王丽

　　在大多数人眼中，喝完水的塑料瓶无疑是随手可扔的垃圾，但黄宁宁发挥无限创意，将它们变成了款式多样的“酷衣潮包”。3月28日，在2019秋冬上海时装周上，她设计的时尚、飘逸的轻薄印花长袖外套，厚实连帽卫衣，以及新潮的动物提花毛衣等被展示后，中外观众和设计师直呼“太好看了”。日前，她作为代表中国淘宝的4家品牌之一，参加了戛纳国际创意节展览，惊艳了全世界！如今她已经成为国内新兴创意力量的代表，被BBC誉为“中国最酷的女孩”！

从阿里巴巴辞职，旅途中发现“绿色商机”

　　黄宁宁是一个身材苗条的“80后”女孩，漂亮可爱，在上海长大，大学学的是新闻学专业。原本想成为一名财经记者的她，抓住一次偶然的机会，进入阿里巴巴实习。2011年6月实习结束后，她顺利入职，开始了与产品和数据打交道的日子。

　　5年多的时间里，她迎来了移动互联网时代的爆发，从实习生一步步做到年薪50万的产品运营经理，也等到了阿里巴巴公司的上市敲钟。黄宁宁至今清楚地记得，那天，他们全部穿着写有“梦想还是要有的，万一实现了呢”文字的T恤，一个个热血沸腾。

　　但此后，性格活泼的黄宁宁陷入迷茫，开始思考自己人生的价值和意义。她一次次问自己：“这是我真正喜欢的工作吗？”

　　2016年夏天，黄宁宁选择了辞职，开始重新找寻自我。受喜欢户外生活的父母影响，她自幼就爱旅行，接着就开始了梦想中的“走遍世界”之旅。

　　最后黄宁宁来到美国加州一个风景如画的小镇，居住了5个多月。这儿的生活方式很简单，她开始跟着室友做垃圾分类，也逛逛二手商品店。

　　骑上自行车就可以到海边吹海风。在这里，她离互联网很远，甚至一步就可以踏进满是森林和野生动物的大自然。黄宁宁说，她曾以为是小镇的慢节奏吸引了自己，后来才意识到，她是被当地人物尽其用、了无负担的生活方式打动了。

　　一次，黄宁宁看到一位摄影师朋友的旅行包很酷，对方自豪地告诉她：“这是用塑料瓶做的，绝对绿色环保！”

　　黄宁宁仔细观察一番，惊愕得半天说不出话来。因为这个设计得很有个性的帆布包，看起来和塑料没有半点儿关联。

　　那个纽约女孩笑着说：“一个这样的旅行包，有20多个普通饮料瓶就够了。而且很多家庭都喜欢这种用塑料瓶制作的包包、拉杆箱等。”

　　最初，黄宁宁以为这种用塑料瓶做酷箱包的技术，一定是非常厉害的“黑科技”，那位纽约女孩却告诉她，其实也没有那么神秘，这项技术在欧美已经有比较成熟的应用，比如塑料瓶回收制作成粗纤维，再做成沙发套、窗帘等产品。

　　黄宁宁灵机一动，何不把这个项目带到国内去，既环保又时尚，市场潜力太大了！

“把塑料瓶穿在身上”，创意很美却意外受挫

　　黄宁宁知道，在国内很多人喝完饮料就会把塑料瓶随手扔掉，垃圾处理场假如采取掩埋的方式，它们在土里几百年才能降解;如果焚烧，会产生大量二英气体，严重污染环境，令环保部门非常头疼。

　　如果能将其做成日常用的潮品巧妙消化掉，既能赚钱，又能解决塑料污染这个大问题，岂不是一举两得？不料，当她把自己雄心勃勃的计划告诉家人时，父母却给她泼了一盆冷水：“如果有这么好的环保赚钱生意，国内早就有人做了。你还是回来乖乖上班，安逸又没有风险！”

　　黄宁宁的倔劲儿上来了：“谁说我就不能干大事！”

　　她在网上了解到，这种用塑料瓶制作的衣服、包包等，之所以在国内没得到很好的推广，一方面是因为再生材料的成本确实高，比一般纺织面料的价格要高出30%以上;另一方面是因为国人对“废物利用”做出的东西还不熟悉，这项技术才会成为很多人眼中高不可攀的“黑科技”。

　　2017年1月，黄宁宁结束旅行，从美国回到上海，单枪匹马创建了How Bottle（好瓶）公司，当时除了联合创始人，整家公司只有她和4名员工。

　　黄宁宁渴望把How Bottle打造成一个可持续发展的潮牌。只不过国内再生材料行业并不是很成熟，仅仅打通供应链这端，黄宁宁就用了6个月。

　　2017年11月，How Bottle以“一家用塑料瓶造环保T恤”的神店身份出现后，“把塑料瓶穿在身上”这个有趣的创意，让淘宝店铺一下子涌入了3万多名消费者。

　　期间转化了不少订单，但How Bottle最终并没有预想中的好评如潮。原来，由于工厂的不严谨，个别消费者收到的商品上沾了污渍，他们一怒之下就给了差评。甚至有人质疑，这是不是店主以“绿色”为噱头，玩的一个营销小花招。接着，产品竟乏人问津。

