徐瑞伟

　　摘 要：近年来，随着移动互联网、“两微一端”快速发展，媒体融合已然成为一种趋势。但综观多数媒体目前的融合发展之路，更多停留在技术层面的硬件融合发展上，而忽视了作为技术运用者的媒体人思想意识的融合。须知如果没有媒体人的思想意识的融合发展根本，再多的技术融合也必将沦为空谈，更是对新技术新设备的极大浪费。为此，党报媒体如何在融合发展的大环境下，在坚守原创新闻生产、以权威真实取信的基础上，主动拥抱技术、培育全媒体人才，走出一条自身融合发展的特色之路，是一个值得思考的问题。

　　关键词：党报；媒体；融合；特色；发展

　　中图分类号：G216.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）12-0270-02

　　一、媒体融合发展的现状

　　当今技术的发展，使得媒体融合发展成为一种趋势，媒体形态也越来越丰富。新媒体的出现是时代的产物，对推进媒体融合发展起着不可或缺的作用。但我们也该看到，正如一枚硬币有正反两面，在充分认识和肯定新媒体发展的巨大能量和价值之时，也要看到其存在的缺陷。为了“博眼球”“走流量”，如今的新媒体大多存在着内容克隆化、 求快不求真、迷信点击率、标题玩惊悚、广告硬推销、剽窃成重症、媚俗无底线等问题，而它最大的缺陷莫过于过分追求报道时效、传播速度而无视了新闻的真实性、权威性这一最基本的新闻原则。

　　作为一个媒体人，我们深知客观真实权威永远都是媒体的生命力。新媒体只有坚持社会责任与专业精神并举的原则，才能确立自身合理的发展方向。但当下新媒体的发展现实恰恰与之相反。我们不应该被移动互联网、“两微一端”等新技术，带离了新闻该具有的本质和原则，不应该为了被快速发展的数字技术、网络技术等带入刻意、教条的媒体融合发展之路。“李光耀去世”、“金庸去世”、“农妇组团约炮”“‘礼崩乐坏的东北村庄”……一个个充斥在网络上的虚假新闻以及不加思考的迅速传播，不断敲响着新闻真实的警钟，不断警示人们对新媒体如何健康发展的思考。

　　与此同时，部分传统媒体特别是一些市场类报刊为了在新媒体迅速崛起中，博取读者、吸引眼球、贏得地位，不惜将网络低俗语言引入纸媒等传统媒体中，“屌丝”“撕逼”“逼格”“蛋疼”等低俗语言频频出现在标题上，导致传统媒体标准打折，格调下降，把关缺失，直接冲击作为媒体立身之本的公信力，其失范之势不容小觑。还是那句老话，新闻的真实，呼唤新闻的谨慎，新闻的谨慎，需要采写的理性。新闻需要谨慎，所以请慢一点，因为理性允许时间慢点。

　　二、权威真实是党媒融合发展的根本出路

　　2015年8月，广州社情民意研究中心对全国23个省会城市和4个直辖市抽样调查显示，“关键时刻看党媒”仍然是当下舆论场的客观现实。根据课题组的民意调查显示，对重大事件、突发事故的新闻信息传播渠道，受访者最信任的仍是传统主流媒体，其信任度高达65%，而信任新媒体的却只有25%。

　　可见，正是由于新媒体的固有顽疾和传统媒体的传统优势，让广大受众都可以从自身角度感受到，要了解更多社会信息、要八卦更多谈资，就看互联网和微博微信，但对其真实性和权威性多少是持怀疑的；而传统媒体信息传播虽远不及新媒体，但它以身俱来的真实性和权威性让受众能有一种自然的真实性、权威性依赖，实事也在不断证明着传统媒体的真实、客观和权威性。特别是有的传统媒体已经针对新媒体中出现的虚假新闻和社会上的一些流言蜚语，也开设了一些求证类栏目，对影响较大的虚假新闻和社会流言蜚语进行还原事实真相的调查采访报道，不仅及时有效消除了社会影响、引导了社会舆论，也受到越来越多读者的认可和肯定，作为地方党报媒体的《玉溪日报》社会民生版“印证·真相”栏目就是针对新媒体上出现的一些有影响力的信息进行调查采访，让其逐渐成为玉溪广大干部群众了解身边事实真相的一个权威渠道，在全市起到了服务地方各级单位政府、正确引导社会舆论导向的作用，也让其成为《玉溪日报》的一个品牌栏目，2013年还被评为中国地市报的优秀栏目奖。它的成功从一个侧面印证了：无论时代如何发展，传统媒体的责任和使命始终不会改变——发出好声音、传播正能量、引导社会舆论。

