摘 要：本文通过对萍乡厚重的文化资源、萍乡市文化产业发展现状、发展特征进行实证分析，找出文化产业发展滞后，竞争力不强的主要原因和问题，并提出相应的对策和建议。
关键词：文化产业；发展；调研报告
1.萍乡厚重的文化资源
萍乡历史悠久，文化底蕴深厚，“三色”文化资源板块特征明显，吴楚文化的相濡浸染构成萍乡独具异彩纷呈的民间艺术和民风民俗等地域特色文化。全市有国家级爱国主义教育基地2处，国家文物保护单位3处，省级文物保护单位13处，市级文物保护单位42处，国家和省级非物遗产名录项目21项，全国性民间文化艺术之乡5个，这些文化不仅构成了独具魅力的赣文化，也成为了江西文化产业发展得天独厚的优势。
1.1资源丰富的历史文化
2700年历史记载的萍乡有恐龙蛋化石和傩舞为代表的远古文化；以佛教禅宗五家七宗之一的杨岐宗发祥地杨岐禅派为代表的宗教文化；享誉盛名的江西省四大书院之一的鳌洲书院文化；以文廷式、甘祖昌、吴运铎、吴学周、颜龙安、龚全珍等80多位名人构成的名人文化；以安源路矿工人运动为代表的红色文化，形成了“禅宗杨岐祖庭”、“中国傩文化之乡”、“云间千古祭坛群”、“中国工运发源地”、“中国党校诞生地”、“辛亥革命预演地”、“中国少年先锋队诞生地”和“秋收起义策源地”“杂交水稻之父”、“全国道德模范”等文化品牌。
1.2闻名遐迩的绿色文化
萍乡市自2011以来，森林覆盖率从63.51%增加到66.87%，居全省第三位，荣获“国家森林城市”美誉，①市区形成了以街道树、绿化带为骨架，以玉湖、田中湖湿地、萍水河为绿色景区，以居住小区、庭院为绿色景点的绿色大景观，城市建成区绿地覆盖率达到40.5%，绿地率达到37.2%，②一座“城郊森林化、城市园林化、街道园艺化、家庭盆景化”的萍乡新城展现在世人面前，形成了“武功山原始森林云间草原”、“羊狮幕壁立千仞奇松挺拔”、“天下第一长洞孽龙洞”、“万龙山优质温泉康疗胜地”、“山口岩湖光山色一碧万顷”、“白竺青草湖景区首批省级森林体验基地”等绿色生态品牌。
1.3颇具特色的地域传统文化
代表着萍城软实力的地域传统文化，如上栗千年花炮，据《昭萍志略》记载，明末清初已驰名中外；以安源百年煤矿为代表的工业文化享誉全国；以设计与创造的“江西凯天动漫有限公司”获“全国版权示范单位”称号；投资20亿元的萍乡武功茶文化，实现旅游文化与茶文化的联姻，带动了整个赣西地区茶文化产业和休闲观光旅游业的发展；莲花、东桥等地的油菜花文化节，作为经济社会发展的“助推器”和发展生态旅游的平台，展示了萍城形象、孕育着发展商机；全国性户外运动盛会的武功山国际帐篷文化节，使我市旅游产业业态拓展蓄势待发，旅游经济迅速升温。这些传统的地域文化艺术，彰显了萍城特有的生机与活力。
2.萍乡市文化产业发展现状及特征
2.1发展现状
2.1.1企业个数不断增加
2016年，全市共有文化产业企业2005家，新增591家，比上年增长41.8%。其中规模以上文化产业企业118家，新增27家，增长29.7%，规模以下文化产业企业1887家，新增564家，增長42.6%，从行业结构看，文化服务业企业9家，新增562家，增长155.7%；文化制造业企业1036家，新增22家，增长2.2%，文化批发零售企业46家，新增7家，增长17.9%。③
2.1.2企业规模不断扩大
2016年，全市文化产业实现主营业务收入326.4亿元，比上年增长5.2%，占全省总量11.9%，分别高于常住人口和GDP，占比7.7个百分点和6.5个百分点。其中，规模以上文化产业企业实现主营业务收入221.1亿元，增长2.3%，占比67.7%。规模以下文化产业实现主营业务收入105.3亿元，增长11.7%，占比32.3%。④
2.1.3行业结构不断优化