　　“说实话，有点儿让人措手不及。”栽了这个跟头后，黄宁宁非常生气，当机立断，暂停了与第一家工厂的合作。

　　一度，黄宁宁的情绪非常低落。正沮喪时，她在社交媒体上看到一部很火的反映环境问题的作品，涉及鲨鱼保护、追逐飓风关注全球变暖、海洋塑料垃圾等问题。

　　创作者是一位外国采矿工程师，他甚至用一万个塑料瓶摆出了一片塑料海洋困住了美人鱼，并说：“如果我们什么都不做，到2050年，大海里塑料瓶的数量将会超过鱼类的数量！”这个数字和画面，让网友和她颇感震撼……这让黄宁宁更加认识到了“消化”掉塑料瓶的紧迫性和重大意义。于是，她马上寻找到了新的实力厂家，建立起稳定可控的供应链。

垃圾变成颜值逆天的潮牌，惊艳了世界

　　为推广“循环再生”的理念，黄宁宁首先选择了去跟马拉松赛事进行合作。因为每场马拉松比赛产生的垃圾是日常量的6倍：在一场城市马拉松里，每个运动员平均会消耗10瓶水，每年中国跑步赛事中使用的塑料瓶超过1亿个。

　　怎样才能把环保这件事情变得很潮、很酷、很有趣呢？在兰州马拉松比赛中，为了让边跑马拉松边捡瓶子的行动影响更多的人，黄宁宁专门设计了一个工具包，里面有特制的可以直接放置塑料瓶的战袍等，只要敢于穿上战袍的“跑马者”都可以认领。

　　工具包里还有一份宣传单：3个瓶子可以生产1个抽绳包;12个瓶子=1件T恤;24个瓶子=1个背包;36个瓶子=一套酷衣。通过这样一路“接力”的马拉松形式，她把宣传活动一直做到了贵州、内蒙古、上海和浙江等地。

　　除此之外，黄宁宁也在更多场合宣传“可持续生活”理念。作为“为蓝·ICARE”推荐认证企业，在太湖迷笛音乐节上，她把用3个塑料瓶制作的抽绳袋，发放给承诺拒绝使用塑料饭盒的摇滚乐迷;在亚洲音乐盛典上，粉丝们可以用12个塑料瓶换一件粉丝T恤，如果攒够100个塑料瓶，还能换取音乐会门票。

　　黄宁宁推出的用24个塑料瓶制作的“24包”，创意就更有趣了。它是黄宁宁和几个朋友碰撞出的火花。当时，她遇到了想用回收塑料瓶制作救灾帐篷的可口可乐公司与壹基金，于是三方产生了一个大胆的想法，用这些回收塑料瓶做成潮包，再把卖包所得的钱用来买帐篷救灾。

　　黄宁宁把这个想法告诉了几位喜欢玩“创变”的大咖：著名潮包设计师WY、远在意大利的奢侈品设计师一晗、一直为How Bottle友情出谋划策的设计师Fido等。结果大家一拍即合，于是，一个名叫“壹·瓶·可乐”的线上设计小分队成立了。“24包”从创意到生产了前后3次打板与调整，才成为一个与消费者见面的时尚产品。

　　小款精致灵巧，女孩子背起来轻便又有型;大款结实耐用，男生也能轻松驾驭。黄宁宁他们把回收来的曾服务于雅安地震的救灾帐篷布料清洗消毒，裁剪成一个个蓝色的小房子，印上独一无二的号码牌。

　　“收到包包后拉开内袋拉链，还会收获一个小彩蛋——超萌的4格漫画讲述这只‘24包背后的故事。”

　　2018年5月份，500只设计独特的酷包在小范圍内试销，尽管价格不菲，但很快销售一空。其中热爱环保和公益事业的明星姚晨就率先购买了一只，这让黄宁宁信心大增。令她开心的是，“包包供不应求，很快就出现了断货的情况”。

　　接着，How Bottle作为腾讯公益30家社会创新团体之一，又受邀参展“99公益市集”。

　　9月中旬，How Bottle登上杭州造物节，浙江省省长袁家军在阿里巴巴集团首席执行官张勇的陪同下，来到黄宁宁的摊位前，专门参观了How Bottle品牌传说中的最酷“24包”，在场的人都赞不绝口。随后，大名鼎鼎的英国BBC还对黄宁宁进行了专访，称她是中国“捡垃圾”最酷的人！

　　黄宁宁从阿里巴巴辞职创业不到两年，如今已经成为国内新兴创意力量的代表人物。其实她最在意的不是赚多少钱，而是唤醒人们的环保意识。她相信，即使一个人的力量很微薄，也可以产生“撬动效应”，让世界变得更美好！