董春蕾

　　摘 要：无偿献血是社会文明进步的重要标志，是保障临床用血的唯一渠道，唤起全社会对无偿献血公益事业的支持至关重要。充分利用电视、广播、报纸、微信、微博、宣传栏、车载媒介等各种媒介，让无偿献血宣传呈现出“立体化”态势，积极宣传无偿献血的科普知识、重要意义、公益理念，提高全社会对开展无偿献血工作必要性的认识。通过全方位宣传，营造“无偿献血光荣”的社会氛围，增强公民参与无偿献血的积极性和自觉性。

　　关键词：无偿献血；宣传；立体化；公益事业

　　无偿献血是一项事关全民健康的民生事业，也是一项长期的社会性公益事业，需要社会各界团结协作、久久为功，更需要每位市民的积极响应和参与。要唤起全社会的爱心行动，充分利用各种媒介，“立体化”宣传报道让无偿献血理念根植于社會各行业、各群体，对于提高社会无偿献血知晓度、推进无偿献血公益事业起着重要作用。

　　一、传播渠道多载体

　　当下的媒体传播介质，报纸、电视、广播等传统媒介势头强势不减，网络、微信、微博等凭借各自优势“百家争鸣”，新兴的视频传播载体如拍客、抖音等社交媒介大行其道，成为青年人互相交流、展示风采的舞台。鉴于此，在无偿献血宣传工作中，充分利用每一种媒介的优势和特点，多载体传播无偿献血，就会多方面聚拢爱心。

　　（一）充分利用传统媒体

　　“60”后、“70”后保持着读报的阅读习惯，下班后观看新闻节目的观众，有自己定时打开电视的生物钟，地铁里的上班族利用上下班时间浏览地铁报，出租车司机喜欢收听广播。受众从不同渠道获取信息，每一种媒介则以自己的方式“烹调”出读者、观众、听众喜欢的内容。

　　无偿献血宣传针对18周岁至55周岁的市民，理所当然，上述这些载体样式都需要被充分利用，以此涵盖更可能多的爱心人士。苏州市中心血站与《苏州日报》等当地主流媒体加强沟通合作，刊发无偿献血动态新闻、典型人物故事、血情信息速递等内容；苏州广电晚间新闻及时播发无偿献血动态新闻，在其《健康黄丝带》栏目刊播无偿献血典型人物、无偿献血科普知识等，取得显著宣传效果。

　　（二）主动进军新兴媒介

　　报纸、电视等媒介的新闻报道严肃认真，而可以随时随地阅读、浏览的微信、微博、拍客、抖音等活泼新颖、生动有趣。新兴媒体介质是年轻人的最爱，适合“快阅读”。篇幅精短、图文并茂的内容形式，容易抓住人们忙中“偷”闲的眼球。简短有趣的无偿献血科普内容、感人至深的献血者故事，受到人们青睐。因此，无偿献血宣传工作可以在这些媒介上开辟新的领域，形成新的影响力。

　　此外，公交站台、宣传栏、轻轨线路等媒介也是可以在无偿献血宣传方面发挥作用的重要载体。例如，在主要公交线路布置车身广告，开设无偿献血宣传轻轨专列，在闹市LED大屏上播放公益广告，让无偿献血理念植入百姓生活，倡导市民积极参加无偿献血。

　　二、活动内容多形式

　　（一）抓准重大活动开展的时机

　　关于无偿献血的重要节日或者重要活动意义重大，社会关注度较高，各方面工作的开展筹备，调动了各方力量，为进行重点宣传报道提供了契机。

　　世界红十字日是弘扬“人道、博爱、奉献”精神的好时机。2017年的红十字日，苏州市广电总台在苏州市中心血站进行了主题为“带你去献血”的直播。现场直播在“看苏州”APP上进行，主播和志愿者、市民互动，2万多人同步观看，取得良好社会效应。

　　每年6月14日的世界献血者日，是媒体关注的焦点。2017年的世界献血者日，苏州市中心血站通过苏州广电总台主要栏目《苏州新闻》、《社会传真》等宣传无偿献血，带观众了解无偿献血注意事项、采供血流程等。此外，血站还通过苏州新闻广播和苏州交通广播开通无偿献血直播，积极与听众互动，解疑释惑。