2016年，我市文化制造业企业实现主营业务收入276.8亿元，增长3.1%，占文化产业总量84.8%，比去年下降1.8个百分点；文化服务业发展迅速，占比提高，全市文化服务业实现主营业务收入48.5亿元，占比14.9%，同比提高1.8个百分点，增长19%，高于全市增速13.8个百分点；文化批发零售业实现主营业务收入1.1亿，占比0.3%，比上年提高0.03个百分点，增长18.5%。文化服务业和文化批发零售占比的提高，进一步优化了我市文化产业结构，以文化制造业一家独大状况得以缓解。⑤
2.1.4支柱文化产业效益凸显
烟花鞭炮行业是我市传统优势文化产业，2016年，全市烟花、鞭炮文化企业466家，实现主营业务收入227.4亿元，增长3.6%，占69.7%。其中规上烟花鞭炮企业79家，新增12家，实现主营业务收入193.8亿元，增长1.8%，占59.4%；规下烟花鞭炮企业390家，减少125家，实现主营收入33.6亿元，增长8.2%，占14.2%。⑥
2.1.5新兴文化产业发展壮大
2016年，从文化及相关产业十大行业看，增长速度列前四位的均集中在新兴文化产业。分别是设计服务和文化创意增长79.4%；广播电影电视服务增长56.3%；文化艺术服务增长36.8%；文化休闲娱乐服务增长86.8%。全市新兴文化产业从业人员7053人，新增就业岗位2894个，增长72.6%。实现主营业务收入45.8亿元，增长36.6%，比上年提高12.6个百分点。⑦
2.2发展特征
2.2.1文化产业体系初具规模
萍乡市围绕文化产业核心层、相关层和外围层，形成了由文化产品制造业、文化产品批发和零售业和文化产品服务业为核心的三大产业门类，涉及制造业、计算机通讯和其它电子设备制造业、广播电影电视、文教、工美、体育及其它制造业、文化艺术、文化信息传输、文化创意和设计、工艺美术、印刷和记录媒介复制业、群众文化、互联网及相关服务、文化旅游、文化专用设备生产、文化产品的辅助生产、图书、档案等服务在内的大多数文化产业种类。从《萍乡市统计年鉴》（2017）数据显示，2016年涉及到规上和限上的文化产业三大门类法人单位总数约442个，产业活动单位总数约433个，第三产业全部从业人员达42万人，占全市三次产业社会就业人员数的35.28%。⑧
2.2.2多成分投资主体逐渐形成
我市文化产业投资主体出现了由政府投入的单一形式向多成分并存的形式转化，由小生产经营方式逐步向规模经营、综合经营方式转化，以私营企业、股份合作企业、股份制企业、集体企业、个体、外商及港澳台投资企业等形式出现的民营企业经济在整个文化产业经济中所占比例大幅提升，在固定资产投资中，股份合作企业、股份有限公司、外商投资企业增幅较大，2016年比2015年分别增涨907.5%、303.2%、874.9%，⑨文化产业方面主要体现在产业相关层的文教、美工、体育和娱乐用品制造业、科学研究和技术服务业、体育、限额以下各类文化产品的零售、批发及外围层中的文化休闲娱乐服务、网络文化服务、其他文化服务等行业大类中，见表1，全市文化产业形成了多种所有制并存，各种规模皆俱，城市、县区布点均衡的发展格局。
2.2.3文化产业正在成为新的经济增长点
在转变经济发展方式过程中，文化产业及其相关产业已成为萍乡城市发展重要的产业门类，担当了优化经济结构、增加就业、扩大消费、促进跨越式发展和可持续发展的重任，表现出了独特的优势，成为了新的经济增长点和社会经济支柱性产业。传统烟花鞭炮继续引领产业经济，四大新兴产业增速迅猛，在不包括旅游业收入的情况下，2016全市文化产业十大类别主营业务收入比上年均有增长，见表2。第三产业（服务业增加值）380.58亿元，占全市生产总值的38.12%。⑩充分体现出了文化产业在我市社会和国民经济综合协调发展中影响力正在逐年增强。
萍乡文化产业的主体由广播电影电视服务业、文化艺术服务业、文化休闲娱乐业、设计服务和文化创意、旅游业5类构成。具体情况是：
