群众文化建设与社会发展有着密切联系。群众文化策划过程中，需要强调活动的社会性，凸显活动与时俱进和社会化要求，推动群众文化活动策划。群众文化活动的社会性作为其显著特征，一些社会机构会通过活动赞助、留守儿童帮扶等途径作为活动策划主题进而提升社会影响力。另一方面，群众文化活动也要注重创新性特点，策划人员具有较强的创新意识与个性思想，在具体活动策划时做到发现问题及时解决，从而确认活动主题。

　　（三）编制活动计划，完善活动流程

　　群众文化活动有着较强的组织特点，所以编制活动计划是必不可少的，做好活动行程或是。首先，编制活动方案。活动方案应得到相关单位的许可方可落实。其次，准备群众文化活动。群众文化活动准备内容主要是活动项目的执行，例如：彩排、道具准备、音响调试等。最后，活动流程的融合。群众文化活动开展前进行彩排工作，发现问题及时解决；各活动内容安排专人负责，经过及时交流保证正式活动举办时零失误。

　　群众文化更多的是强调人民群众的主体地位，提高人民群众综合素质的同时，推动社会主义文化发展，利用文化的力量，提升群众的整体思想意识。文化行业，则更多的是建立一种产业文化链接，是国家主体发展形势决定的，但其目的是服务社会，想要发展文化产业，更多是需要市场条件决定的，有人民群众自然就会有市场，由此可见，发扬群众文化是一切文化发展的前提和基础，是提升群众的思想意识，进而形成产业文化。

　　四、结语

　　综合分析，群众文化活动的开展有助于群众精神文化水平的提高，也是社会和谐建设发展中的重要组成部分。尤其在城镇建设发展中，群众文化活动意义价值非同凡响，占据重要地位。不过，在群众文化策划时应注意与时俱进，跟上现代化发展，立足于多方面、全过程，共同构建幸福和谐城市。