章小雨

　　

　　

　　

　　摘 要：2002年中韩建交开始，大量韩剧涌入中国市场，《人鱼小姐》《看了又看》《蓝色生死恋》等为代表的韩国电视剧被我国观众熟知。韩剧以其鲜明的文化特色以及与中国观众极为亲厚的文化认同感迅速在中国打开了市场，赢得了大批女性观众的喜爱追捧。到目前为止，韩剧的种类基本可以归纳为家庭伦理剧、爱情剧、历史剧三大种类。本文将着重分析中国引进的韩剧从2010年到2016年间题材与制作播出方式两大方面的发展变化。

　　关键词：韩剧；题材；制作；转型

　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）18-0112-02

　　韩剧进入中国市场，开篇洪亮，历经低谷后成功转型，2013年起再次引领风潮。国产剧可以借鉴的不仅仅只有题材还有其独特的制作方式以及营销策略，而在之前对韩剧的研究方面，多数集中并局限于题材分析，忽略了数据背后隐藏的信息。本文不仅从内容题材方面分析韩剧火热大卖的原因，更从时间线上追溯韩剧的兴衰历程，以此解析营销播出策略的影响。

　　一、新千年后韩剧引进回顾

　　先谈2010年之前的韩剧风格，首先要提到的是由央视于2004年10月21日引进的《人鱼小姐》，该剧周一至周六在央视的海外剧场播出；其次是由韩国MBC制作出品的电视剧《大长今》，2005年9月登陆湖南卫视，由金鹰独播剧场播出；再次便是2003年韩国SBS出品、2007年在安徽卫视播出的电视剧《天国的阶梯》。

　　在2004年到2010年间的韩剧，以《人鱼小姐》《大长今》《天国的阶梯》为线索，包含了家庭伦理剧、爱情剧、历史剧等三种最主要的韩剧类型，核心元素集中在复仇、三角恋、隔辈恩怨等因素之间。

　　2005年后引进的韩剧类型渐趋成熟，但成熟也意味着带来了类型化的问题，国内观众审美水平的逐步提升，“车祸”“失忆”“癌症”的剧情线索失去了原有的吸引力。在2005年到2010年之内，韩剧《大长今》是韩剧在中国市场发展兴衰的分水岭。自2006年起，中国观众因韩剧题材单一、剧集冗长等因素热度降低，加之国家广电总局出台相关政策，限制引进海外电视剧，国内观众逐步转战国产婆媳伦理剧，在内外双重夹击之下，韩剧遇到了瓶颈时期①，开始在题材、集数上作出调整。

　　2006年开始到2009年之间，韩剧题材开始转型，寻找突破口，新鲜元素纷纷注入剧情，其中较为有代表性是湖南卫视引进的《豪杰春香》《传闻中的七公主》等，但并没有从根本上打破韩剧的僵局。从这一时段开始，韩剧的播出平台也不单纯依靠央视以及省级卫视的引进，韩国各大电视台、制作公司逐渐将目光转向视频播放网站。

　　二、2010年韩剧的题材转型

　　自2010年后，韩剧题材逐渐从王子公主模式向多元化转变，且各种元素之间开始互相融合。可以说，在这一阶段，韩国电影、韩国综艺节目都同时在进行风格的转变，作品加入了更多对社会问题的思考。韩剧范畴内，职业、社会反思、超自然力量成为新鲜的几大元素。

　　家庭剧延续了一贯琐碎却温暖的风格，但在细节方面则更加出彩，《请回答》系列对比于《看了又看》《人鱼小姐》等电视剧，人物性格的塑造上更加饱满、生活化，演员的表演也更加收放自如。

　　历史剧逐渐开始与其他元素融合，《屋塔房王世子》《来自星星的你》中，历史环境作为载体或者元素出现，融合性很高。带有历史元素的韩剧往往与超自然力量相结合，《主君的太阳》《我的女友是九尾狐》等都带有神秘色彩，这种超自然力量具有浓烈的亚洲色彩，中国观众容易产生情感共鸣。

　　爱情剧开辟出许多新的题材，《城市猎人》和《匹诺曹》为例，代表了惩恶扬善的社会期望，以及对于政府、权威的思考，《匹诺曹》反思了媒体舆论的影响，是对现实媒体行业的讽刺与思考。另外，韩剧开始关注特殊职业、特殊身份，围绕着独特性格的主人公进行人物塑造并开展剧情，例如，2015年1月开始播出的韩剧《Kill me，Heal me》的主人公车度贤患有多重人格障碍，该剧借此反思了虐待儿童的社会现象。“边谈恋爱边反思”的剧情模式初步形成，市场也逐渐升温。而2016年同步韩国开播的《太阳的后裔》，更是将目光放在了军人以及医生这两种敏感的职业上，观众沉浸在唯美的韩式浪漫中时，顺理成章地接受了剧中“敬业”“尊严”“国家高于个人”的观点。

　　三、韩剧制作方式转型

　　2005年后，无论是爱情剧还是家庭剧，韩剧的剧集开始大幅缩减，爱情剧基本控制在20集内。因此，制作公司为了保障收视，会根据观众的反馈调整剧情内容、剧情节奏，甚至调整更换角色，所以电视剧制作公司普遍采用“边写边拍边播”③的模式。

　　在2013年《继承者们》《来自星星的你》热播后，韩剧几乎势不可挡地打开了内地视频网站的市场，每集的版权费也由原先的每集几千美金上涨到数万美美金。到2014年，SBS制作的《匹诺曹》，版权费更是达到了每集28万美金④。中国各大视频网站纷纷购买版权，韩剧在中国再掀热潮。

　　但显而易见，2015年本该热播的《海德、哲基尔与我》却遭遇价格的滑铁卢，在此之间，广电总局颁布“限外令”（《关于开展网上境外影视剧相关信息申报登记工作的通知》）后，韩剧原本水涨船高的版权费遭到限制，韩国不得不开始调整方案以适应中国市场的变化。

　　2015年下半年，各大媒体纷纷猜测韩国电视制作公司是否会采取合拍剧的形式以求突破。但2016年初，韩国KBS电视台筹拍电视剧《太阳的后裔》，为适应中国内地的节目审批制度，KBS改变了原先惯有的制作模式，尝试以成片输出⑤的方式进入中国市场。最终，中国视频播放网站爱奇艺取得《太阳的后裔》版权，与韩国同步播出，获得了超高的点击量和关注度，引爆了新一轮韩流。

　　新的制作模式为韩剧的制作带来了新的挑战，与拍摄的风险同在的，是每集高收入的回报，《太阳的后裔》的网络播出版权费高达150万人民币/集。因为剧集不多，对于剧本的精准把控和演员的甄选就更加重要，但同时，剧本的固定却能为演员情绪的把控、累积产生正面作用。从《太阳的后裔》的播出反响以及版权售卖来看，韩国电视台本轮试水已经成功。

　　注释：

　　①胡波.引进剧收视现象分析[Z].收视中国，CMS数据研究中心.

　　②数据来源：搜狐娱乐.

　　③徐燕.韩剧的精准预判与精密制作[J].视听界，2014（03）.

　　④⑤陈尚文.韩剧转型迎合中国市场[N].人民日报，2015-08-24.