秦声

　　摘 要：在网络媒体、自媒体时代，为了能让自己所编写的新闻能够在海量信息里脱颖而出，不少记者枉顾新闻事实，夸大内容，甚至胡编乱造，取一些能够刺激读者感官，快速吸引眼球的标题，这就是所谓的“标题党”。 “标题党”的出现，对大众起到了明显的误导，强化了审丑化、恶俗化心态，甚至是对公共生活的一种精神污染。在网络媒体盛行的年代，我们确实需要用新的思考方式来传播、扩散新闻，但新闻不是一般的产品，作为无冕之王的记者更应该有职业操守和原则底线。

　　关键词：“标题党”；“标题党”类型；新闻标题；虚假新闻；新闻报道；新闻事件

　　随着现代社会进入信息化时代，原本由传统媒体所把持的新闻话语权也开始逐渐被网络媒体、自媒体所分享。在网络媒体、自媒体时代，往往一件社会热门事件在经历过多次网络传播和讨论后，会成为当时社会的一个热点，博得无数的关注，从而产生极大的“眼球经济”效应。因此，许多网络媒体、新媒体在传播新闻之初，就十分注重标题的设置，希望能够在网络上海量的信息里脱颖而出，牢牢抓住受众的“眼球”，以达到传播的效果。但是，这也造成了一种与正确的新闻价值观完全相悖的行为流行，那就是现下“标题党”的横行无忌。

　　在网络上随意点开一个新闻客户端，充斥着“E罩杯、蜜桃臀，22岁亚洲处女脸掀起欧美舔屏潮”“女友错将风油精当成润滑油，小王新婚之夜竟在北京市第三人民医院度过”“三人花20万人民币造出17万假币”等等类似的标题。2016年初，某媒体公众号曾发布了一篇题为《春节纪事：一个病情加重的东北村庄》的文章，某国内知名门户网站在转载传播时，故意将一些敏感、低俗的词汇加入了标题，引发了文字的大面积扩散传播，虽然后来该文章被证明不实，但其已经造成的恶劣影响却无法根除，这就是非常典型的“标题党”所造成的严重后果。

　　无独有偶，在去年年初发生的一则新闻事件中冠生园前董事长翁懋在河南一景区旅游时被猴子蹬掉的石块砸中脑部死亡，依旧是上文提到的某国内知名门户网站的财经新闻版块在转发新闻时，直接将标题取为“上海冠生园董事长被猴子弄死”。这样的新闻稿件刊发出来后，引起媒体的一片哗然，国内多家媒体指责该新闻报道缺乏对生命最起码的尊重。虽然该网络媒体次日就发表了道歉声明，承认自己在“发布过程中使用词语严重不当，缺乏对宝贵生命的基本尊重……特此表示诚挚道歉”，但依旧不能平息新闻从业人员对这样的大型网络媒体一而再、再而三的明知故犯，乱起标题的质疑。

　　在网络媒体、自媒体时代，为了能让自己所编写的新闻能够在海量信息里脱颖而出，取一些能夠刺激读者感官，快速吸引眼球的标题，原本也是可以理解的。但是如果以此为目的，枉顾新闻事实，夸大内容，甚至胡编乱造，那就是完全脱离了新闻意义，那就变成了“故事会”、“小说家”了。大众媒体时代，娱乐性的内容因为轻松易读的本质很容易被读者接受，成为畅销品，而新闻这块“净土”在话语权逐渐由传统媒体转向网络媒体、自媒体之后，也开始逐渐变得“泛娱乐化”，主要表现媒体力求从政治、经济等这些原本严肃的新闻话题中挖掘出读者受众乐于观看的娱乐价值。明星的花边新闻也好、带刺激性的犯罪新闻也好都开始逐渐成为报道的吸睛点。

　　在信息爆炸的时代，大部分人的阅读习惯还停留在比较浅显的层次，人们往往第一眼先看标题，再确定自己是否有读下去的兴趣。这就使得新闻报道中标题的重要性大幅凸显， “标题党”也就随之出现了。与以往传统媒体的新闻标题相比，新时期网络媒体的新闻标题具有夸张、惊悚、甚至打色情擦边球等特点，要么让人哭笑不得，要么让受众感觉心痒难耐，不点开不行。

