艾 理

　　

　　网络上有一句“鸡汤”：“年轻人如果不去旅行，不去冒险，不去谈一场恋爱，不过没试过的生活，每天只是挂着微信，刷着微博，逛着淘宝，干着80岁都能做的事情，那么你要青春有什么用。”而现在的情况是，80岁的人也热衷于旅行、走秀、过没试过的生活，通过网络，把正能量传递给更多的人。

　　据QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的《中国移动互联网“银发经济”洞察报告》，中国目前约1/3的人口是银发人群，移动网民中银发人群规模已超过5000万，虽然目前渗透率较低，但用户规模、使用时长都在增加。即时通信软件、新闻资讯、短视频、K歌类软件最受欢迎。随着数量庞大的“60后”集中退休、“70后”步入50岁，银发人群整体文化水平提升，预计渗透率将继续提升。

　　使用网络的老人越来越多，由此也产生了越来越多的老年网红，他们开拓人生新的可能，让生活更美好。我们关注了大量老年网红，发现了他们的一些共同点。

01关键词：素人

蔡昀恩在抖音上拥有超过200万粉丝，她发布的内容主要是她98岁奶奶的日常生活。老奶奶心态好，身体不错，嗜好吃喝玩乐，最爱吃火锅、喝冰可乐，还喜欢喝酒，经常喝得脸红扑扑的。粉丝们纷纷留言：“老奶奶好可爱！”“祝老奶奶长命百岁！”

　　老年网红大多是素人，并不像很多年轻网红一样有专门的机构当推手。老年网红展现的是自己的真实生活，不够精致，不够专业，但更接地气，更让人有代入感。普通人的精彩生活瞬间，比如老爷爷给老奶奶系鞋带、老爷爷和孙子手牵手散步，更容易打动人心。

02关键词：自黑

　　“局座”（“战略忽悠局局座”）是广大网友对著名军事专家、海军少将、国防大学教授张召忠的称呼。“局座”一度是中老年网红的代名词，微博粉丝上千万，在B站开播弹幕满屏。“局座”走红的一大原因在于他心态足够开放，自黑起来毫不手软，各种梗信手拈来。因对伊拉克战争的预测失准及犀利、新奇的观点，网友们对张召忠各种调侃、讥讽，称之为“战略忽悠局局座”。对此，张召忠完全接受，而且连微博名都叫“局座召忠”。凭着这种勇于自黑的包容心态，“局座”收获了一群铁粉，其中不少还是“黑转粉”。

　　自黑的人心态更包容、开放，具有幽默感，生活已经很累，脱下铠甲，自嘲两句，自己轻松，他人喜欢。

03关键词：自律

86岁的网红奶奶郭莹每天坚持上班，出门必须化妆，定期去做头发，喜欢涂浅紫色指甲油，逢重要场合一定要穿上合身的旗袍。郭莹保持着非常规律的生活，早上7点45分起床，然后喂鱼，淋浴，化妆，吃完早饭后去上班。中午12点休息时间到后，郭莹拿起放大镜在工位上看报纸。“报纸只有在中午休息时间才能看，什么事能干什么事不能干，这都得分清楚。”郭莹说，“我怕得老年痴呆，得找点事儿干，所以我得要活动，得要见着能够跟我说话的人。而且我觉得人活一天就得有一天的价值。你得要干点儿什么，不能完全依赖别人。”

　　末那大叔的父亲，70多岁的北海爷爷每天早上都会用温水洗脸，刮胡子，擦上护肤品，选一件得体的西装，用刷子刷亮皮鞋，持一根手杖，充满仪式感地开启一天的生活。

　　自律的人能够更好地掌控自己的生活和工作，名媛教母郭莹和北海爷爷向我们展示了自律、有追求的人的生活是怎样的，我们也想像他们一样，自律、自控，让生活变得更美好。

　　

04关键词：爱学习

主演了《天下粮仓》《北平无战事》等诸多优秀影视作品的王庆祥还有一个身份：老年网红。王庆祥曾在微博自爆：“B站考了86分。”这让许多年轻人都甘拜下风，自愧不如。面对层出不穷的新词汇，王庆祥主动要求粉丝给自己补课：“大家多教我点儿，让我更快地成长。活到老学到老。老哥稳，我对自己说！”现在，网络词汇、表情包、吐槽、弹幕等，对王庆祥来说：这都不是事儿！因为光着膀子在T台走秀而走红的王德顺老爷子49岁辞职当北漂，57岁创造活雕塑，65岁学骑马，79岁上T台……潮爷王德顺学习从未停止。世界千变万化，只有学习才能跟上时代，只有紧跟潮流才能与年轻人打成一片，成为广受欢迎的新一代网红。

　　

05关键词：情感共鸣

“小顽童爷爷”在抖音上的粉丝超过300万，获赞数超4000万。“小顽童爷爷”由年轻姑娘晁爽打理，为了让患抑郁症的爷爷开心，晁爽教爷爷跳抖音里的手势舞。爷爷奶奶很快上瘾了，两个人还暗暗较劲，比谁跳得更好。两位老人在抖音上迅速走红。

　　不少老年网红最初触网就是由家中的小辈拍摄、上传的，他们中有些人从此成为晚辈镜头中的主角。有些人感觉打开了新世界的大门，于是学习新技能，自己做自己的主角。这些从视频里里外外蔓延出来的感情更能引起人共鸣，更具传播性，更能打动人心。

　　

06关键词：反差萌

演唱《滚滚长江东逝水》的著名艺术家杨洪基在某个晚会上演唱《青春修炼手册》和《小苹果》等歌，迅速红遍网络。收藏家马未都养了几十只猫，取名“黄枪枪”“麻条条”“蓝玉玉”“云朵朵”等，还把它们画成漫画故事，定期更新，并且在观复博物馆的微信公众号里24小时直播这几十只猫的动态，获得大批忠粉。没有人希望变老，老年网红的“萌萌哒”反映的正是这种心态，加快脚步，跟上这变化的时代，老人不老。