（1）广播电影电视业。市级广播电台3座、电视台4座，广播电视发射台2座，中波实验室1座，广播电视网站1个，广播电视报社1家；企业广播电视站2座。有线电视用户16.7万户，全市数字影院12家，当年总收入约2.3亿元。B11
（2）文化艺术服务业。年末有专业艺术表演团体3个（不含个体），国内演出539场，当年总收入630.4万元。市级艺术表演场所2个，演出场次399场，当年总收入869万元。全市有文化馆6个，公共图书馆6个，年收入834.3万元。博物馆及文物机构2个，县级博物馆1个，当年总收入2426.6万元，未包括30多家各种艺术培训机构，各级各类文物保护单位257个，其中国保5处，省保13处，市保42处，县保197处等在内。B12
（3）旅游业。截止2016年底，全市有国家A级旅游景区（点）18家，其中国家4A级景区5处，3A级景区7处，2A级景区6处，全年各主要景点营业总收入263.92亿元。B13
（4）设计服务和文化创意
据不完全统计，全市有广告公司及各种文化设计公司近200家，网络公司（包括互联网动漫设计公司）约80家，全年绝对额为10.5亿元。B14
（5）文化休闲娱乐业
全市有電子游艺经营场所及网吧约163家，无线电台1399个台站，年末固定电话用户23万户，移动电话用户总数为148万户，互联网宽带用户36万户，邮政服务局所数量58个，各类快递营业网点102个，全年邮电业务总量36.04亿元。B15
3.萍乡文化产业发展存在的主要问题和不足之处
3.1.产业化规模小，社会贡献有限
目前，我市文化产业增加值占GDP比重总体来说还是偏低。据2017《萍乡年鉴》（以下简称《年鉴》）数据显示，2016年全市文化产业增加值98亿元，占GDP比重的9.5 %，虽高于全国平均值的4.5%，但远低于东部地区的74.4%，表明文化产业在我市还没有真正进入高速发展期，产业化程度不高，文化产业发展不充分，文化市场不够活跃，对我市经济增长贡献存在局限性。另外，民间资本进入文化市场虽增幅较快，但大规模且有实力的领军大型文化产业集团缺乏，无法引进重大项目拉动相关产业的发展，实现产业间的联动。
3.2集约化程度不高，竞争力不强
文化产业是众多文化行业的集合体，要想高速发展文化产业，产业的集约和资源的整合是关键。我市文化产业门类众多，但资源不集中，产业链条松散，组织集约化程度不高，难以形成集聚效应，一些大型文化建设项目没有可依赖的基础及发展平台，丧失对社会经济发展的支撑引领作用。从市场主体看，我市大部分文化企业多为规模偏小的中小企业，具有影响力的优秀骨干文化集团或文化企业屈指可数，势必造成竞争力不强。
3.3产品供给不足，文化消费偏低
据《年鉴》，2016萍乡城市居民全年人均可支配收入30630元，全人均家庭现金消费支出20325元，其中，文化教育娱乐消费人均支出3558.16元，占总消费支出的5.71%，农村居民人均可支配收入15274元，文化消费偏少，数据显示，萍乡市民教育文化娱乐消费比往年有所增长，但人均消费水平还是比较低，从侧面反映出文化服务和文化产品的质量和数量还不能完全满足人民群众日益增长的精神文化需求，基层文化建设薄弱，导致城乡间文化发展不平衡。
4、萍乡市文化产业发展对策和建议
4.1促进体制改革，激发发展活力
我市相对滞后的文化体制改革制约了文化产业的发展，必须在遵循政事分开、政企分开、管办分离原则的基础上，突破体制障碍和机制束缚，积极推进文化体制改革。一是建立市场化的经营机制，打破文化资源行政性垄断，对于新闻传媒等产业，除政策导向较强领域外，其他环节尽可能采取市场运作方式。二是建立适用市场文化需求的人才机制，以地方区域文化产业为载体，培育和造就一批文化产业区域特色专业人才。三是建立开放型投融机制，完善融资手段，改革资金投入方向和方式，实现资金投入的多元化，完善多种所有制成分共赢的产业格局，激发文化企业发展活力，增强文化产业的整体实力和市场竞争力，推进文化消费市场的繁荣和壮大。
4.2优化产业结构，促进产业集聚