　　纵观“标题党”新闻大致分为以下四种类型：

　　一种是断章取义型。这一类型的新闻标题最大特点就是使用割裂了的新闻内容进行概括，或引用新闻事件中人物的某一句话，或从新闻事件中找出一个炒作点，或故意只描述新闻事件的表象。标题难以概括正文内容，甚至很多时候还歪曲了事实。例如新浪体育的《重磅！维埃里亲口宣布复出加盟中超将投苏宁》，该文以球员维埃里发布的一条内容为“GOING TO PLAY IN CHINA”的推特为出发点，想象出一名退役七年的足球运动员会复出踢球。且文章中根本没人任何球员亲口宣布复出的内容，更遑论言之凿凿的确定加盟哪支中超球队了，不由得让人看完之后有种上当受骗的感觉。

　　二是疑问型。这种类型的新闻，主要是记者利用采访中发现的蛛丝马迹进行猜测，猜测的内容只为博取受众的眼球，没有任何实质证据，这种严重违背新闻规律的写作方法和使用问号来制作标题也是“标题党”的常用方法。

　　三是猜想型。这种类型是体育类新闻和娱乐类新闻比较常见的一种“标题党”新闻。只要随便在标题内容中加上一个“或”字就信口开河的进行胡乱概括。标题里的“或”有多重意思，可能是这样，也可能不是这样，总之还没发生，记者就可以随便胡乱编造。

　　四是暧昧型。这一类型的标题往往罗列一些如“走光”、“露点”、“暴乳”、“劈腿”等暧昧性的词语与新闻人物联系起来，博取眼球。这类标题大多出现在网络娱乐新闻中，标题中充满暧昧意味的词语冲击着受众的眼球，以求达到传播效果。

　　泛滥的“标题党”现象，其本质是当前自媒体流行的传播环境下，新闻标题的一种退化和异化。“标题党”断章取义，甚至故意歪曲事实、掩盖真相，故意将标题往色情、恶心、惊悚等话题上靠，目的是为了使文章受到更多的关注，得到迅速的传播。媒体是社会的良心，新闻的价值和意义，不仅仅在于报道事实，更在于传播真善美、打击假丑恶。从这个角度来看，过于以色情、惊悚目的来传播新闻内容的“标题党”，从某种程度上来说是，对大众起到了明显的误导，强化了审丑化、恶俗化心态，甚至是对公共生活的一种精神污染。在网络媒体盛行的年代，我们确实需要用新的思考方式来传播、扩散新闻，但新闻不是一般的产品，作为无冕之王的记者更应该有职业操守和原则底线。

　　也有很多媒体人表示，标题党其实是社交媒体、自媒体时代媒体人的无奈之举，是为了避免自己所撰写的稿件被淹没在网络海量信息里的一种自救方式。但其实 “标题党”更是一把双刃剑，在吸引受众的同时往往也伤害了自己，一旦读者对于标题党方式的厌倦，不仅不会提高新闻的点击率，更会丧失一名作者、一个媒体自身的品牌公信力。此外，在一些重大的民生、社会、人文新闻报道中，我们如果刻意的去用抓眼球的标题党方式去报道，往往会对当事人造成不可弥补的伤害，更会对社会正能量引导起到不可估量的伤害。

　　记得报道过日本广岛原子弹爆炸的记者约翰赫西曾说过，新闻执照的铭文应该是“这里没有一点编造”。在人人都可以做主持人、做记者的自媒体时代，重温这句话，很有必要。以事实为新闻报道的根本要素，以新闻道德作为我们媒体人的约束力，自觉抵制和远离“标题党”。

　　参考文献：

　　[1]胡朝辉；网络新闻中的“标题党”现象；新闻爱好者；2010年03期.

　　[2]朝鲁门；浅谈网络语境下的网络新闻语言特点；内蒙古民族大学学报；2011年03期.

　　[3]邱明；新闻标题的特点与制作；新闻传播；2011年04期.