厉玉鹏

　　摘 要：国有一线施工单位新闻宣传工作，是落实国家大政方针的推动者，是行业规范要求的传播者，是企业规则制度的践行者。对内，是宣传企业经营生产、开展党建和文化建设的重要阵地，对外，是打造企业形象、展示企业实力的重要手段，特别是随着新兴媒体的蓬勃发展，新闻宣传工作已经成为提升企业社会影响力、市场竞争力的重要途径之一。本文结合作者单位新闻宣传工作实际，透视了国有一线施工单位新闻宣传工作的现状，分析了存在的问题，探讨了今后的对策。

　　关键词：施工企业；新闻宣传；现状与对策

　　近年来，国有一线施工单位新闻宣传工作围绕企业改革发展中心任务，通过有组织地策划、实施，开展正面新闻宣传和舆论引导，并借助微博、微信公众平台等传播媒介，在节点工期、重大管理活动、重大节日以及日常工作期间，进行了大量有组织的新闻宣传工作，取得了一定实效。就本文作者所在单位为参照，阐述当前新闻宣传工作作的基本现状，存在的问题和对策。

　　一、国有一线施工单位新闻宣传工作现状

　　（一）重视程度逐渐提高

　　国有一线施工单位普遍重视宣传报道工作，做好宣传计划，加大宣传力度，提高宣传层次，确保宣传效果。大部分国有一线施工单位结合实际，对照指标，做好年度工作安排，能够抓住工程主体结构封顶、隧道贯通、铺轨完成等重大节点开展新闻宣传报道。曾几何时，我们施工企业都存在一个普遍的现象，那就是重视施工技术、安全质量、成本管理、设备物质等人才的引进、培育和使用，对党群系统人才包括新闻宣传文化人才重视缺乏，久而久之甚至出现“断档”的现象。这种情况当前已有所缓解。

　　（二）主动意识逐渐增强

　　在宣传点出现或即将出现时，能够做好宣传策划，主动联系所在地主流媒体，加强与公司沟通配合；就作者所在单位而言，为了加强新闻宣传报道工作，出台了新闻宣传考核制度，每季度印发新闻宣传工作情况通报及时总结，经过不懈的努力，工程项目对宣传工作的主动意识普遍有所增强。在撰写新闻稿件时，基本能够就关键问题与系统管理部门进行协商，能够第一时间主动联系媒体，确保新闻的及时性、有效性。能够主动与相关系统部门沟通，例如，北京地铁项目部利用地缘优势，多次与首都主流媒体主动交流，取得了很好效果；西安地铁项目部、红军营项目在盾构始发前能够主动与系统部门沟通，与系统管理部门一道，共同做好宣传策划、组稿、联系媒体等工作。

　　（三）沟通渠道逐渐拓宽

　　在对宣传工作不断重视、工作主动性不断增强的基础上，大部分国有一线施工单位都能够主动与所在地媒体及行业建立日常工作联系，加强工作沟通，拓宽新闻宣传渠道。以本作者所在单位为例，坚持把新闻宣传工作作为弘扬正能量、凝聚新动力的重要阵地，紧密结合企业中心任务和重难点工程，开展了多层次的新闻报道工作。除企业内外部网站外，以《隧道工人》报、《中国中铁》报、《人民铁道》报以及人民网、新华网、央视等中央级（行业）媒体为主要载体，加大了企业形象和重点工程的文化宣传，在宣传层次、宣传效果上取得一定进展。

　　（四）宣传层次逐渐提升

　　整体上，随着国有一线施工单位与媒体沟通渠道的逐渐拓宽，加之新兴媒体的出现，使得施工单位与媒体的沟通更加便捷顺畅，普遍都加大了主流媒体、行业媒体、中央级媒体上的新闻宣传力度，尤其是积极响应国家的号召开展了“走转改”活动，广大新闻工作者全面深入施工生产第一线，以朴实的笔调报道施工企业基层职工的生产生活情况，新闻报道关注一线、倾听一线，使得基层的情况能够通过各种渠道得以表达，客观上促进了宣传层次的提升。就作者所在单位而言，2017年商合杭高铁太和特大桥跨漯阜铁路成功转体被全集团刷屏、点赞，中央电视台、安徽卫视、中国中铁等各类媒体进行了广泛报道， “再上央视”的年度宣传工作目标真正实现，对外宣传的层次和质量实现历史性突破。

