陈建毅

　　摘 要：在体育新闻报道中，经常出现扭曲新闻观点、捏造新闻事实、以讹传讹报道等体育新闻失实报道问题，这些不仅侵犯了受众的合法权益，也影响了新闻媒体的公信力。从总体上看，体育新闻失实现象是新闻从业人员职业道德缺失、新闻媒体片面追逐利益、新闻主管部门监管不力等因素造成的，所以，应通过提高从业人员素质、明确媒体的新闻责任、加强对新闻媒体的监管等方式，提高体育新闻报道的质量。

　　关键词：体育新闻;失实现象;成因

　　一、引言

　　真实性、客观性、准确性是新闻报道的基本原则和关键所在，也是新闻工作者必须遵循的职业道德原则。但是在体育新闻竞争激烈、新闻审查机制不完善等因素影响下，体育新闻报道失实现象屡有发生，这些直接影响了体育新闻报道的传播效果，也影响了体育新闻媒体的公信力。

　　二、体育新闻失实现象的表现形式

　　随着体育传媒市场竞争的加剧，体育新闻报道中虚假信息、失实报道等问题越来越多，这些失实体育新闻报道不仅会侵害受众的合法权益，还会影响体育新闻媒体的可持续发展。学者张德胜说过，体育新闻传播中最重要的问题就是失实新闻肆意泛滥，虚假新闻屡禁不止，这些严重影响了体育新闻媒体的公信力。

　　（一）扭曲事件的体育新闻报道

　　在体育新闻报道中，有些记者也进行了深入采访，并获取了第一手新聞资料，但在新闻报道中却随意“截取”新闻信息、“扭曲”新闻观点，最终写出了与新闻事实不符的新闻报道。有些新闻记者刻意描写新闻人物，扭曲真实的新闻事实，导致新闻报道“扼杀了真实，丑化了人物”。比如，在中甲联赛结束后，广州日之泉足球俱乐部发布了让主教练麦超“暂时休息”的通知，但是许多记者却将新闻信息解读为俱乐部让麦超“下课”。

　　（二）以讹传讹的体育新闻报道

　　体育比赛形式多样，项目繁多，规则复杂，对新闻记者的业务素质有着较高要求，如果体育记者缺少专业知识支撑，对体育规则不甚了解，就可能会影响体育新闻报道质量，甚至以讹传讹。比如《教练使诈，国政夺金》《“国资委”狙击中国足球》《“空白”信用卡面前晃成绩往上长，张国政教练有奇招》等体育新闻报道在细节上就有许多失实之处，影响了体育新闻报道的社会公信力。

　　（三）捏造事实的体育新闻报道

　　在体育新闻报道竞争异常激烈的背景下，记者要获得独家新闻和专题报道的难度非常大，如果记者能够获得独家新闻或专访报道，那么他就能够在体育采访圈内站得住脚。在这种情况下，许多记者都想方设法寻找独家专访，甚至不惜以虚假新闻、失实新闻的方式进行报道，最终“搬起石头砸自己的脚”。比如，某新闻记者以自己与国际球星的合影为依据，杜撰了一篇独家专访，在被读者识破“真面目”后报社不得不向社会公开道歉。再如，美国NBA篮球赛中，弗朗西斯在湖人队与火箭队的比赛中体能不支、发挥失利，于是许多新闻记者就捏造了弗朗西斯吸毒报道，这种歪曲和捏造新闻事实的报道不仅侵害了新闻人物的合法权益，也亵渎了高贵而神圣的体育精神。

　　三、体育新闻失实现象的形成原因

　　（一）新闻从业者职业道德缺失

　　足球教练米卢说过，态度决定一切。新闻工作者的职业态度是决定体育新闻报道质量的关键因素，如果新闻工作者职业态度不端正，缺少扎实的采访作风，将体育新闻报道当成追名逐利的工具，就可能会断章取义地处理新闻信息，导致失实体育新闻报道发生。目前，体育新闻报道中的失实现象多与体育新闻工作者的职业道德、工作态度等有着密切联系，许多新闻工作者的工作态度不严谨，对体育新闻的真实性、客观性、准确性等重视不够，甚至有意编造体育新闻的细节、结果等，导致体育新闻报道失实现象屡有发生。比如，希腊奥运会上中国女排绝地反击，最终摘取桂冠，但是新浪网却在比赛结束前就做出了“女排不敌俄罗斯，奥运冠军梦未圆”的新闻报道。