我市文化产业主营业务收入较理想的项目主要集中在产业的外围层和相关层，处在核心层的新闻、出版业、广播电影电视等产业项目从数量、实力和效益来看都不甚理想，须将产业重心转向以智力服务、信息产业、传媒产业、旅游产业为重点的结构调整上，重点发展新闻传媒业、旅游业、图书音像业、文化演出业、文化娱乐业、体育健身业、艺术品业、会展业等产业。在产品结构上，应做到面向需求，以市场为导向，开发产品种类，加强服务设计，使产品结构与需求结构相适应。要以国家级萍乡经济技术开发区为引领，融合各县区各体制的工业园和产业基地，加快产业的升级改造，构建产业联动运行机制，延伸产业链，形成产业集群，实现多极化的文化产业发展格局，打造具有核心竞争力的品牌企业和品牌产品。处于薄弱地带的我市出版发行业，可通过实现信息化、数字化改造、优化结构来实现产业的升级。在培育壮大战略性新兴产业上，要加快产业方向从资源导向型向市场导向型转变，产品结构从初级产品向终端产品转变，经济运行从粗犷分散型向集约发展型转变步伐，通过遵循市场化规律，优化资源配置，形成合理有序的文化创意产业结构，实现文化产业在城市转型中经济发展方式的根本性转变。
4.3推进产业供给侧改革，提高供给质量和效率
在老百姓的消费理念中，真正能满足文化消费需求的是产品质量，而不是产品；能激发消费者持续文化消费需求的是供给质量，而不是供给数量。2015中央经济工作会议强调创新供给来提高供给体系质量和效率，就是想通过不断满足人民群众日益增长的物质和文化需要，来扩大老百姓的消费需求，通过释放老百姓的消费潜力，倒逼产业转型与升级，进一步促进经济的增涨和提效。文化的供给侧改革要适应文化发展需求结构的变化，通过供给侧和需求侧的合理互动，释放文化产业发展活力，提升文化产业整体发展水平。要提高我市文化产业供给质量，一是通过创新理念带动政府管理模式、企业经营模式及市场运营体系的变革；二是从需求侧与需求端、供给侧和供给端的市场环境出发，优化生产要素，调整供给比例，鼓励增产适销对路的文化产品，严控产品同质化倾向，打造产品的文化价值、艺术品位及科技含量。三是加强政府与市场主体间的协调，发挥政府在市场中的监管调控作用及市场在资源配置中的决定性作用，通过供给侧结构性改革，增强我市文化供给的有效性，创造我市人民群众满意的文化消费需求。
[注释]
① https：//weibo.com（来源：萍乡新闻，萍乡市林业局提供，发布时间： 2016-5-25 12：27）
② http：//px.jxcn.cn/system （中国江西网萍乡频道，来源：萍乡日报） 发布时间：2015-06-29）
③④⑤⑥⑦B11B14 http：//www.pxwgxj.gov.cn/ （来源：萍乡市文化广电新闻出版局，发布时间：2017-9-8）.
⑧⑨B12B13 萍乡市统计局，国家统计局萍乡调查队.2017萍乡统计年鉴[M]，2017年10月.
⑩http：//tjj.pingxiang.gov.cn （来源：萍乡市统计局，萍乡统计信息网，发布时间：2017-02-14）.
B15http：//www.tjcn.org/tjgb/14jx/35252_4.html（来源：萍乡市2016年国民经济和社会发展统计公报，发布时间：2017-04-19）
[参考文献]
[1] 萍鄉市统计局，国家统计局萍乡调查队.2017萍乡统计年鉴[M]，2017年10月.
[2] 萍乡市人民政府.2017萍乡年鉴[M]，2017年12月.
[3]曾敏.萍乡市城市转型与产业机构升级的思考[J].产业与科技论坛，2014（14）.
[4]郁可.供给侧结构性改革与文化产业的关联性研究[J]. 经贸实践，2017（19）.
（作者单位：萍乡学院，江西 萍乡 337000）
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