　　（五）工作积极性逐渐改观

　　建立新闻宣传报道队伍，组织开展新闻宣传报道，是国有一线施工单位新闻宣传工作的职责之一，也是做好新闻宣传工作的关键要素之一。从调查的情况看，大部分国有基层施工单位都能组建专职或兼职新闻宣传报道队伍，明确职责，有意培养，激发活力。作者本人所在单位近几年来就不断加强新闻宣传报道奖励力度，连续开展了最佳宣传报道单位、年度宣传报道先进集体、年度优秀通讯员的评选，及时兑现了新闻宣传报道奖励，一定程度上激发了工程项目和一线通讯员的工作积极性。一些工程项目还结合实际制定了本单位的新闻宣传报道奖励办法，鼓励一线员工采写和发掘有价值信息线索。

　　（六）新闻宣传质量基本保证

　　通过重视宣传、加强培训、注重激励等一系列措施，新闻宣传工作逐渐规范。从形式上看，“一句话”新闻逐渐减少，新闻照片的光线、构图等也取得了一定进步；从内容上看，反映工程管理动态的信息基本能够遵循新闻稿件的基本要求，经验性信息也基本能够反映工程管理特色和亮点，领导视察、表彰荣誉类信息基本能够反映各级领导要求、评价等信息要素。

　　二、当前国有一线施工单位新聞宣传工作存在的主要问题

　　虽然新闻宣传工作相比有所进步和提高，但是，整体来看，薄弱的地方还很多：小篇幅多、大篇幅少，管理动态信息的稿件多、反映项目管理特色的稿件少，一般质量的稿件多、高质量的稿件少，整体上注重新闻宣传的气氛还不够浓厚。分析原因，主要体现在以下几个方面：

　　（一）重生产、轻宣传的思想观念没有很好改观

　　部分国有一线施工单位领导重生产、轻宣传，对宣传工作的重视程度不够，存在畏难情绪，还有一些单位动辄以“工程特点不突出，没有宣传点”、“平时工作太忙”、“检查太多了，顾不上”等理由进行搪塞，未能带领和引导一线通讯员及时捕捉和提炼有价值的信息，对工程上发生的、对宣传企业形象能起到良好作用的信息，没有要求和督促工作人员及时报送，往往是需要宣传的事情已经发生了，还没有形成统一的宣传思路，延误了树立企业形象的时机。

　　（二）重突击、轻计划的工作意识没有很好转变

　　部分国有一线施工单位新闻宣传工作整体规划缺失，单纯以领导视察、节日活动等进行采写，对项目重大管理举措、施工生产纪实、人物事件通讯、工作管理侧记等内容缺少主动的、可行性的规划和安排。既没有做好项目年度宣传规划，也没有抓住有价值的动态信息，未能主动工作，未能对现有信息创造性地进行思考、挖掘、归纳、提升，一定程度上影响了宣传作用的发挥。由于缺少规划，宣传策划准备仓促，部分单位拍摄的领导视察、节点工期等照片内容、布局、光线等重要元素不能很好突出主题，且针对该事情的文字说明比较简单，未能就发生的情况进行完整、有效表述。