　　（二）积极策划形式多样的活动

　　宣传模式多创新。无偿献血涵盖方方面面内容，多样化的宣传方式和宣传载体，可以为公众接受并支持无偿献血打开“有爱”的大门。苏州市中心血站与苏州电视台合作拍摄的公益宣传片《我不认识你，但我谢谢你》，2017年元旦在《新闻夜班车》、《健康黄丝带》等电视栏目和微信公众号同步推出。微视频时长很短，只有几分钟，却得到普通群众和专业人士一致好评。该公益宣传片曾获第五届苏州“江南十大创意策划案例”。

　　自有媒体多策划。官方网站、官方微信是受众获取无偿献血相关信息的可靠来源，尤其是有众多粉丝的官方微信，已经成为血站/血液中心发布消息的重要渠道。通过官方微信渠道，策划多种活动，可以增加公众号粉丝粘性，提高市民参与无偿献血积极性。如推出“浪漫七夕，你的爱我们为你寄达”线上活动，为当天献血者的另一半赠送玫瑰花束。中秋国庆，推出“奉献爱心，分享有礼”活动，把献血照片分享到朋友圈，集赞数满即享好礼。积极寻找公益合作伙伴，与知名度高的微信公号合作，共同举办“爱在延续”公益活动，得到了献血者好评。

　　三、血站形象多展示

　　对于无偿献血公益事业，除了爱心献血者、志愿者，还有采供血机构的形象，需要多进行展示。血站/血液中心良好的形象和口碑是无偿献血事业健康发展的基础，在无偿献血宣传工作中，不容忽视。

　　（一）专业技术多介绍

　　采供血设备、分离和检验技术等是血站提供安全、有效血液的保障，也是让市民进一步了解无偿献血、打消疑虑的关键。

　　一袋全血如何变成能输注给患者的安全的血液制品？曾经电视剧上亲属献血的镜头误导过不少观众。在市民、高校学生参观血站的过程中，血液分离、检测等流程和技术引起参观者极大兴趣。在宣传工作中，血液成分分离、血液制品检验等内容，可以深入浅出地介绍给受众，让更多人知道，血站为供血安全做了大量扎实的工作，进一步树立血站形象。

　　此外，一些先进技术在促进医疗进步、提高诊疗效果方面发挥了重要作用。例如，开展浓缩血小板制备业务、推出洗涤血小板，为进一步降低输血传播疾病和保障临床血液供应打好基础。这些“幕后”的工作，适时传播给受众，能增强人们对医疗技术的信心，也唤起人们的爱心。

　　（二）敬业职工多点赞

　　血站职工兢兢业业忠于职守的事迹，也可以在媒体展示。此外，血站职工献血故事、党建团建活动、义诊等社区活动，都可以成为展示血站和工作人员形象的窗口。

　　2018年3月9日，苏州市中心血站联合苏州市立医院在苏州市公安局开展义诊活动，为公安民警送上慰问和关爱，宣传无偿献血政策法规。苏州血站官方微信、《城市商报·早8点》等予以报道，展示了血站工作人员敬业认真、关爱献血者、为无偿献血事业鼓与呼的形象。

　　2014年江苏昆山发生8.2爆炸事故，当地血站立即启动无偿献血应急预案，尽全力保障抢救用血。同时，江苏全省“血援”昆山，苏州血站有护士连续工作20个小时都没合眼。苏州市中心血站官方微博贴出的工作人员凌晨在值班室休息的照片，短短半天有千余人转发，近500人点赞。与爱心市民踊跃献血救助同胞的热情相呼应，血站医护人员加班加点保血液供应的敬业精神同样值得点赞。

　　只有各种媒介相互补充相辅相成，才成让无偿献血宣传“立体化”，从各角度、各侧面进行无偿献血公益事业的宣传，提高血液科普知识的普及率，提高全社会无偿献血知晓度，呼吁全社会来支持并参与无偿献血公益事业。

　　参考文献：

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　　[2]刘晓伟，陈凌.全媒体时代无偿献血宣传工作的定位及思考.江苏卫生事业管理.2013年第5期.131-133.

　　[3]刘佳，李兵，林武存.对无偿献血宣传的探讨.重庆医学.2007年4月第36卷第7期，670-674.