赶集卖猪
◎ 陈彤
这是哈佛的一个最新营销案例:一男子赶集卖猪,天黑遇雨,20头猪未卖出,到一农家借宿。少妇说:“家里只有我,不方便。”男子说:“求你了,我愿给猪一头。”少妇说:“好吧,但家里只有一张床。”男子说:“我也到床上睡,再给猪一头。”少妇同意。半夜,男子跟少妇商量:“我到你身上睡。”少妇不肯。男子提出:“给猪两头。”少妇允了,要求上去不能动。少顷,男子忍不住,要求动一下,少妇不肯。男子表示:“动一下给猪两头。”少妇同意。男子动了八次停下,少妇问:“为何不动了?”男子说:“猪没了。”少妇小声说:“要不我给你猪……”
天亮后,男子吹着口哨赶着20头猪赶集去了……
哈佛评论:要发现用户潜在需求,前期必须引导、培养用户需求,因此产生的投入是符合发展规律的。
以上是我收到的一条搞笑短信,当时正好一个女友跟我哭诉男人骗了她。她不是第一次跟我哭诉,每次都是他骗了她,她每次还跟他有下一次。她说:“我好傻!”我想说:“你真是好傻?”
她和他的故事跟“赶集卖猪”非常相似。两个人在QQ上碰到,他主动问她手机号码,她没给。后来,他隔三差五找她聊天,逗她开心,她也就把号码给了他。再后来,他约她见面,她不肯。他说想买房,请她做参谋,她去了。两人见了面,看了房,他送她回家。至楼下,他要求上去喝茶,她说太晚,改天。他走了。又过数日,他说有朋友送大闸蟹,活的,问她要不要?她说好。他问:“快递给你?”她给了他地址。晚上,门铃响了,他亲自充当快递员送货上门。
之后,他就经常到她家去,再之后,她给了他钥匙,再再之后,他想来就来,不想来就不来。在他们交往的过程中,她唯一得到的礼物就是那对大闸蟹,之后,一切生活开销都是她支付的,但男人对她越来越不在意。
她问:“你爱我吗?”他说:“不知道。”她问:“你不爱我为什么骗我?”他答:“我骗你了吗?哪件事情不是你同意的?”
是的,假如用哈佛营销案例来解释,他对她不算骗,最多算是成功开发了她的潜在需求。
我对她说:“您要是能像搞笑短信里的少妇一样承认自己的潜在需求,不就是20头猪吗?就当是为自己的需求买单了。本来他就是赶集的男人,他敲你家门原本就不是要跟你白头到老,他是因为天黑下雨没地儿待!既然如此,您何苦难为自己呢?他有要求,你要没想法,他能得逞?你明明知道他不可靠,就是一赶集卖猪的,不跟他快刀斩乱麻,还等什么呢?等他吹着口哨卖完了猪回来娶你?”
当然,人就活一辈子,每个人的自制力有限……您愿意等就等,只是如果等不到,别再说自己好傻,光知道冬天山里有狼,却不知道春天也有……
(摘自《当男人说想你的时候》文化艺术出版社 图/海洛创意)
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