周佛婷

　　摘 要：爆炸时代的广告世界里，其涉及的平面领域与心理领域被众人所知。一份具有商业价值的广告与平面设计规则的结合需要设计师根据市场潮流的动向量身定制。各种情感的共鸣需要在平面广告的创意点则是所需要真正思考和探索的。

　　关键词：平面广告；受众心理

　　中图分类号：B849 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0276-01

　　人类再也不能阻止广告了，从它的诞生开始，它的命运就定位在人们的视线。对于它的出现，人们从一开始的一知半解到如今的了如指掌，不难发现，我们被广告时代爆炸的广告包裹着的世界里，广告从一个名词到一个动词再到一个形容词继而转回本身的内涵，它反映在受众的心理过程、结果，也就是说它的存在就在你触及的手指边。

　　一、广告中的平面设计法则

　　不论什么时节的广告，它创作的平面设计的法则不变的。平面广告中用图像传达思维、传达情感。从原先的传达性到如今表现更多的美感，广告对于本身的扩展含义则更加注重。平面广告中的对点线面的运用也是十分讲究的。从运用点来说，点有不连接构成，其分为有计划间隔和等间隔之分，他的位置来说有含叠、盖叠、透叠的重叠构成，而点的排列、大小又能构成面、线与空间的效果。从运用线来说，线则更富有了本身的性格，比如强有力、厚重、粗苯、不安定、透气等等。它们都与线的粗细、弯度、长度有关。从运用面来说，分为几何形、有机形、偶然形和不规则形。几何形传达出明快、理性、秩序之美，有机形则靠自然外力形成，淳朴、流畅、柔和而富有生命感，偶然形更加有个性、新颖。就像一组永远不会有结果的拼图，这三个元素跳跃在所有的广告之中，给我们制造了另一个奇妙、缤纷的世界。这三个精灵通过不同的组合，而设计师们这个魔术师给受众的魔法带来的不同心理感受。这时候形式美法则则更加显得重要了，不论是平衡、对比、调和，还是节奏、变异。每一种甚至每几种的综合都会给效果带来不一样的感觉。怎么调制各种口味制造各种心境，才是最迷人之处。

　　相比平面广告，影视广告的表现力更加鲜活、明亮。除了上述的美的法则外，影视广告被电视、网络赋予了更广阔的空间。不论是演员的表演、空间的制景还是拍摄的光线、方法技巧都能产生不同的效果。不能身临其境，但天猫一样能提供来自世界各地区的的商品，各种世界的主流购物天堂的场景切换，勾起消费者的欲望也是情理之中的。广告中出现的人物从打扮、服饰、用品上可以说是走在时尚的前端，消费者对追随这种潮流也是争先恐后。“欲”、“控”的网络用语迎合了广大网络消费者的时尚感觉，同样，“蕾丝”、“复古”、“混搭”、都是近一两年符合大众的审美趋势的认同词语，而天猫本身也为消费者提供了庞大的选择途径，这种契合点对于消费者来说是正中其怀也大大提高了消费者行动程度。显而易见，上述是平面广告所无法比拟的效果。不论是什么广告，都会从对己情感、对物情感、对人情感、对特殊事物情感产生不同层次的心理电波，抓住人的情感才是好的广告。

　　二、受众心理分析

　　网络时代，网络广告的兴起也不断渗入我们的生活。多对多的传播过程、互动性的新型表现，网络广告得天独厚的优势将在未来的广告时代中更加凸显。最近新兴的微博营销模式也成为了炙手可热的话题。微博的传播模式也被人们探讨，大学生也开起了微博课，据有关媒体报道，中国人民大学就有新开的微博课，并且计入期末考试成绩。这个现象所显示的无非是微博传播的速度、广泛而对我们的生活产生了举足轻重的影响。这也符合了广告投放者能更贴近消费者眼球的要求。事实上，大多数网友对微博营销持有的是低迷状态，认为更多的是参合着虚假广告、骗人信息。被接受网络广告的人群大多是喜欢自由的消费行为，而不愿意被强迫弹出的广告窗口所接受。因此，这种过于被动的接受才使网络广告有了视觉的门槛。而另一部分网友是相对愿意接受网络广告，这就要看投放广告的场合，需要具体情况具体分析。怎么去挖掘网络广告，使之更有说服力，还需要人们不断的探索。但是不可否认的是，网络广告会不断扩大、人们随着时间的推移慢慢接受它。

　　不论什么形式的广告，都要立足于受众的需求上，这样才最有说服力。一方面，广告要立足于消费者利益之上。表现广告思维的创意，如果不立足于消费者的利益，那么投放的结果可想而知。另一方面，广告要立足于消费者的情感之、上，不论是享受，还是给予快乐，亲情、爱情、友情的共鸣，亦或对时尚、地位、品味的追逐，这些都是以消费者的情感为基础的，这部分也是最容易触及消费者的心理，引起与消费者的共鸣更容易被接纳。因此，要从不同消费人群的特点逐一分析，不同的历史背景，文化条件，价值取向都是其形象因素。以消费者为基点，广告的接受从感知到接收到记忆到态度到行动，才是一个成功的广告。

　　三、结语

　　了解才更促进发展，平面广告、影视广告和网络广告早已布及了我们生活的每个角落。它对我们生活的各个方面的触及可谓是方方面面。这一不可或缺的形式在心理上的反映也会不断发展并将会产生长久而深远的影响。只有了解广告极其产生的心理，我们才有可能在这篇领域上舞出最美的风采。

　　参考文献：

　　[1]罗子明.消费者心理学[M].北京：清华大学出版社，2002（07）.

　　[2]余洪.当前形势下我国影视广告发展策略的研究[J].大众文艺，2012（09）.