　　由此，也证明了面对来势汹汹的新媒体，传统媒体和传统媒体没必要自我制造恐慌。传统媒体天然的客观真实权威性之于空气、之于清泉是一样，当它存在的时候你可能不会感受到它必要性，只有当它消失时你才会发现他的重要性，作为传统媒体记者特别是党报媒体记者，我们必须真正树立党报自信，冷静分析，才能找到在媒体融合发展中的自身优势和出路。“手慢了就没有了”不应该成为传统媒体特别是传统媒体发布消息的心态，党报媒体人的心态应该放平和、更严谨。

　　三、党报媒体如何走出一条特色融合发展道路

　　归根到底，媒体的竞争最终仍在人才的竞争，新媒体再如日中天，新闻才是王道。作为党报媒体人，如何突破媒体融合瓶颈，走出一条融合发展的特色之路，笔者认为：

　　首先，原创新闻是传统媒体的基础和优势，这是传统媒体不能丢弃的根本。传统媒体只能在此基础上借助新技术突破地域传播瓶颈，以不拘泥于时空自由度，实现本土、全国的全场域自由切换。只是新的传播平台需要全新的话语方式，这就要求我们传统媒体转变采编思想观念，以严谨扎实、客观真实的新闻软实力、巧实力、影响力，重塑党报媒体矩阵的“融创力”。

　　其次，面对当下媒体融合更多停留在技术上的单一融合局面。作为党报媒体，我们应充分认识到，老记者有着丰富的采编经验，他们善于采访、善于发现新闻点、善于新闻写作。而新媒体的年轻记者则善于使用新技术，却缺乏对新闻的发现和写作经验。为此，党报媒体融合发展首先应该从人才融合上入手，创造人才融合环境，通过优势互补，老记者可以将成熟的采编技能传授给年青一代的记者，教年青一代记者怎么去发现新闻点、怎么去进行新闻写作、怎么进行新闻摄影、怎么进行新闻采访，年青一代的记者可以将对各种新媒体的使用技术传授给老记者。通过双方长期的相互主动学习、主动转型融合，突破新、老记者在技术和内容方面的瓶颈，才能实现传统媒体采编人员和新媒体采编人员在思想观念上的融合，为传统媒体与新媒体之间技术上的融合发展奠定坚实基础。

　　第三，全媒体采编队伍建立起来后，作为党报媒体才能真正发挥出融合发展的优势：平时可以“单兵作战”，遇到重大新闻报道时可以团队协同作战；老记者能轻松驾驭新媒体，选择合适新媒体平台传播的新闻；新记者也会采写适合各种平台适用的新闻，确保新闻信息从原来单一的搭载某种载体传播向着面传播突进，实现传播效益的最大化。

　　第四，走一条“内容+服务”的融合之路。党报媒体要适应新媒体不断推陈出新的新环境，就需要强化用户意识、受众意识、内容意识、服务意识，从单纯的内容生产变为同时提供服务，收集用户信息、关注用户的体现，注重与用户交流互动，满足用户多样化和个性化的需求。作为地方党报的《玉溪日报》就在尝试着借助自身已经拥有的全媒体矩阵平台，以玉溪网、微博微信、APP等新媒体提供网络问政，互动竞答、预约挂号、交通违法查询、公积金查询等服务功能，并在一些活动中与传统报纸互动，让受众可以在看新闻的同时，利用新媒体平台服务功能实现自身的一些需求。这些功能也逐渐为受众所接受和欢迎，实现了媒体与受众的“双赢”。

　　四、结语

　　总之，融合发展是一场惠及长远的深刻变革。推动党报媒体的深度融合发展，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛，是党报媒体责无旁贷的使命。