赵嵘

　　摘 要：中国女足自1982年至今经历了崭露头角、走向巅峰和成绩下滑、涅槃重生的四个阶段。本文通过框架理论分析得出中国女足在媒体上呈现出爱国、顽强拼搏、贫穷、后备力量不足的形象，同时又呈现不同阶段的独特特征。

　　关键词：中国足球;女足;媒介形象;国家队

　　中国女足作为中国足球的一部分，一直没有得到与男足同等的媒介关注度。自1982年中国女足首次出现在纸媒上，经历了崭露头角、走向巅峰和成绩下滑、涅槃重生的四个阶段，女足形象保持着艰苦奋斗、顽强拼搏、贫穷和后备力量不足的大形象不变，但又有着不同阶段的特色形象。

　　本文遵循框架理论，梳理了自1982年至今（34年）《足球报》关于中国女足的报道。美国社会学家戈夫曼将框架定义为人们用来认识和解释社会生活经验的一种认知结构，它能够使它的使用者定位、感知、确定和命名那些看似无穷多的具体事实[1]。

　　第一阶段：中国女足崭露头角——爱国主义特色（1982-1992）

　　20世纪80年代，体育承载着强国的使命。政治与体育紧密相关。在此阶段，我国体育新闻报道仍然保留着改革开放前的“宣传”模式。从体育报道、评论到专访各个体裁都承担着政治宣传、政治说教功能。报道中都带有“为国争光”、“爱国”的标签。体育运动与政治宣传紧密相关。比赛胜利等于为祖国争光，失败则对不起人民。这个时代的语言有鲜明的时代特色。

　　此阶段女足队员被称之为“女将”、“娘子军”、“绿荫巾帼”、“巾帼英雄”、“金花”。例如1982年10月21日的《足球之乡的娘子军-梅县女子足球运动侧记》中，队长林爱珍表示要为国争光，就要把女子足球队炼成好钢。此阶段，中国女足项目属于非奥运会项目，中国女足没有得到地方政府足够的重视，中国女足得不到财政上的支持，“穷苦”形象也根源于此。此外，女足后备力量不足也成为延续至今的通病。

　　第二阶段：中国女足走向巅峰——顽强拼搏与贫穷相辅相成（1993-1999）

　　进入到20世纪90年代，中国进入了社会主义市场经济时期。改革开放之后，媒体报道的宣传发生了变化。

　　经历了十多年的探索，中国特色的女足发展道路，是依托体委、抓住重点城市、搞半职业化俱乐部的发展模式。女足無法像男足一样完全脱离地方体委，赞助女足的企业数量非常有限。1993-1999年共有890篇报道，这些报道仍主要是比赛的过程和结果。对于女足的深层次研究、探讨的报道很少。很多评论都充满了担忧和疑虑。大家已经预计到了老队员失去了年龄优势，而后备力量不足。担心女足的优异成绩还能维持到几时。其中，提到最多的词语就是“经费不足”、“青黄不接”、“后备力量不足”、“男女组待遇相差大”。女足的“贫穷”形象从此树立。

　　99年电视媒体注意到了中国女足。歌曲《铿锵玫瑰》让中国女足化身“玫瑰”，红遍大江南北。中国女足有了新的代表。而孙雯也凭借自己的出色发挥，成为了这个阶段的女足红人。

　　第三阶段：中国女足忧虑成真——娱乐化让中国女足回归成绩本身（2000-2013）

　　在体育报道娱乐化的影响下，中国女足的形象与成绩紧密相关。体育新闻娱乐化，是指在报道体育新闻时，记者的重点不是放在体育赛事本身，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关人、事、物的小道消息上。尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻[2]。

　　此阶段有以下几点鲜明的报道特点：

　　一是关注“海外玫瑰”。除此之外，2001年着重报道了五位中国“玫瑰”加入大联盟，在国外的生活、比赛状况。甚至出现了没有国内女足报道，只有海外女足近况报道的情况。

　　二是女足形象不再只夸不贬。后备力量的缺失使女足成绩下滑的结果不可避免。一直坚持使用老女足维持成绩已是无力回天。新女足也没有得到足够多的参赛锻炼机会。此时，成绩的好坏已成为报道的风向标。例如2001年12月17日《中国女足敏感话题：玫瑰凋零》整版。

　　三是主帅频换。此阶段报道数量的增加，主帅的更替报道尤为突出。女足成绩与主帅的任职时间长短息息相关。一年更换5位主帅，使女足选帅一度成为“肥皂剧”。例如多曼经常放假、伊丽莎白与中国女足队员、教练之间的矛盾。

　　第四阶段：中国女足涅槃重生——新科技拓宽女足报道范围（2014至今）

　　进入2014年，中国女足成绩有所提升。时隔八年后再次打进世界杯八强。1/4决赛，中国女足0-1不敌劲旅美国女足，遗憾止步八强，但已创造了16年来在世界杯上的最好战绩。

　　进入2014年，中国女足所有老队员全部退役，清一色90后“小玫瑰”需要从零开始。微信朋友圈、微博成为报道女足的新渠道。微博和微信的广泛宣传，让中国女足个性化尽显。读者已不仅仅关注比赛结果，还开始关注女足的“颜值”。此外，中国女足仍然无法摆脱穷苦形象。女足待遇差直接导致踢球的女生数量少。

　　参考文献：

　　[1]E.Gaffman（1974）Framing Analysis： An essay on the organization of experience. New York ：Harper&Row，p.91.

　　[2]岳冉冉.《论报纸竞技体育新闻的报道艺术》[D].广西：广西大学.2007.