佚名

　　掌握多门外语已经不能满足地球人的需求了，于是拥有2亿多用户的在线语言学习App多邻国在2018年3月16日上线了“外星人语”的课程。

　　这门名叫克林贡语的语言出自科幻电影《星际迷航》，而多邻国正在将其纳入“世界语”的行列，让全世界的宅男宅女们也能像谢耳朵那样用克林贡语甩一句“君子报仇，十年不晚”。上线不到2个月，这门课程已经吸引了5.87万名学习者。

　　对多邻国来说，上线克林贡语课程既是一次成功的营销，也是在提高用户活跃度方面的一次新尝试。

　　很多人宁愿忍受生活的苦，也不愿意忍受学习的苦。所以在线教育像是一种违背人性的存在，用户活跃度低才是其真正的痛点。而多邻国在解决痛点问题上有诸多值得借鉴的做法，总结起来有两个方面。

　　一方面是将游戏作为语言学习的“正确打开方式”，以激发用户的兴趣。用户通过拼写单词等测试，进行“听、说、读、译”的场景化学习来赚取经验值。随着课程的深入，学习场景将会越来越有趣，游戏等级也会随之提升。而完成每日任务还有机会开宝箱赢取“邻角”。“邻角”作为一种游戏货币可以用来购买道具和服装。

　　光是游戏还不够，还需要营造比拼的氛围。多邻国为此设置了“排行榜”，用户可以添加好友，并与好友一决高低。这能让用户沉迷于刷新“经验值”而开启连续学习模式。同时，这也让在线教育有了社交的元素。

　　而这一次，多邻国似乎更进了一步，它不仅将学习变成兴趣，还将克林贡语这样存在于亚文化圈的兴趣变成了一门课程。可以说课程本身就自帶流量。

　　另一方面是通过技术提高用户的学习动力。多邻国运用大数据，从数百万学生的信息中，收集并分析相应的信息，从而对课程做出一些改变。比如，学英语的人一部分会先学动物词，再学色彩词；另一部分会先学色彩词，再学动物词。究竟哪种学习方式更快，多邻国可以通过数据的搜集和分析找到答案。

　　除此之外，多邻国还利用自有的语音识别技术，搭建“多邻国英语测试中心”。考生只需花49美元，就可以在不到1小时的时间内通过计算机进行测试。

　　多邻国相当于为你提供所谓的“同等学力证明”。在接受多邻国App英语测试成绩的机构中，有包括哈佛大学设计研究生学院、曼彻斯特大学在内的12所美国一流大学。

　　多邻国就是通过这种游戏+技术的组合使得用户每个月完成的练习数超过70亿。也许未来，这些学成归来的用户在申请国外的大学或者找工作时能底气十足地说：“我的多邻国英语成绩相当于托福103分，而且我还能讲外星人语。”