◎ []日野口真人

　　从商品获得的效用

　　◎ []日野口真人

　　所谓的效用是指情感的满足程度，具有很强的个人主观性。

　　通常，对于生活资料，人们从相同的商品获得的效用是相同的，所以购买便宜商品的行为非常合理。如果一盒泡面在家附近的便利店卖200日元，在稍远一点的折扣店只卖170日元，几乎所有人都会去折扣店购买。

　　但是有些人工作忙，忙到吃晚饭的时间都没有。他们加班到很晚才回家，买食物时，可能会选择离家最近的便利店。

　　由此看来，生活资料的效用并不单单由价格决定，还受购买者身处的状况、价值观等多种因素的影响。

　　我们可以举一个极端的例子。一个人被困在沙漠中三天，连最后一点水都喝完了，这时候他也许会想：“如果能得到一瓶矿泉水，我愿意花100万日元。”通常，一瓶矿泉水只要130日元。

　　兴趣爱好更是能显著体现效用的主观性。

　　大家知道世界上最贵的一枚邮票卖到多少钱吗？2014年3月24日，英国苏富比拍卖行宣布，将拍卖一枚1856年在南美洲的英属圭亚那地区（现在的圭亚那合作共和国）印刷的1便士邮票，预计将以1000万至2000万美元的价格成交。这枚邮票被称为“世界上最贵的邮票”。

　　对集邮家来说，这枚1便士的邮票有其独特的价值。但是如果一个看不出邮票价值的人，在给朋友寄明信片时刚好缺一枚1便士的邮票，翻箱倒柜好不容易找到这枚邮票，也许会毫不犹豫地把它贴在明信片上。

　　（摘自《学会花钱》江西人民出版社）