　　（三）重使用、轻培养的培养模式没有很好改善

　　鉴于施工单位的实际情况，国有一线施工单位大部分一线通讯员多为兼职，来自文秘、技术、管理等多个岗位，对撰写新闻报道、拍摄新闻图片的专业知识相对欠缺，加强对一线通讯员有意识、有目的的培养是做好宣传工作基础。从掌握的情况看，不少单位建立的宣传报道队伍流于形式，基层党组织未组织对相关人员开展培训，也没有就提供宣传素材、挖掘管理亮点等提出工作要求，宣传报道队伍作用发挥受限；对一线通讯员，仅仅从使用的角度，“抓来就用，用完就放”，对他们撰写的新闻报道，基层党组织负责人既没有提出指导性意见，又未认真加以审核，更没有有意识地对表现积极、有一定基础的通讯员加以专门培养教育。

　　（四）重加压、轻激励的管理方式没有很好改进

　　对新闻宣传工作而言，开展好新闻宣传工作是一项政治性任务，国有一线施工单位要把压力传递的同时，应建立对专兼职通讯员的考核奖励办法，激励其主动思考、主动工作，彻底改变只加压、不激励，只使用、不培养的一贯做法。

　　（五）重数量、轻质量的宣传观念没有很好扭转

　　部分国有一线施工单位新闻宣传工作存在只顾数量、不重质量现象，编写信息时就事论事的情况较多，信息的挖掘深度不够，信息“亮点”不突出，未能体现真实准确、讲究实效的特点，在报道新闻事件时，事件发生的宏观背景、发生的主要过程和该事件产生的影响没有交待透彻。比如上报的会议类新闻只简单交待了会议时间、地点、参会人员和会议主题，未将会议对重大事项的工作安排或制定的举措、会议提出的工作要求等内容完整体现，突出管理特色的经验性信息和对建设整体情况进行把握的、具有高整合度的深度报道稿件相对缺乏。

　　三、国有一线施工单位做好新闻宣传工作的对策

　　（一）转变思想观念

　　部分国有一线施工单位对新闻宣传工作的重要性认识不足，往往把新闻宣传作为一种软任务，根本没有看到新闻宣传工作对施工生产工作带来的推动作用，大部分基层单位存在“重生产轻宣传”的现象，大部分新闻宣传工作者怀有“报不报到都一样”的心理，认为重要完成施工生产任务即可，未将新闻宣传工作摆上重要议事日程。对此，要紧紧把握新闻宣传特点，建设推出具有市场影响力的新闻宣传作品，加强宣传阵地建设和管理，旗帜鲜明的站在意识形态工作第一线，落实责任、把握方向、守住阵地，增强企业意识形态领域主导权和话语权。创新加强微信、网站管理，与时俱进、体现特色，不断提升传统媒体和新媒体的融合创新能力，持续提升新闻宣传平台的影响力。同时，要大力实施文化品牌战略，加快构建国有一线施工单位特有的企业文化，按照“出精品、出形象、出亮点”的工作思路，将新闻宣传工作与施工管理相结合，融入到施工管理全过程。

　　（二）重视宣传工作

　　做好宣传工作，一方面是展现企业特色，树立企业形象，为经营城市、拓展市场奠定基础，另一方面是向上级单位、业主、政府汇报工作进展，引起重视，特别是在当前基建行业竞争特别激烈的情况下，“酒香也怕巷子深”，宣传工作的重要性更加凸显。下一步，要从提高对宣传工作的认识入手，引起基层单位对宣传工作的高度重视。继续加大在主流媒体的宣传力度，围绕企业改革发展重点，培育宣传具有时代性、代表性的各类先进典型，突出弘扬劳模精神和工匠精神导向，讲好企业故事，传递好企业声音，持续扩大企业品牌效应。深入研究把握新媒体时代的传播特点，积极加强与媒体的沟通对接，围绕重点、热点问题，不断完善突发舆情应对机制，有效做好负面舆情的监测和防控，不断提高舆论引导能力和水平，切实维护好企业品牌形象。

　　（三）做好年度规划

　　一年之计在于春，做好年度宣传规划是宣传工作能否取得成效的要素之一，要督促基层单位结合实际，围绕工程建设重大节点、重要管理措施、主题活动等做好年度宣传计划，明确时间节点，落实责任人，制定保障措施。今后，要加强宣传工作管理，分解新闻宣传任务，根据年度新闻宣传任务，按照定单位、定责任、定目标、定标准的原则将新闻工作层层分解，让人人参与到新闻宣传工作中来。

