本人作为一名新媒体小编,每天、每月、每个季度的KPI就是拼流量拼策划。
奈何,主编却突然沉迷谣言,每天扔一些养生党的文章给我,并语重心长地对我说:你应该好好学学,为什么人家假的东西流量能这么高?
既然如此,那我就写一篇“如何制造完美的医学谣言”进行科普好了!
我研究了一下今年的各种医学健康类谣言,制订了方案。我要虚拟一款产品,作为造谣对象,就叫它“宫廷御用纯天然大豆999味中药治百病坑你没商量益精补气丸”吧,考虑到字数比较长,以下简称“豆你丸”。
首先当然得找一个代言人。条件必须符合:1.年纪大,看上去慈眉善目,最好是老太太;2.普通话标准,演技绝佳,符合“秒哭”标准;3.说瞎话时能顺利骗过测谎仪。经过几轮筛查,确定了最佳人选——著名卖药表演艺术家刘洪斌。
再剩下就是炮制身份了,但是事情并没有我想象的那么顺利,主编立马否决了这个方案,他表示这个代言人已经被媒体打得体无完肤了,怎么可能还有人信?还将我训了一顿,并再次语重心长地说,做事情要用心!
老话说得好,没有困难制造困难也要上,代言人是找不到了,可以创造个创始人。就这么定了,名字我都起好了,就叫:槽北大,身份是第28代槽氏中医唯一传人,祖上曾经为光绪皇帝看过病,要不是光绪对砒霜过敏,他们祖上早就靠精湛的医术光大门庭。
好的,专家身份已经有了,但是不能自吹自擂,传统医学得结合现代科技才能获得更广泛的认可,所以还需要业界大佬认可!
现在最前沿的就是基因了,找个国内最大基因公司的大佬来参加“豆你丸”发布会,会上抛出“豆你丸”让你成功活过百岁的观点。当然有个前提,就是你得吃豆你丸吃到100岁,要不然你中间停了可不怪我。接下来全程注意底下大佬的表情,但凡大佬有点头、微笑、鼓掌等动作,都单独拍下来作为证据,“豆你丸”最新产品被国内顶尖基因技术公司大佬认可!
虽然前面已经有了牛逼创始人、祖传秘方和业界大佬,但医学界和商界毕竟还是垂直领域,你需要一个优秀的营销方案给你站台,方案一定要吸引人,最好体现出非凡的效果,这样才能笼络到更多傻子消费者。
机智的我灵光一闪,想到了今年最著名的营销案例:××酵素颗粒——起死回生。该产品朋友圈文案如下:几个小时前,代理79岁的父亲,本都准备后事了,女儿不甘心,便用8粒酵素颗粒研磨成粉给老人服下,15分钟见奇效,不仅能坐起来,还喝了半碗粥,真的太给力了!
哇,太经典了。
借鉴完毕后,我在朋友圈开始编辑了:90后程序员马雨由于养生不当,加班过度,把身体掏空后不幸扑街,幸好他的家人给他及时服用了“豆你丸”,他不但当场坐起来了,而且本已光滑的头顶还长出来毛发,生龙活虎的他扬言要挑战邹市明,称你让我两个眼睛,我能把你媳妇打趴下!
好的,名人三件套(创始人、业界大牛、患者背书)已经凑齐了,接下来就是包装了,作为一个药,“豆你丸”当然是需要有功效的,有功效就必须有科学证据,这样不信中医的消费者也可以上当体验。
检索……有了!一篇《科学家发现:一味中药48小时可杀死98%癌细胞》的文章就不错。内容如下:加拿大媒体报道,蒲公英被宣布为可能的癌症杀手;杀死癌症的蒲公英茶获得15.7万加元的研究资助;蒲公英有严重的抗癌特性;这种杂草不一定每人都喜欢,可是大家都不知道它能治愈癌症,绝对没有想到它能杀死98%的癌细胞而且是在48小时内。
这是好素材啊,既有中医古方,又有现代科技,还有引用来源,数据翔实,证据确凿,果然这些号造起谣来真是套路很足。
我只要跟着出一篇:《最新研究证实了!这款能彻底杀死癌细胞的中药给祖国争了光!》随便找一个动物实验的结果往上一套,证据也就坐实了,而且如果有人出来辟谣,直接给他贴上不爱国的标签,降维打击没毛病!
接下来就差一句朗朗上口的广告语。广告语可有讲究,为什么某某减肥茶会被食药监局通报,但是某款凉茶饮料和某款核桃饮料没有?因为某某减肥茶说自己能减肥,而某款凉茶饮料只说怕上火喝它,但是没说它可以去火啊,某款核桃饮料只说经常用脑多喝它,没说喝完以后会有什么效果啊!
所以你看,要不是掌握了这些细节,我可能就掉到坑里了。有了!就叫“怕死就吃豆你丸!”又切中了一个刚性需求,又没有承诺功效,一定可以一炮而红的。
什么?你说这样的文章在微信会被删?作为一个新媒体老司机,你以为我不知道这个,微信删了我还可以去微博发啊,等到都删了,“豆你丸”已经积累了很多粉丝,这时候我们就要跟进第二篇:《抗癌良心药新闻被删,黑心药厂终于知道怕了!》,结合抗癌药物贵,一些老百姓愿意相信黑幕的特点,掀起第二波传播浪潮,同批药厂利润高,原料只要几毛钱,到手就要几千块!
到这里就差不多了,主编应该很满意,我满怀期待地发给了他。结果过了很久,他才回复我。他说:小贾,我琢磨了一下,觉得教人造谣影响不好,谣言的套路我们也不学了,不如还是盘点一下今年的谣言排行榜吧?你觉得呢?
看到后,我沉默无语两眼泪……
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