只买贵的
◎ 日本木瓜制造
某人学历高，外语也说得流利，于是我们都认为他能力强，甚至觉得他的人品也应该不错。
在商业宣传上，很多企业会聘请形象比较正面的明星作为公司的代言人。如果运作好的话，确实可以大大提升企业在公众心目中的形象。实际上，学历与一个人的人品没有必然联系，可人们还是很容易将两者联系起来。在心理学上，这种现象被称为“光环效应”——由于受到事物背后的光环影响，人们对事物的判断出现了偏差。
在经济活动中，我们常常能见到光环效应。比如，你在餐馆就餐时，点了店里推荐的高级菜品后，大多数情况下都会觉得很好吃，这是因为高昂的价格就是这道菜背后的光环。
在化妆品领域也存在类似的心理效应。很多女性朋友坚信“价钱贵的化妆品一定好用”的原则，在选购化妆品时经常“只买贵的”。因为看准了消费者的这种心理，有些化妆品生产商先设定一个销售价格，然后根据这个价格反向推算该产品的成本、广告费等各项费用。（摘自《买买买时代的行为经济学》湖南文艺出版社）