　　（四）加强队伍培养

　　在进一步建立健全宣传报道队伍的基础上，注重对一线专兼职通讯员的培养教育，通过组织内部交流、参加岗位培训等措施，提高一线专兼职通讯员的写作水平，提高大篇稿件、深度报道的写作能力；要注重提升摄影水平，通过日常训练、学习、模仿、实践等环节，在提高一线专兼职通讯员的摄影水平、个人素质上下功夫，满足企业宣传需要。新闻宣传者要主动利用业余时间通过看新闻、看报纸、看书等渠道不斷提升自身素质，鼓励新闻宣传工作者参加各类新闻通讯员培训，丰富写作知识，提高写作技巧，拓宽写作视野，创新写作思路；要根据不同新闻媒体的侧重点，积极主动与不同单位媒体记者联系沟通，了解他们的采访需求，建立良好的“合作关系”。

　　（五）健全激励机制

　　对新闻宣传工作实行量化考核，完善评比表彰办法，完善激励制度，按期对宣传工作完成情况进行考核。对于阶段性或年度完成情况较好的新闻宣传报道专兼职人员及时给予奖励，针对完成情况差的要及时分析存在的问题和原因。可根据实际评选年度最佳宣传报道单位、先进集体和优秀通讯员，及时兑现对外宣传报道稿酬和奖励；继续鼓励加大对一线专兼职通讯员的内部考核评价力度，通过评选宣传标兵、骨干通讯员等措施，激发一线专兼职通讯员的工作热情。

　　（六）提高宣传质量

　　把握好新闻稿件的要素和特点，做到报道快，事实真，内容新，语言简明扼要；要写好新闻稿件标题，好的标题是成功的一半；要把握住主题，有明确的主题思想；要一稿一核，加强核稿，特别是大篇幅稿件，最好通过讨论、交流后再定稿。另外，要做好宣传工作，提升宣传水平，还要在处理以下几个关系上下功夫。要处理好小与大的关系，从小稿子写起，积小成大；要处理好量与质的关系，质量并重；要处理好等与找的关系，变等稿子为找稿子，对宣传题材深度挖掘；要处理好事件本身与升华的关系，要把事件放在大背景下思考，深入挖掘新闻价值，避免就事论事。

　　（七）配齐配强专兼职人员

　　拥有一定数量和质量的新闻宣传报道工作者，是做好该项工作的重要前提，没有专门新闻宣传人才，优秀的新闻宣传管理办法、策划方案只能钉在墙上、写在纸上。当前，国务院国资委党委提出配齐配强国有企业党务干部队伍，夯实国企党建工作的基础。中国中铁隧道局党委也提出要让广大党务干部有作为、有奔头。新闻宣传文化思想工作也要配备专门人才，大力培养热爱文字、摄影工作的员工从事新闻宣传报道工作，给予新闻宣传工作者广阔的发展空间和晋升通道。

　　四、结论

　　综上，新闻宣传工作作为推动企业前进不可或缺的精神动力，肩负着光荣的使命，承担着艰巨的任务。一定程度上，宣传也是生产力。国有一线施工单位真正把新闻宣传工作开展好，对凝聚员工合力，维护企业和谐，应对舆情事件，塑造企业形象，传播优秀文化等等都具有十分重要的作用，同时，开展好企业新闻宣传工作，对国有施工单位而言，会更好地促进企业勇立潮头，会更好地参与激烈的市场竞争，会更好地促进企业由高速度发展向高质量发展转变。

　　参考文献：

　　[1]李燕.论企业思想政治宣传工作的重要性.新华网，2013年5月.

　　[2]侯建华.浅谈如何加强企业通讯员队伍建设.新华网，2013年5 月.