　　（二）新闻媒体片面追逐利益

　　在体育新闻报道竞争激烈的条件下，新闻报道视角、新闻内容的独特性等成为影响新闻报道质量的关键因素，多数新媒体都非常重视体育新闻的新颖性，如某报社规定足球记者每“走漏”一条新闻扣500元，每写一条“独家”新闻奖1 000元。此外，许多体育新闻媒体都将出稿量作为新闻报道的重要标准，并制定了以出稿量为标准的末位淘汰制，要求体育新闻机制抢得独家新闻和新闻头条。在这种利益导向的体育新闻报道制度下，许多记者片面重视新闻信息的新颖度、独特性等，忽视了新闻报道的真实性和客观性，甚至以突破职业道德底线的方式制造假新闻，以提高体育新闻报道的发行量、收视率和点击率，从而导致体育新闻失实现象屡有发生。

　　（三）新闻主管部门监管不力

　　在体育新闻报道失实问题上，与新闻主管部门的监管体制不完善、监管力度不够等密切相关。在体育新闻内容监管中，有关部门常采用“睁一只眼，闭一只眼”的态度，对新闻媒体的体育新闻报道不管不问、放任自流，有些新闻媒体发布失实的体育新闻信息，触碰了“真实性原则”的道德底线，并未受到严厉的行政处罚和舆论指责，这无疑降低了新闻媒体和新闻从业者的违规成本，从而导致新闻媒体随心所欲地发布新闻信息。

　　四、体育新闻失实现象的应对举措

　　体育新闻报道失实已成为体育新闻报道中的陋习，严重破坏了体育新闻传播的生态环境，影响了体育新闻事业的和谐发展。为此，应提高从业人员的职业道德素质，明确媒体在体育新闻报道中的责任，加强对新闻媒体的监督和管理，提高体育新闻报道的质量和效果。

　　（一）提高体育新闻从业人员的新闻素养

　　体育新闻从业者肩负着报道体育新闻、弘扬体育精神、传播体育文化的重要任务，其职业道德、职业态度等直接决定着体育新闻报道的质量与效果。目前，虚假体育新闻泛滥、体育新闻细节失实等问题与体育新闻从业者的新闻素养缺失、职业道德滑坡等有着密切联系。所以，新闻媒体应加强职业道德建设，通过职业道德教育、思想政治教育等方式开展针对性的教育活动，不断提高体育新闻从业人员的职业道德、新闻素养、政治意识等，使体育新闻从业人员能够自觉遵守职业道德规范，客观、真实地报道体育新闻信息。

　　（二）明确媒体在体育新闻报道中的责任

　　体育新闻媒体承担着体育新闻报道的重要职责，与体育新闻失实问题有着密切联系，对虚假体育新闻泛滥、体育新闻细节失实等问题负有不可推卸的责任。所以，体育新闻媒体应正视自身在体育新闻报道中的职能定位，高度重视体育新闻失实问题，并通过完善新闻报道审查机制、新闻从业人员管理机制等方式强化体育报道管理，以减少体育新闻失实报道问题的发生。同时，新闻媒体应树立正确的新闻报道理念，纠正片面重视新闻的新颖度、独家性的错误做法，自觉担当新闻媒体的社會责任和传播责任。

　　（三）加强对体育新闻报道的管理与监督

　　新闻主管部门是体育新闻报道的主要“把关人”，也是影响体育新闻报道质量的关键因素，新闻主管部门的监管理念、监管力度、监管重点等直接影响着体育新闻传播的发展情况。所以，新闻主管部门应树立正确的体育新闻监管理念，建立完善的体育新闻审查机制和体育新闻报道责任追究机制，加大对虚假新闻、失实报道的监督和处罚力度。比如，在奥运会、亚运会等重大体育比赛报道中，应明确媒体的体育新闻报道的基本原则和基本要求，对于捏造虚假新闻事实、过度炒作体育人物、散布谣言的新闻媒体要给予严厉处罚，必要时吊销其行业准入资格。此外，应加强对体育新闻报道的社会监督。在体育新闻失实报道监管中，仅仅依靠新闻媒体自律、主管部门管理是远远不够的，还需要充分发挥公众对体育新闻媒体的监督作用。

　　真实性、准确性是维系体育新闻报道生命的基本前提，也是新闻从业者最基本的职业道德要求，在体育新闻报道中只有客观、准确、真实地报道新闻信息，才能提高体育新闻报道的传播效果，提升新闻媒体的公信力。所以，应高度重视体育新闻报道中的新闻失实现象，通过提高从业人员新闻素养、加强新闻媒体管理、强化新闻报道监督等方式，提高体育新闻报道的质量与效果。

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